QQ把游戲放進聊天框，這一點Facebook和微信都沒做到

從張小龍的一條朋友圈開始，再到各類“操作指南”的發(fā)布，短短兩天，微信小程序就成功吸引了所有人的注意力，很多評論者將之視為“解放手機內存的殺手锏”，對社交場景的這一變革贊嘆不已。但事實上，微信小程序并沒有對社交場景做更多的挖掘。社交場景仍然具有極大的想象空間。

一言不合就開打，即時游戲已成潮流

既然社交軟件能做小程序，那就沒有理由不做游戲。

在近期，Facebook推出了Instant Games平臺，用戶可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戲，這次首發(fā)推出的17款游戲，包括《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街機打磚塊》以及Konami的《Track & Field》，等等。這種即開即玩、操作簡單的游戲一經推出就大受歡迎，舉個例子，Facebook上有一款名為“Endless Lake”游戲，在短短三周時間內就獲得了1200萬玩家，游戲次數突破3300萬。

這可以說是Facebook在內置軟件上植入游戲的新玩法。同樣就在近幾天，一小段QQ厘米秀聊天窗口小游戲的上手視頻在群里被好友多次轉發(fā)。

視頻顯示，在厘米秀聊天窗口，用戶同樣無需下載，直接點擊上面的小圖標或小人物就能玩自己選擇喜歡的游戲。

Facebook和QQ這兩大社交巨頭在同一時間涉足即時游戲，背后自有他們的打算。和其他領域一樣，游戲也在經歷“由重變輕”的過程。當網絡游戲出現時，最開始流行的是端游，用戶需要下載一個占內存很高的客戶端；隨后是頁游流行，玩家打開網頁找到地址再注冊賬號開始玩，無需下載客戶端。但無論是端游還是頁游，它們都是以獨立的個體出現，而現在，他們將逐步出現在社交軟件里。

在社交場景中做游戲的好處也是顯而易見的。對游戲開發(fā)者來說，這是快速引入流量的最好方法，用戶之間的分享和推薦能夠使新游戲在第一時間風靡社交圈；而對玩家來說，基于 HTML5技術運行的即時游戲，免去了下載等一系列操作，能簡單上手，占據手機空間少，帶來的心理負擔也更少；而且，這種小游戲也適合打發(fā)碎片化的閑散時間。

厘米秀，真正將游戲做進了聊天框

雖然都是即時游戲，但從內測的結果來看，QQ小游戲和Facebook的Instant Games在打法上并不一致。Instant Games只能在Facebook上的Messenger 和News Feed這兩個軟件上應用，而厘米秀則是QQ聊天框的組成部分。這個設計上的小小的差異，在日后必將為兩大平臺的發(fā)展帶來巨大的反轉。

首先，將厘米秀嵌入QQ聊天框，就直接增加了小游戲的曝光率，能吸引更多用戶關注，這是用社交來支撐游戲。其次，游戲出現在聊天框中，必定會重塑整個社交氛圍，新的社交語言和方式將被激發(fā)出來，這是用游戲來改變社交。

從設計到游戲，一切都是為了95后

厘米秀的出現之所以能夠讓社交和游戲都發(fā)生變化，原因就在于自身的產品設計十分契合95后的需求。

和其他年代的人群相比，95具更加有獨特的性格特征。他們伴隨著移動互聯(lián)網長大，受端游和頁游的影響都比較少，更容易接受即時游戲。當下他們大多數人處于大學階段，是個性張揚、很Open的群體，這使得他們的情感表達方式也更直接，受網絡的影響更大，比如說，在用微信或者QQ聊天時，能用表情搞定的，他們肯定不會盯著手機碼字。

厘米秀和早年推出的QQ秀一樣，目的是用來彰顯用戶的個性，增加用戶粘度，所不同的是，厘米秀及其小游戲直接將目標群體定位為95后。

舉個例子，為了滿足95后對自身形象的偏好，厘米形象的設計風格以“萌”為主，用戶可以根據預設風格DIY自己的個性厘米形象，這些風格包括了小正太、小蘿莉、小潮男、呆萌獅、精靈、水果族、魔獸，櫻桃小丸子，洛天依風格等等，而且DIY內容還包括臉型、發(fā)型以及衣服、飾品，精準地把握了95后的“頭像心理學”。

而如果將厘米秀當做“表情包”來用的話，則更有助于提高95后的聊天姿勢。比如說，聊天時只要點擊厘米形象并打開動作面板，即可選定動作和好友的厘米形象進行互動，并可連同輸入框中的文字內容一并發(fā)送，而且厘米形象的互動也能在QQ群里實現，秀恩愛與抬杠都將有更新的載體和方式。這比單純地發(fā)表情斗圖要更直觀，非常適合撩妹子或者撩漢子。

最后，厘米秀所具備的游戲功能更不例外，通過流出的內測視頻可以看出，聊天雙方可以互相邀請對方的厘米形象參與到游戲中，操作起來十分簡單，不用像以前玩網游那樣要事先設好局域網開好房間這般復雜。

小結

社交場景是一座有待開發(fā)的富礦，作為一家月活躍用戶超6億的超級平臺，QQ這次想通過厘米秀來俘獲95后的心，無論厘米秀所塑造的QQ聊天框在未來會演變成什么樣子，但有一點是可以肯定的：更“輕”的即時游戲正在取代“重”的傳統(tǒng)游戲，并且將改變著我們線上交流的方式。

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