“身材經(jīng)濟”興起背后，運動助以一臂之力

——“肥肉可以減，臉丑只能哭!”

——“胖子是沒有人權(quán)的??！”

——“一白遮百丑?！?/p>

——“一胖毀所有！！”

Anyway，臉重要還是身材重要，注定是一個永恒的無解話題。很多直男對于長著瓜子臉的網(wǎng)紅毫無抵抗力，也有很多人常常會不自覺地用目光精準丈量三圍。確實，無論男女，顏值和身材都是給人初步印象的第一張名片，并在很大程度上影響工作和生活。問題在于，如果兩者不可兼得，你會怎么選臉還是身材？或者說，如果不可兼得，又該如何行動？

要想改變顏值，可以整容、化妝、保養(yǎng)；要想保持身材，也可以運動、節(jié)食、健身。這兩類改善自我形象的方法已經(jīng)催生了兩大產(chǎn)業(yè)鏈——“顏值經(jīng)濟”和“身材經(jīng)濟”。不過很可惜，我們往往更關(guān)注“顏值經(jīng)濟”，畢竟相比挫骨整容要比跑步減肥更貴更難。

你真的了解運動嗎？

無數(shù)案例證明，運動是減肥的最佳方法。萬科總裁郁亮要求自己“管住嘴，邁開腿”，最后實現(xiàn)了從75公斤減至64公斤的小目標。但是也要承認，沒有幾個人會有這般毅力，也沒有幾個人真正了解運動并選擇適合自己的運動。往大一點的層面說，以前也缺少關(guān)于社會體育運動的宏觀印象。

2016年，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2016—2020年）》，并指出實施全民健身計劃是國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。但問題在于，哪些健身活動是全民級別的？哪些是應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展的？當公園已經(jīng)被廣場舞大媽占領(lǐng)之后，哪些空間可以留給年輕人？

好在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)彌補了這一段基礎(chǔ)調(diào)研的空白期。近期，QQ大數(shù)據(jù)和QQ運動聯(lián)合發(fā)布了《2016年中國人運動報告——年輕人到底“運什么動”？》，第一次用詳實的數(shù)據(jù)分析從需求端勾勒出了全民健身行業(yè)的輪廓。

QQ自身擁有8.77億用戶，90后年輕用戶占比近六成，可挖掘的數(shù)據(jù)量本身就很大；而目前年輕人又十分喜歡分享“運動步數(shù)”，這使QQ運動提取有效數(shù)據(jù)提供了可能，可以將用戶的運動步數(shù)，心跳、呼吸頻率等數(shù)據(jù)結(jié)合，更好的了解年輕人的運動習慣。不僅如此，還能對各城市、年齡段、工作領(lǐng)域的用戶進行分析，對宏觀政策層面也有指導意義。

比如，報告就指出北上廣3個城市并沒有很強的運動氛圍，特別是北京，居然排名在全國第25，奪得冠軍卻是名不見經(jīng)傳的貴陽。這無疑改變了我們“一線城市體育發(fā)達”的固有觀念。此外，QQ大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)空氣質(zhì)量于城市運動氛圍成正比，而且影響因子很大。

不僅如此，報告還有多處內(nèi)容改變了我們對于運動的認知，比如馬拉松的愛好者明顯呈現(xiàn)出“低齡化”趨勢，運動裝備的普及率已經(jīng)接近60%等。

一句話，年輕人的運動方式正在經(jīng)歷深刻的變革。

體育運動將催生“身材經(jīng)濟”

與其他年齡段的人群相比，年輕人肩負著更重的壓力，享受著更少的閑暇。報告反映，國人更喜歡在日常生活中進行運動，其中健走和跑步是主流，兩者超過六成（廣場舞只有不到4%），在走路方面，國人平均每天走5112步，最冷的1月和最熱的8月，平均步行數(shù)也隨之大幅下滑。有意思的是，同樣是走路，老年人比年輕人多，蘋果用戶比安卓用戶多，快遞員在全行業(yè)走的最多。

其實，小小的健走運動也蘊含了巨大的商機。比如，運動智能設(shè)備已經(jīng)越來越多地成為了運動標配，報告顯示，57%的90后購買過體育裝備。在如今，配備全球定位系統(tǒng)功能的運動手表、壓縮緊身褲和水袋背包已是很多人出門的必備行頭。而“鍛煉可以不到位，但裝備一定要到位”已經(jīng)成了富裕階層的運動潛規(guī)則。

同樣，運動和收入也是掛鉤的。很多調(diào)研顯示，越是賺錢多的人，就越是偏好耐力運動，比如喜歡穿越沙漠的劉強東，爬上珠穆朗瑪峰的王石，“不跑步就會死”的潘石屹等等，大量中高收入者熱衷于參加體育賽事和活動，為體育高端定制提供了市場基礎(chǔ)，要知道，爬一次珠峰，如果購買保姆式的服務(wù)，要價都是30萬起。

除了戶外活動，專業(yè)化的室內(nèi)健身也在逐年興起，占據(jù)了運動領(lǐng)域的10%，專業(yè)化的健身必定伴隨著健身器材、健身課程、健身食品等一系列產(chǎn)品和服務(wù)的購買。這一切的繁榮都可以歸結(jié)于“身材經(jīng)濟”，無論初衷是要減肥還是要打發(fā)時間，國人，特別是年輕人的運動量已經(jīng)壯大到支撐起一個產(chǎn)業(yè)了，這既包括線下的賽事準備，也包括線上的APP服務(wù)，既包括傳統(tǒng)的器材購買，也包括體育服務(wù)的支出。

運動對年輕人到底意味著什么？

與“老一輩”最大的不同是，年輕人賦予了運動更重要的價值——展現(xiàn)自我。根據(jù)報告提供的數(shù)據(jù)，90后年輕人是馬拉松的絕對力量，人數(shù)達到了總參與者的65%。這意味著馬拉松不僅僅是一個鍛煉的機會，更是展示自我的平臺，是證明自己的一種途徑，這就是為什么馬拉松賽事會全國各地開花的原因。

當然，人們對90后的印象更多的是“懶”和“宅”，這實際上是一種冤枉和誤會。主觀上來說，身體因素和氣候因素是影響運動量的最大變量，霧霾的存在是最大的客觀原因，這就能說明為什么北京的體育發(fā)展不起來。

其實只要條件允許，年輕人并不特別在乎場地限制。這與60后、70后的空間局限在公園內(nèi)完全不同。就算在家、在宿舍，也可以隨時隨地進行運動，這當然云運動器材的普及分不開，也與運動理念的深入有關(guān)聯(lián)。

大數(shù)據(jù)更懂年輕人

對于個體而言，年輕人有各自的運動偏好，這與得益于個性化運動時代的到來，健走、跑步、騎車、健身都是目前相當流行的方式，不同的人可以找到不同的朋友圈子，堅持不同的鍛煉方式。

同樣，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)更深層次的滲透，各類數(shù)據(jù)的掌握將更加全面，基礎(chǔ)雄厚的QQ大數(shù)據(jù)和QQ運動也必定為科學健身提供有益的指導。

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