為中國市場深度定制 C9 Pro彰顯三星本土化能力

文/易北辰

最近，蘋果要為中國用戶推出紅色iPhone機型一事引發(fā)熱議，而要說最早為中國用戶深度定制智能手機的國際品牌，則非三星莫屬。其推出的C9Pro，在充分發(fā)揮三星在中國市場本土化產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)制造能力的基礎上，通過與騰訊、阿里等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，深耕細作諸如朋友圈視頻、拍立淘等貼心功能，讓我們看到了國際品牌三星從“在中國生產(chǎn)制造”向“與中國開發(fā)創(chuàng)造”升級的決心和能力所在。

聯(lián)手國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭充分滿足中國用戶需求

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國用戶對智能手機的核心需求是什么？如果用四個字來概括的話，那就是社交+購物。智能手機的普及，讓人們熱衷于微信聊天，通過朋友圈小視頻等來進行曬娃、自拍等社交活動。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也改變了人們的消費生活方式，網(wǎng)購更多的是通過手機進行購物和比價，K歌也逐漸從KTV專享用K歌軟件來進行。

這種需求特征，被三星深刻的洞察，并據(jù)此推出了面向中國市場、專為中國用戶打造的C9Pro。拋開諸如6GB運行內(nèi)存、4000毫安大電池等硬件配置不談，單就滿足中國用戶對智能手機的核心需求來看，三星通過與騰訊微信、阿里淘寶、全民K歌等合作，為C9Pro貼上了中國用戶專屬的標簽，掀開了三星在中國市場本土化研發(fā)的新篇章。

具體來說，三星與騰訊微信合作，在C9Pro上推出了“朋友圈視頻”拍攝功能，用戶無需打開微信，就可以通過C9Pro的相機拍攝短視頻，而所拍攝的短視頻可以即時分享到用戶的微信朋友圈里。而且這一功能不僅支持后置攝像頭拍攝，而且也支持前置攝像頭拍攝。可以說，這一功能充分體現(xiàn)了三星對中國用戶行為的深刻理解。而無獨有偶，三星還和阿里巴巴淘寶合作，在C9Pro中內(nèi)置了“拍立淘”功能，不需用戶另行下載APP和設置，就可以直接對心儀的商品進行拍照，隨后C9Pro就會立即打開淘寶上的該商品結果，可以說，這對于熱衷于手機購物和比價的用戶而言，是一個非常實用和接地氣的功能。

不僅如此，三星還通過對硬件芯片層面的優(yōu)化，在C9Pro上實現(xiàn)了實時耳返功能，并基于此，與全民K歌、唱吧等平臺合作，讓C9Pro的用戶瞬間變身麥霸，隨時聽到自己唱出的歌曲，既有趣味又能顯著提高唱歌水平。

由上不難看出，作為三星為中國用戶量身定制的機型，C9Pro全面體現(xiàn)了三星對中國市場和中國用戶的理解，并將這種理解和洞察付諸于產(chǎn)品研發(fā)等實際行動。這種精神和實踐可以說是難能可貴的，因為三星是排在前列的國際智能手機TOP品牌，其本土化的作為讓我們看到了三星對中國用戶的尊重和對中國市場的重視，這勢必能在實現(xiàn)三星與消費者共贏的同時，提升三星在中國市場的產(chǎn)品競爭力，推動三星這一國際品牌進一步“中國化”。

而且，與蘋果近期傳出的要在中國市場推出專屬的紅色iPhone機型相比，三星所推出的C9Pro可以說是更為徹底、更有誠意的“中國化”之作。

著力中國中端市場C9Pro甩國產(chǎn)品牌幾條街

從定價上來看，上市時3199元的價位，讓C9Pro鎖定在了中端市場這一層面。這與三星此前推出的機型大都定位在高端截然不同。

那么，三星為什么要在中國市場推出C9Pro并以此來發(fā)力中端手機市場？實際上，這里的主要原因可能是三星通過前期的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)與高端市場、千元機市場相比，中端市場還處于一個尚未被完全開發(fā)的市場。之所以這么說，是因為在三星之前，國內(nèi)中端手機市場是國產(chǎn)手機的天下，尚無國際品牌挺進。

但是，國產(chǎn)手機品牌在中端市場所表現(xiàn)出來的態(tài)度，大多是認為中端市場是一個高不成低不就的市場，因此在產(chǎn)品研發(fā)上也較為保守，缺乏足夠的亮點來吸引用戶買單中端價位段的手機，以至于一部分用戶流向了高端市場，一部分用戶則成為了千元機用戶。

而C9Pro的發(fā)布，則讓我們看到了三星對中國中端手機市場的重視程度，諸如前文提到的“朋友圈視頻”、“拍立淘”、“實時耳返”等功能，大都是別無分號的三星獨創(chuàng)，而且能一口氣在一款機型上增加如此多本地化功能，而且還都是剛需功能，不能不說三星在C9Pro上是動了真格的。

與之相比，國產(chǎn)品牌不能不為之感到汗顏，因為作為根植于中國市場的廠商，國產(chǎn)手機品牌卻一直沒有形成對中端手機市場的深刻洞察和理解，以至于在中端市場上缺乏產(chǎn)品競爭力，這著實是很悲哀的。

從“在中國生產(chǎn)制造”向“與中國開發(fā)創(chuàng)造”升級

作為國際TOP品牌，三星是在中國市場深耕20多年的全球第一電子消費企業(yè)，其在中國市場有著完整的工業(yè)體系，而且具備本土化的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造能力。而C9Pro在充分彰顯了三星這種本土化研發(fā)制造能力的同時，還進一步反映出了三星在中國市場整體戰(zhàn)略的嬗變。在過往，三星和其他國際品牌一樣，更多的是注重整體產(chǎn)業(yè)鏈的建設，而如今，我們從三星C9Pro身上，看到了三星已經(jīng)越來越注重整體產(chǎn)業(yè)鏈與中國市場的融合，通過挖掘與中國消費者接觸和交流的渠道，三星正在從“在中國生產(chǎn)制造”向“與中國開發(fā)創(chuàng)造”轉變升級。

而之所以三星能做出如此大的改變，關鍵則在于中國市場的發(fā)展?jié)摿腿堑陌l(fā)展規(guī)劃。眾所周知，中國是全球第一大智能手機市場，無論是蘋果還是三星還是其他品牌都將中國市場作為最重要的市場。而C9Pro的推出，特別是諸如“朋友圈視頻”、“拍立淘”等功能的增加，更是讓我們看到了三星對中國用戶強烈的社交需求的深刻理解。而鑒于中國市場的重要性，三星的未來發(fā)展規(guī)劃不管怎么改變，其在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略都勢必是俯下身段，為中國市場、中國用戶量身打造專屬機型，以十足的誠意來與國產(chǎn)手機品牌甚至是與蘋果來搶占中國用戶。

不僅如此，中國消費者對于智能手機產(chǎn)品的體驗要求與互聯(lián)分享應用也在引領著全球的潮流，因此，為中國用戶量身打造的C9Pro，實際上也有著在諸如印度等其他海外市場的競爭力。而事實也確實如此，今年初，這款機型成功登陸印度市場，有消息顯示在印度市場其售價為36900盧比，約合人民幣4255元，這個價格相比國行3199元的售價要高出不少。可見，中國市場的重要性是超出想象的，用得中國市場者得天下來形容亦不為過。

而C9Pro對三星的意義，則著重體現(xiàn)在推動三星從“在中國生產(chǎn)制造”向“與中國開發(fā)創(chuàng)造”升級，這種升級因為是建立在對中國用戶需求深刻洞察和理解的基礎之上的，因此，這種誠意之作也沒有所謂的轉變帶來的陣痛，反而是三星與中國用戶在一起的滿滿的幸福，讓三星在中國市場的未來充滿想象空間。

作者：易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。

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