確認(rèn)與YunOS合作，老羅變了還是行業(yè)變了？

時(shí)隔7個(gè)月之后，錘子科技再次召開(kāi)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，放在整個(gè)手機(jī)圈來(lái)看這個(gè)節(jié)奏不免有些慢，可對(duì)錘子這樣一家偏小眾的品牌而言，發(fā)布會(huì)更像是一個(gè)生存下去的標(biāo)志。而在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，除了老羅的單口相聲和堅(jiān)果Pro，更值得關(guān)注的恐怕是老羅在接受采訪時(shí)確認(rèn)了與YunOS的合作，外界傳聞許久的Smartrison Powered by YunOS或已經(jīng)在醞釀之中。

五年前，羅永浩揚(yáng)言要進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，幸運(yùn)的是那是一個(gè)相信“神話”的時(shí)代，雖然未能成為手機(jī)市場(chǎng)的第二匹黑馬，但在一輪輪的洗牌之后，老羅和錘子仍然是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，這已經(jīng)是一大奇跡。其實(shí)近幾年關(guān)于錘子“被收購(gòu)”的傳聞?dòng)泻芏?，如今錘子選擇像魅族、ivvi、中國(guó)移動(dòng)等擁抱了阿里的YunOS，到底是老羅變了還是行業(yè)的玩法變了？

錘子牽手YunOS，偶然還是必然？

相比于老羅當(dāng)初情懷式的宣言，今天的錘子手機(jī)算不上成功，或許五年的摸爬滾打終于讓老羅學(xué)會(huì)了手機(jī)行業(yè)的門(mén)道，新發(fā)布的堅(jiān)果Pro無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是供貨方式，都被外界所樂(lè)道，在系統(tǒng)上擁抱YunOS想必也是老羅深思許久的選擇。事實(shí)上，老羅和阿里的這場(chǎng)戀愛(ài)可以說(shuō)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，且故事幾經(jīng)起伏。

前年年底的YunOS 2015年度發(fā)布會(huì)上，老羅以嘉賓身份出席，彼時(shí)就有媒體猜測(cè)錘子手機(jī)與YunOS聯(lián)姻的可能，畢竟在那一年早些時(shí)候，魅族加入了YunOS陣營(yíng)，并在銷(xiāo)量成績(jī)上可圈可點(diǎn)。結(jié)果未能如人所愿，錘子T2的發(fā)布會(huì)上沒(méi)有宣布媒體猜測(cè)的消息，不過(guò)YunOS適配了錘子T1 ，也算是滿(mǎn)足了YunOS粉絲中愛(ài)錘之人的一大心愿。

2016年4月份，網(wǎng)上流出一張馬云與羅永浩一起出席活動(dòng)的圖片，馬云被前呼后擁，老羅卻低調(diào)地站在了一邊，有關(guān)雙方合作的風(fēng)聲也再次出現(xiàn)。但事情并沒(méi)有繼續(xù)下去，隨后傳出的幾則錘子被收購(gòu)的消息，也都不了了之。

如此來(lái)看，錘子和YunOS的正式戀愛(ài)似乎少了很多預(yù)兆，更像是一場(chǎng)偶然事件。但偶然中也有很多的必然，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和已是不爭(zhēng)的事實(shí)，錘子科技想要謀一個(gè)更好的發(fā)展勢(shì)必要“背靠大樹(shù)好乘涼”。而在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)里，擁有YunOS的阿里無(wú)疑是對(duì)手機(jī)市場(chǎng)抱有野心的。站在阿里的角度來(lái)看，錘子的品牌知名度對(duì)提升自身市場(chǎng)地位來(lái)說(shuō)，是不可多得的資源，這在魅族、ivvi等品牌身上已經(jīng)得到了驗(yàn)證。

所不同的是，在這場(chǎng)即將落地的合作中，Smartisan OS的人機(jī)交互、UI界面的一些功能性的東西嫁接到了YunOS的內(nèi)核上，但YunOS只是錘子的合作方而非投資者，這與當(dāng)年YunOS與魅族的合作有著本質(zhì)的差異。老羅想要為錘子謀一個(gè)更好的未來(lái)，YunOS希望在知名度和生態(tài)上更上一層樓，這是雙方“情懷+夢(mèng)想+技術(shù)+商業(yè)”的必然選擇。

阿里為什么會(huì)選擇錘子？

當(dāng)然，最重要的是在國(guó)內(nèi)形形色色的手機(jī)品牌中，YunOS為何會(huì)選擇錘子，抑或者說(shuō)錘子的價(jià)值在哪里？

如果從銷(xiāo)量上來(lái)看，錘子的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如當(dāng)年的魅族，盡管老羅沒(méi)有公布2016年的銷(xiāo)量成績(jī)，在此前與羅振宇的“長(zhǎng)談”中，羅永浩卻罕見(jiàn)地談及了2017年錘子公司400到600萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，以往的成績(jī)便不言而喻。

誠(chéng)然，錘子的價(jià)值并非在于銷(xiāo)量，而是被假以情懷的工業(yè)設(shè)計(jì)。不管是系統(tǒng)UI還是產(chǎn)品本身，在“千機(jī)一面”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)里，老羅做出了不一樣，不只是在T系列上是如此，此前的M系列以及新發(fā)布的堅(jiān)果Pro，都帶我們看到了錘子的“工匠精神”。工業(yè)設(shè)計(jì)的DNA奠定了錘子的“小而美”，也決定了錘子手機(jī)的精致感，以及數(shù)量不是很多卻很忠誠(chéng)的錘粉。

在手機(jī)市場(chǎng)跌跌撞撞五年之后，老羅是有感悟的，發(fā)布會(huì)上的哽咽更能讓人讀懂這位中年男人的不同于。拿出40萬(wàn)臺(tái)堅(jiān)果Pro首發(fā)，可見(jiàn)老羅在供應(yīng)鏈上的努力，重拾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依賴(lài)，老羅終于找到了錘子活下去的優(yōu)勢(shì)，加上高管換血和人事調(diào)整，老羅和錘子都變得越來(lái)越成熟。相比于五年前的初生牛犢，如今的錘子更符合老羅中年男人的心態(tài)。

當(dāng)然，阿里的意圖也非常明顯，錘子的加盟或可以幫助YunOS完成幾個(gè)方面的升級(jí)，首先是品牌層面，其次是從產(chǎn)品層面?；赮unOS系統(tǒng)內(nèi)核的Smartisan OS的出現(xiàn)意味著YunOS陣營(yíng)再添一員大將，這對(duì)擴(kuò)大YunOS的品牌知名度有著不可小覷的作用，而錘子在系統(tǒng)UI上獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能定義也能幫助YunOS的產(chǎn)品進(jìn)行一些提升；另一方面，YunOS的世界里不只有手機(jī)，錘子的加入或可以吸引更多有影響力的品牌認(rèn)可YunOS，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)上的升級(jí)也可以增強(qiáng)其對(duì)合作伙伴賦能的基礎(chǔ)能力。

不過(guò)，在這個(gè)天平中，錘子對(duì)YunOS的需求似乎更甚。從IHS Markit的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)不到3%，海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，這在華為、OPPO、vivo等一線陣營(yíng)的品牌身上表現(xiàn)的尤為明顯?？蓪?duì)錘子乃至更多的中小手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)呢，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是一片血海，對(duì)于尚處于增量的海外市場(chǎng)又可望不可即，個(gè)中心酸大概只有老羅等一線的“操盤(pán)手”們知道。

在阿里及YunOS的庇護(hù)下，大批的中小手機(jī)廠商活了下來(lái)，并且走出了一條切實(shí)可行的生態(tài)之路。作為中小品牌中的頭部品牌，老羅和錘子沒(méi)有理由放棄這個(gè)希望，況且魅族銷(xiāo)量的猛增已是不爭(zhēng)的事實(shí)。再者，YunOS的定制或是吸引錘子的又一原因，畢竟在這Android上是難以想象的。

可僅止于此嗎？

最大的精彩或許是未知

有趣的是，兩年前魅族和YunOS合作的時(shí)候，后者還僅僅是主力在手機(jī)行業(yè)，在智能手表、智能電視等領(lǐng)域還不夠成熟。但在短短兩年之后，YunOS的勢(shì)力已經(jīng)涵蓋了汽車(chē)、手機(jī)、家電、芯片、電腦等，構(gòu)成了一張萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)。

手機(jī)不再是一場(chǎng)純粹的硬件生意，“硬件免費(fèi)”的理念一度破產(chǎn)，豐富移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)卻是大多數(shù)手機(jī)廠商的選擇。更重要的是，從當(dāng)前的趨勢(shì)來(lái)看，手機(jī)作為獨(dú)立產(chǎn)品的價(jià)值正在被逐步削弱，未來(lái)很可能是生態(tài)系統(tǒng)的一部分。這一點(diǎn)不難證明，一是谷歌、蘋(píng)果等已經(jīng)圍繞手機(jī)建立了一系列的產(chǎn)品鏈，智能手表、智能電視、VR設(shè)備、車(chē)載系統(tǒng)等不一而足；二是家電廠商們也嗅到了“聯(lián)網(wǎng)”的機(jī)遇，當(dāng)前市場(chǎng)上主流的家電產(chǎn)品，從冰箱、空調(diào)到電飯煲、油煙機(jī)，無(wú)不開(kāi)始接入手機(jī)。

對(duì)錘子等手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品到生態(tài)的延伸絕非是靠PPT就能解決的，特別是谷歌收緊對(duì)操作系統(tǒng)控制的情況下，手機(jī)廠商的生態(tài)延伸變得更加被動(dòng)。好比說(shuō)一線的手機(jī)廠商還有能力在深度優(yōu)化系統(tǒng)的基礎(chǔ)上嫁接出一套智能家居解決方案，最直接的就是將一些智能家居的控制APP集成到操作系統(tǒng)中?？蓪?duì)中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)本身的優(yōu)化尚且有心無(wú)力，滿(mǎn)足智能家居等附加用戶(hù)體驗(yàn)無(wú)異于一種奢望。

而老羅和錘子是有野心的，堅(jiān)持了五年之后，老羅放低了姿態(tài)，開(kāi)始了一連串的自嘲，堅(jiān)果Pro更是銷(xiāo)量突破和現(xiàn)金流。即便在短時(shí)間內(nèi)不能成為一線品牌，甚至走不出“小而美”的圈子，仰望星空，審視手機(jī)行業(yè)未知的未來(lái)，則是每一個(gè)企業(yè)家必須做的事。為了搏一個(gè)更好的未來(lái)，老羅不會(huì)拒絕YunOS的橄欖枝。

另外，“巨變”似乎一直是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的特征之一，兩年前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)被捧上神壇，兩年后的OV卻成了線下神話的締造者，行業(yè)格局更是一變?cè)僮?。?duì)產(chǎn)品挑剔的老羅，最終選擇了擁抱YunOS，或許也從側(cè)面證明了，在系統(tǒng)體驗(yàn)和應(yīng)用環(huán)境方面，YunOS已經(jīng)不輸于Android的了，而這會(huì)在手機(jī)行業(yè)引發(fā)一輪新的“羊群效應(yīng)”嗎？至少谷歌還沒(méi)來(lái)得及滿(mǎn)足手機(jī)廠商對(duì)于家電、汽車(chē)等生態(tài)場(chǎng)景的欲望。

或許阿里愿意假以營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)甚至資金方面的支持，國(guó)內(nèi)更多手機(jī)品牌向YunOS倒戈的現(xiàn)象未嘗不可能發(fā)生。

結(jié)語(yǔ)

老羅是個(gè)有情懷的商人，他希望錘子能夠活下去并且活的更好，還有多少個(gè)出于同樣意愿的品牌在和阿里談判還不得而知。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，手機(jī)市場(chǎng)已有的利益平衡已經(jīng)被打破了，這個(gè)趨勢(shì)比手機(jī)廠商“你方唱罷我登場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)更值得警惕，沒(méi)準(zhǔn)行業(yè)真的要迎來(lái)又一次變革。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、云計(jì)算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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