S8搶了iPhone8的風頭，依然成不了三星手機的救世主

每當智能手機走入瓶頸期，三星總是能帶來一些足以改變潮流方向的新東西。從大屏、曲面屏到今天的大尺寸、無邊框的全視曲面屏，三星不斷在用屏幕改變行業(yè)規(guī)則，實際上，伴隨著屏幕的變革，是智能手機的設計、交互，從硬件到軟件的全面升級。但這一次的三星S8似乎很難讓三星從回巔峰。

去年三星因受NOTE7爆炸事件的影響，三星的銷量呈直線下降趨勢。據(jù)市場研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度全球智能手機出貨量為3.73億部，同比增長5.7%。但盡管智能手機出貨量出現(xiàn)反彈，三星智能手機銷量仍出現(xiàn)了有史以來最嚴重的滑坡，同比下降14.2%，至7170萬部。市場份額為19.2%，創(chuàng)下歷來最差表現(xiàn)。不光如此，銷量下滑背后往往是民眾對手機品牌的弱化，而且這種負面作用會一直影響很深，嚴重的甚至蛀食一個企業(yè)，而此次三星S8的面世，除了向整個中國市場傳遞正能量以外，更是整個三星手機業(yè)務在中國市場的救世主，但面對國內(nèi)手機市場的群雄逐鹿之勢，此時三星S8的出現(xiàn)扔然難解手機市場的陰云密布。

自身產(chǎn)品略顯弱勢，難以承擔品牌重任

不過，此次的S系列三星將使用多年的home鍵變成了屏幕下方的虛擬按鍵，指紋識別裝置也被轉移到了手機背部。而且三星這個指紋識別是在攝像頭側面，很容易誤觸到攝像頭，把主攝像頭弄臟。

但是瑕不掩瑜，三星S8確實已經(jīng)是一款高水平的手機產(chǎn)品。不過，對用戶來說，這款產(chǎn)品除了三星品牌以外依然沒有什么吸引力。

上下額頭減少加大屏幕的代價是不規(guī)則的分辨率，這個分辨率看電影可以減少黑邊，但是到了各種安卓應用中，兼容性就有點問題。而且要說創(chuàng)新，小米MIX的無額頭顯然更進一步，三星S8這個最大的賣點吸引力不太夠。

所以，三星S8已經(jīng)拿出來三星全部實力，但是其吸引力依然不夠強，不是三星不努力，而是智能手機太成熟，三星也做不出新的用戶痛點。

國民愛國熱情凸顯，抵制韓國商品

政治、經(jīng)濟不分家，“薩德”事件危害將持續(xù)長遠，美國等于通過朝鮮半島的危機，成功的將一個雷達防御塔放上了亞歐大陸，掃描整個東北亞。

因此隨著薩德逐步落地，中韓關系只會越來越差，在這樣的地緣政治事件面前，企業(yè)都是很無力的，他們能做的是，只能是更謹慎，等待事態(tài)的發(fā)展，而像三星手機的這些躺槍者也只能無奈的等待命運的洗禮。

韓國企業(yè)高度依賴中國市場，沒有了中國的市場，韓國企業(yè)的損失將無法預估。雖然這是一把雙刃劍，中國的稅收也會受到損失，在韓企上班的中國人也可能會失業(yè)，但由于中國的經(jīng)濟體量巨大，要消化這些損失很容易，而韓國，可能將很難消化這些損失。

國產(chǎn)手機創(chuàng)新追擊，殘食手機銷量

如果說過去大量用戶很容易被像素、價格、配置、外觀等某些因素吸引，而成為“友商”的購買者。那在產(chǎn)品同質化嚴重的今天，消費升級，用戶希望你更懂TA，享受到更差異化的產(chǎn)品及服務，才愿意成為你的粉絲。

如何更懂用戶？如何吸引更多用戶？如何凸顯品牌差異化，搶占用戶心智？這是手機品牌們非常大的一個挑戰(zhàn)。當爭奪的本質回歸為用戶之爭，品牌需要借助更多力量，更加深入地洞察和研究用戶。

這一點在如今的國產(chǎn)手機的某些品牌上可謂是尤為凸顯，華為技術派的強勁勢頭讓很多手機廠商措手不及，加上自我芯片的優(yōu)勢讓很多花粉為之情有獨鐘，雖說在線下渠道上不及藍綠大軍，但經(jīng)過多方布局，華為的線下能力已經(jīng)足夠鞏固自身的品牌優(yōu)勢，而對于藍綠大軍而言，可謂是今年的一批黑馬（同屬步步高），除了自身的線下渠道優(yōu)勢，藍綠大軍的強勢廣告也給其自身注入了助推劑，讓藍綠大軍憑借自身頻繁播報的廣告、人流量大的標牌廣告等舉措一舉進入國產(chǎn)手機前列。

而對于三星而言，雖然受到了某個產(chǎn)品的影響，但不足以摧垮整個三星手機帝國，自身營銷能力的不足才是硬傷，可以說在本該有的季節(jié)卻沒能看到三星的身影，而讓集聚多年線下優(yōu)勢的藍綠大軍搶占了先機。

iPhone8俘獲用戶，弱化三星品牌

三星和蘋果從原諾基亞品牌隕落以后就一直是死對頭，去年三星為了搶占風頭就在蘋果7之前發(fā)布了S7，而今年如出一轍，三星依然是在蘋果8之前發(fā)布了S8，雖然不知道三星是有意為之還是自身產(chǎn)品策略需求，但這次的搶光已經(jīng)升級到了產(chǎn)品上。

當然這一切還沒有得到證實，只是網(wǎng)間的流傳，但從蘋果產(chǎn)品的歷年產(chǎn)品布局來看，三年一大變的策略或許已經(jīng)很明顯了，iPhone6可以給蘋果帶了了新的氣息，而iPhone6S，iPhone7可以說在外觀上和科技上沒有給用戶帶來顛覆的震撼，這也許正是蘋果自身產(chǎn)品營銷的策略。

雖說安卓系統(tǒng)這幾年的優(yōu)化性已經(jīng)開始升級，但相對蘋果系統(tǒng)而言，依然會很用戶留下卡頓的疑惑，當然我相信這種疑惑會隨著國產(chǎn)手機的優(yōu)化改進逐步減少，但現(xiàn)階段來看，蘋果的優(yōu)勢依然很明顯，而三星S8作為安卓中的一員，本身就難逃安卓的命運，如果說在某些方面在出現(xiàn)差錯，將會令民眾直接導向蘋果和國產(chǎn)品牌陣營，在這種前有強敵后有追兵的態(tài)勢下，三星S8可謂是命運多舛?。?/p>

三星很努力，但是智能手機技術太成熟，三星做不出差異化。產(chǎn)品力沒有優(yōu)勢，性價比不行，品牌又被Note7爆炸事件損害。而這也預示著三星手機可能面臨著意想不到的麻煩，中國市場的潰敗會隨著中國廠商的國際化，在全球復制。

（微信公眾號：longgfei）

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