當我們還在追求“走心”，這個品牌已經(jīng)讓用戶淚崩了

廣告最強大的目的，就是讓你印象深刻，五月廣告圈最打動人心、最應(yīng)景的“廣告”可能要屬觸寶電話的公益廣告《讓愛多說一分鐘》了。這支短片在5月12日推出后很快在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，短短三天時間，總觀看數(shù)已經(jīng)超過千萬。作為公益廣告，傳播數(shù)據(jù)的增長只是最淺層的目標，能向這個世界傳遞正確的價值觀和信念，這才是其最大的價值所在。

“天”、“地、“人”一體成就黃金廣告

一則成功的公益廣告，需要考慮多方面因素，除最直接、最難的取勝方法廣告創(chuàng)意外，天時地利人和也缺一不可。

筆者發(fā)現(xiàn)，觸寶電話《讓愛多說一分鐘》能夠在短時間掀起傳播熱，占據(jù)“天時”：在傳播過程中，通過精心的鋪墊及對時間節(jié)點的精準把控，在母親節(jié)當日獲得最大的傳播力度。“地利”是指互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)媒體的完美契合，線上網(wǎng)絡(luò)上眾多意見領(lǐng)袖表達自己觀點，線下得到了廣東電視臺的大力支持與推薦； “人和”，則是精準的觸及到了現(xiàn)代年輕人遠離父母在外打拼的，忙于工作卻疏忽了與父母缺乏溝通痛點?！蹲寪鄱嗾f一分鐘》片中傳達的“母親老了可能會忘記很多事，但不會忘記愛你”的大愛，不僅獲得了觀眾的認同，還讓我們發(fā)現(xiàn)廣告藝術(shù)的生命力，其實需要真正的生命力。

如何真正找到觀眾心中的觸動點？

人真的不是突然長大的，《讓愛多說一分鐘》教會了我們長大，知道人總會變老，人總會變?nèi)?，總會有那么多一天有心無力。

公益廣告的意義是用極具創(chuàng)意的圖片和影像來傳達自己的觀念并增加品牌影響力，但能夠真正做到挖掘到普世共鳴的作品并不多見，說白了就是在這個時代，我們更需要內(nèi)心柔軟處的切身感受，那怕混淆故事與真實。

《讓愛多說一分鐘》相比很多“奶粉式”、“反哺式”立意，把核心放到了自然法則、時間與空間上，片中以獨特視角呈現(xiàn)了在流光溢彩城市打拼的女兒和家中老母的期待，那種真實的無奈的情感很有張力，配上高潮的、有互動的場景以及精到的視聽語言和極富感染力的講述，反映出一種偉大、撼動社會的真實面相：兒女你我他。這種幾乎沒有人能繞過的情感代入和“自然退化”的傷感，讓很多人看到了自己。有感同身受的，有恐懼的，成功的讓每一個觀眾都回想起上一次與母親通話的時間并獲得感動。

大數(shù)據(jù)掌控下的共鳴與張力

說完了情感我們該說正題了，那就是觸寶電話這個公益短片的廣告價值。公益廣告讓觀者哭就夠了？那你太天真了，就算是廣告有淚，還需要產(chǎn)品登對，否則就是嗆行瞎哭。

我們大多數(shù)人對公益廣告的認識就是收眼淚感動的人一塌糊涂，但觸寶電話這次給出了新方式，不僅選擇免費親情電話做為連接親情的紐帶，還制作了一組長圖將子女與母親的通話大數(shù)據(jù)列了出來，有理有據(jù)的提醒我們關(guān)注生命中不可或缺的愛。目前擁有5億用戶，平均月活躍用戶量5600萬，可識別號碼超過2億，這些大數(shù)據(jù)告訴我們，在龐大的用戶群體基礎(chǔ)上，觸寶電話擁有精準的用戶畫像與大數(shù)據(jù)定向能力，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的一大財富。

《讓愛多說一分鐘》能夠在短時間內(nèi)火爆網(wǎng)絡(luò)，也是基于多維度的準備：首先精心策劃，大制作加上大投入，邀請?zhí)﹪鴮?dǎo)演，金馬獎獲獎攝影師同理合作。其次傳播過程中的精心細致策劃，準確的把握住了隨著母親節(jié)的臨近，人們的心里變化。之后基于大數(shù)據(jù)，進行了深入用戶洞察，因此在內(nèi)容上反哺于現(xiàn)實社會的平民化情感抒發(fā)更是走心，有多少人，看了這個廣告之后潸然淚下，又有多少人，會放下手邊的工作，去給母親打個電話，這就是公益廣告的價值所在。

進一步擴充公益廣告的深層含義

當下,我國的公益廣告雖然有很好的發(fā)展勢頭,但也存在不容忽視的痼疾。流水線作業(yè)和商業(yè)化運營，讓許多公益廣告缺少情懷，很多創(chuàng)作精致的公益短片在內(nèi)容上、形式上都屬上乘，但卻無法升華到更高境界以達到浸潤人心靈的目的。

互聯(lián)網(wǎng)時代也是走心時代，創(chuàng)造者要走的是普羅大眾的心，特別是廣告?zhèn)鞑ィ白詠硭币呀?jīng)成為不容忽視的一種力量，任何一個神級的廣告事件，其發(fā)酵都是以人為媒的傳播，所以，想要達到好的傳播，必須要經(jīng)過“人”這道最基本的媒介過濾并折射到人心中最柔軟的這部分，我們把這種情感又稱為共情，接受該觀念的人，也多會在自身生活中加以擴散，這種影響力難以準確計量。

公益廣告作為一種新的廣告生產(chǎn)與傳播方式，其核心就在于共情的表達感染上，《讓愛多說一分鐘》成功在宣傳正能量的同時，所倡導(dǎo)和表達的意境與觀眾找到了認同，借此塑造了企業(yè)良好的形象和品牌認同感，其背后閃耀著公共領(lǐng)域思想的光芒將深刻地影響著中國廣告業(yè)的傳播生態(tài)，溫馨，動人，不過火的分寸掌握，更值得學(xué)習(xí)和探討。

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