走下神壇，蘋果正遭受中國手機品牌“群狼”獵殺

蘋果和三星一直是國產(chǎn)手機品牌面臨的兩座“大山”：利潤“大山”蘋果幾乎掠取了智能手機行業(yè)超90%的利潤；銷量“大山”三星牢牢把控著全球智能手機出貨量榜首。如今，隨著三星智能手機在全球市場的承壓，蘋果也面臨著iPhone銷量的大幅下滑，在全球智能手機市場增幅放緩的大背景下，國產(chǎn)手機品牌似乎迎來了難得的“上位”良機。

蘋果走下神壇，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)5季度下滑

北京時間5月3日，蘋果公司發(fā)布了其2017財年第二季度財報。財報顯示，蘋果本財季凈營收為528.96億美元，相比去年同期的505.57億美元出現(xiàn)了小幅增長；凈利潤為110.29億美元比去年同期的105.16億美元增長5%。令人意想不到的是，作為全球智能手機市場“風向標”的大中華區(qū)卻讓蘋果遭遇了“滑鐵盧”。蘋果這份新財報顯示，大中華區(qū)營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%，中國成為蘋果本財季惟一出現(xiàn)業(yè)績下滑的地區(qū)。

雖然蘋果對本次大中華區(qū)業(yè)績下滑原因刻意淡化，并將其歸結(jié)為人民幣和美元之間匯率的變動，但這似乎并不是投資者想要的答案。蘋果在大中華區(qū)的受挫已非首次，據(jù)蘋果已公開的財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。而同期，蘋果在美洲、歐洲、日本以及亞太其他區(qū)域都呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，本財季，蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示：美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長11%；歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長10%；日本部門營收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長5%；亞太其他地區(qū)營收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長20%。唯獨在中國市場，蘋果走下了神壇。

中國手機品牌日漸強勢，“群狼”獵殺蘋果

根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機品牌已合計占有了全球智能手機市場38%的份額，超過三星電子和蘋果的市場份額總和。另據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國市場智能機出貨量達1.14億臺，同比增長9%，其中華為、OPPO和vivo占據(jù)了中國智能手機出貨總量的50%，位列前三，蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后，位列第四。以往在中國市場表現(xiàn)強勢的蘋果，似乎正在遭受中國智能手機品牌“群狼”的獵殺。

北京時間4月8日IDC發(fā)布了全球智能手機市場報告，報告稱，上季度全球智能手機出貨量達到3.474億臺，2016年一季度約為3.329億臺，同比增長4.3%。其中OPPO、vivo、華為增長較為明顯，OPPO增長1.5%份額達到7.4%；vivo增長0.8%份額達到5.2%；華為增長1.4%份額達到9.8%；反觀蘋果，其市場份額則下降0.5個百分點，降至14.9%，一季度出貨只增長了40萬臺，達到5160萬臺。雖然三星Galaxy Note 7被召回遭遇重大市場挫折，但蘋果卻并非從中受益，反而中國智能手機品牌“趁虛而入”搶占了大部分份額。盡管華為正在經(jīng)歷P10“閃存門”危機，小米正在掙扎著試圖擺脫低迷態(tài)勢，但整個中國智能手機市場正在從三個維度有針對性地對蘋果形成“獵殺”之勢。

第一：高溢價比效應顯現(xiàn)，中國智能手機品牌整體上攻態(tài)勢形成。OPPO、vivo的成功正給中國智能手機品牌帶來新的啟示，塑造高端品牌形象，追求產(chǎn)品的高溢價比成為中國智能手機市場競爭的新特征。OPPO最新的產(chǎn)品R9s、R9s Plus早已突破2500價位，甚至開始觸摸3500-4000的高端價位；vivo2016年底發(fā)布的新品X9Plus、Xplay6的價格也已上攻至4500的高位；華為的Mate系列、P系列在占據(jù)4000+價位的同時開始觸摸5000+，其發(fā)布的保時捷版Mate9甚至觸碰到9000的天價。另外，一直走物美價廉的小米溢價效應也異常明顯，最新發(fā)布的小米6也摒棄了其堅守多年的“1999”定價突破2000；主打安全、續(xù)航的金立更是以“成功的標配”金立2017將價格拉至7000元的高位，這在以前幾乎是不可想象的。中國智能手機品牌正在逐漸走出低價洼地，對蘋果、三星形成威脅。

第二：競爭慘烈之下，創(chuàng)新氛圍濃厚，跟隨到引領(lǐng)的風格轉(zhuǎn)變啟動。對于中國智能手機市場的競爭之慘烈的描述最著名的當屬周鴻祎，他說，中國智能手機市場已經(jīng)不是紅海而是血海！而就在這血海一片的市場，中國智能手機品牌在掙扎求生的壓力下卻迸發(fā)出驚人的創(chuàng)新力。從OPPO的旋轉(zhuǎn)攝像頭、vivo的HIFI音質(zhì)、到魅族的極窄邊框、小米的全面屏、金立的芯片級安全加密……中國智能手機品牌用頑強的生命力啟動了從跟隨到引領(lǐng)智能手機競爭風潮的轉(zhuǎn)變“按鈕”。

第三：核心能力躍升，“缺芯少魂”已成過往。隨著微軟關(guān)閉WP業(yè)務(wù)消息的傳出，由阿里云主導的中國國產(chǎn)操作系統(tǒng)YunOS的全球份額第三之位終于沒有了威脅，在和魅族的合作之下，YunOS在智能終端的市場份額表現(xiàn)出持續(xù)上升之勢，它為中國智能手機品牌提供了除安卓外的另外一種可能。另一面，華為海思尤其是麒麟系列在Mate、P系列的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓業(yè)界重新燃起了對自研芯片的信心。如今小米也緊跟華為發(fā)布澎湃芯片成為第二個擁有自研芯片的中國智能手機品牌。這讓困擾在中國通訊領(lǐng)域多年的“缺芯少魂”窘境終于成為了歷史，也是中國智能手機企業(yè)核心能力提升的表現(xiàn)。

服務(wù)營收，面臨中國“特色”ROM搶食

蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，App Store應用程序已超200萬款，累計下載量已超過1400億次。其中，來自中國區(qū)上線的應用已超過170萬款，App Store中逾13.3%的應用是中國本土開發(fā)者開發(fā)運營或者針對中國地區(qū)本地化的中文應用。僅去年，蘋果軟件商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間。對于蘋果而言，中國市場無疑是其最重要的市場之一。這一點從本季度蘋果發(fā)布的新財報就可以見一斑。本財經(jīng)財報發(fā)布時，蘋果為了提升市場預期將服務(wù)業(yè)務(wù)描述為“強勁增長勢頭”，營收占比達到了13%，并將之視為未來主要的增長點。

但蘋果這一未來主要的營收增長點整面臨來自中國各個智能手機品牌的挑戰(zhàn)。服務(wù)業(yè)務(wù)的增長是依靠iPhone的市場份額驅(qū)動，但根據(jù)IDC的報告顯示，蘋果在中國的市場份額出現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，這對于蘋果寄予眾望的服務(wù)業(yè)務(wù)而言無疑是巨大打擊。另一方面，中國智能手機品牌各自“特色”的自制ROM正表現(xiàn)出越來越大的市場號召力。典型如小米的“MIUI”從2010年推出第一版至今，短短七年不到的時間已收獲逾2億激活用戶?！癕IUI”的成功引領(lǐng)了國產(chǎn)手機“ROM”的定制潮，到目前幾乎所有的國產(chǎn)手機品牌都有自己的“OS”或者“UI”，華為有“emui”、OPPO有“ColorOS”、VIVO有“FuntouchOS”、魅族有“Flyme”……這些具有中國“特色”的ROM正在對蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生分化效應。

正如分析師所言，對未來的“野心”并不是蘋果的癥結(jié)所在，能否“守”住自己的份額才是其最大的考驗！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。