百度新聞源取消后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)的問題能解決嗎？

「是時(shí)候用心生產(chǎn)內(nèi)容了」，很多人在聽到百度宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫后，都發(fā)出了類似的感慨。3月20日，百度站長平臺首頁發(fā)了一則公告，稱因百度對時(shí)效性內(nèi)容識別技術(shù)升級，原獨(dú)立新聞源數(shù)據(jù)庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數(shù)據(jù)庫。對那些以發(fā)稿為生的站長們來說，這無異于一場大地震。

百度取消新聞源，是不是時(shí)候？

什么是百度新聞源？依據(jù)百度站長平臺2013年8月28日版本的介紹，「新聞源是指符合搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的源點(diǎn)?！?/p>

在PC時(shí)代，百度作為搜索引擎巨頭，被百度新聞源收錄的才算「正規(guī)」媒體。因此，大小網(wǎng)站都擠破頭都想被百度收錄為新聞源，提升知名度和流量。「收錄」二字對很多人而言意味深長。但隨著時(shí)間的推進(jìn)，一些渾水摸魚的網(wǎng)站在進(jìn)入新聞源后卻開始狂發(fā)軟文廣告。

也正是基于此，百度在去年11月推出了「藍(lán)天算法」，其目的就是為了打擊新聞源售賣目錄。但這可能還不夠，存在多年的站長生態(tài)并不是一次算法升級就能改變的。對百度來說，其必須要重新建立一套新的內(nèi)容判斷標(biāo)準(zhǔn)，提升搜索引擎的公信力。

在這次調(diào)整中，百度提出了「VIP俱樂部」的概念，加入俱樂部的站點(diǎn)將有機(jī)會優(yōu)先展示在時(shí)效性檢索結(jié)果中，無法入駐VIP俱樂部的站點(diǎn)，也仍然有機(jī)會在時(shí)效性結(jié)果中展示。

用通俗的話來解釋就是，百度不再將一個(gè)網(wǎng)站的整站當(dāng)成是新聞源來抓取，而是在對站點(diǎn)內(nèi)容、質(zhì)量、用戶等維度自動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)判斷后，直接對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和欄目進(jìn)行收錄和抓取，最終提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收錄效率。

這樣的調(diào)整其實(shí)在去年早已有征兆。一個(gè)熟悉的案例可能就是「搜狐媒體平臺」，當(dāng)時(shí)搜狐媒體平臺上涌現(xiàn)出了大量內(nèi)容生產(chǎn)者，但由于搜狐門戶的權(quán)重極高，這些文章都能被百度新聞源收錄，而這一度也讓搜狐媒體平臺成為發(fā)稿陣地。不久之后，百度新聞源停止了對搜狐媒體平臺的內(nèi)容收錄，轉(zhuǎn)而只對被推薦到「搜狐科技」的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收錄。

如何讓內(nèi)容更為高效的抵達(dá)用戶，這是百度必須要深思的事情。通過技術(shù)升級，百度完成對新聞源的重新梳理，從而解決低質(zhì)內(nèi)容泛濫的現(xiàn)狀，讓用戶能夠更長時(shí)間的留在百度，讓搜索引擎能夠檢索到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而更關(guān)鍵的是也是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情。但能否留住用戶和廣告主，這個(gè)問題可能仍留待時(shí)間去解答。

重贏話語權(quán)之爭，現(xiàn)在的百度還有機(jī)會嗎？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量超越PC，越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者放棄網(wǎng)站上的內(nèi)容更新，選擇擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化孤島效應(yīng)讓這些內(nèi)容分散在各個(gè)App無法被搜索引擎檢索，這或許是百度新聞源急需改變的深層原因。

隨著時(shí)間的推移，這個(gè)趨勢恐怕愈發(fā)的明顯。而這或許也是自新年以來，百度不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容分發(fā)的原因所在。百度還能重新贏得PC時(shí)代的話語權(quán)嗎？這或許是所有人都在關(guān)心的一個(gè)話題，而這也我們帶來了三大疑問。

1、取消新聞源，會是一個(gè)新的開始嗎？

一個(gè)夸張的標(biāo)題黨+一篇極短的資訊，居然、震驚、沒想到，在新媒體平臺上5分鐘之內(nèi)就能快速的炮制出一篇十萬加。其實(shí)，間接扶持這些內(nèi)容生產(chǎn)者的，正是內(nèi)容分發(fā)的「一視同仁」。而真正用心內(nèi)容生產(chǎn)的人，在爭奪流量上可能永遠(yuǎn)不是這些人的對手。

這或許也是今日頭條們的焦慮所在：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到有效的分發(fā)，流量都被那群低質(zhì)內(nèi)容給搶走了，長此以往，用戶獲取信息的效率則將會越來越低。有趣的是，今日頭條的「個(gè)性化推薦」如今正在取代百度的「新聞源」成為公關(guān)必爭之地，百度新聞源曾經(jīng)經(jīng)歷過的災(zāi)難如今正在今日頭條上演。

當(dāng)然今日頭條們也意識到了這個(gè)問題，今日頭條的「千人萬元」、UC頭條的「W+萬元」以及騰訊的「芒種」，這些都是新媒體平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，但這些幾乎無一例外都是從金錢的角度出發(fā)。所有內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者仍然需要在同一個(gè)平臺，用同一種標(biāo)題策略爭奪著流量。

所以從這個(gè)角度，我對「百度取消新聞源」這件事上秉承著一種樂觀的態(tài)度。因?yàn)檫@是第一次真正有平臺從整體上改變當(dāng)下這糟糕的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)，減少對低質(zhì)內(nèi)容的推薦，讓好的內(nèi)容能夠更加突出的提現(xiàn)，不用去再三思考如何起一個(gè)爆款標(biāo)題的事情。這或許會是一個(gè)好的開始。

2、加強(qiáng)時(shí)效性，能走出一條差異化道路嗎?

我們知道，今日頭條能夠成長為內(nèi)容分發(fā)巨頭，離不開頭條號平臺上的數(shù)十萬內(nèi)容生產(chǎn)者，但他們生產(chǎn)出來的內(nèi)容絕大多數(shù)都是缺乏時(shí)效性的內(nèi)容，除開歷史、情感、養(yǎng)生這類長尾內(nèi)容，存在大量對舊新聞的不斷炒作。

一個(gè)典型的例子，大家在頭條平臺上搜索馬云，我們得到的往往不是最新關(guān)于馬云的資訊，而是各種馬云嚇尿了和淚流滿面，這些內(nèi)容都是根據(jù)馬云過去參加媒體采訪的視頻進(jìn)行的再加工。當(dāng)然，我并不否認(rèn)這些內(nèi)容很有價(jià)值，但想看到最新的信息其實(shí)也是我們的重要需求。

而自去年百度開始發(fā)力內(nèi)容分發(fā)以來，接近一年的時(shí)間，我們看到百度的動(dòng)作其實(shí)并不多，但這次的調(diào)整或許會是一個(gè)暗示。在百度站長平臺官方發(fā)布的「新聞源取消公告深度解讀」中，「哪些內(nèi)容會展示在新聞檢索？」這個(gè)問題是這樣回應(yīng)的，「全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)時(shí)效性內(nèi)容都會有機(jī)會，搜索技術(shù)判斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都將被展示。」這其實(shí)是非常關(guān)鍵的一句話，也一定程度上給百度未來的內(nèi)容分發(fā)進(jìn)行了定調(diào)。

“網(wǎng)媒大家談”總策劃拾聞客表示，「百度未來將會在新聞閱讀方面發(fā)力，以今日頭條為代表的興趣閱讀早晚會降溫，而獲取新聞閱讀是人類的本能，另外對于價(jià)值閱讀的認(rèn)知，也將回歸。所以，未來三年的網(wǎng)絡(luò)信息閱讀的趨勢是：價(jià)值閱讀回歸，新聞閱讀歸為，興趣閱讀降溫。所以純用戶產(chǎn)生內(nèi)容和依靠程序歸類出來的內(nèi)容會越來越不受歡迎，這也就是以梨視頻為代表的UPGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式正在升溫的原因。

百度新聞源的優(yōu)勢其實(shí)正是在于對時(shí)效性內(nèi)容的快速檢索、收錄和展示，在取消新聞源后，百度的選擇是強(qiáng)化這方面的優(yōu)勢，而這背后則是百度希望能和今日頭條走出一條差異化分發(fā)之路。通過滿足用戶的新聞需求，最終在內(nèi)容分發(fā)上站穩(wěn)腳跟。

3、標(biāo)題黨橫行，技術(shù)可以改變內(nèi)容分發(fā)的未來嗎？

資深站長叢昊是自媒體人丁道師眼中「對取消新聞源很傷感」的一群人，他們以技術(shù)取勝，在新媒體時(shí)代不會寫東西。但一個(gè)丁道師可能忽略的事實(shí)，如今吃到新媒體平臺紅利其實(shí)正是這群人。他們通過技術(shù)手段，全網(wǎng)監(jiān)測可能爆發(fā)的熱門內(nèi)容，然后進(jìn)行快速二次加工，批量化的產(chǎn)生高閱讀內(nèi)容獲取分成。

在今日頭條上存在大量將影視劇內(nèi)容剪輯成短視頻的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，3—4個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，他們能夠每天批量生產(chǎn)50條以上的視頻，并獲得超過1000萬的流量，最終得到超過25000元的廣告分成。這僅僅只是在今日頭條上取得的成績，這些團(tuán)隊(duì)還會將內(nèi)容搬運(yùn)到企鵝媒體平臺、一點(diǎn)資訊等平臺上。這樣的團(tuán)隊(duì)其實(shí)只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮下的縮影。

機(jī)器推薦的弊端在于沒辦法判斷一篇稿子的內(nèi)容質(zhì)量，對稿子好壞的判斷很多時(shí)候只是取決于用戶的點(diǎn)擊。自媒體「第九聰明的人」表示，「今日頭條出現(xiàn)，它赤裸裸的揭露了大眾世界的閱讀興趣，當(dāng)所有人的品味誠實(shí)的攤開在陽光下，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，原來大眾的品味如此之low....頭條號的標(biāo)題邏輯和以前的平臺完全不同，能夠激發(fā)民族情緒的關(guān)鍵詞，永遠(yuǎn)能獲得更多點(diǎn)擊量、評論數(shù)，即使上面滿滿的“滾”?！?/p>

老道消息常被當(dāng)成的新媒體創(chuàng)業(yè)成功的典型，但在今日頭條這些平臺上，它所能獲取的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是那些專業(yè)生產(chǎn)短資訊內(nèi)容生產(chǎn)者的對手，老道消息運(yùn)營者老編輯在一次群聊中憤懣的表示，「這么寫文章無非是給張一鳴的AI提供機(jī)器學(xué)習(xí)的語料」。在很多用心生產(chǎn)內(nèi)容的人眼中，今日頭條們并不是他們所要的未來。但如果老編輯能夠?qū)?biāo)題修改成「咪蒙」那樣吸引眼球，也許他們同樣的稿子能夠獲得十倍于現(xiàn)在的閱讀數(shù)。

對百度來說，取消新聞源是為了整頓現(xiàn)在的軟文和垃圾內(nèi)容橫飛，在通過技術(shù)優(yōu)化之后，百度新聞源其實(shí)也不是被取消了，而是變得更為智能開放，但更大程度上這還是服務(wù)于移動(dòng)端的內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略。也許百度也意識到，現(xiàn)有的分發(fā)機(jī)制之下，流量只能更多的被那群站長給搶走。

網(wǎng)絡(luò)流量的世界正在發(fā)生重大變化，我們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然有很強(qiáng)的需求。如今的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)整體想要改變，或許需要的還是技術(shù)。

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