強勢預熱，R11接棒將成OPPO新爆款？

憑借2016年推出的R9系列，OPPO蟬聯(lián)多季度銷量冠軍，展示了其強大的“爆發(fā)力”。如今，距離R9s的推出已經(jīng)過去7個月，市場對于OPPO R系列新品的期待也是越來越強烈。盡管業(yè)內(nèi)關于OPPO即將推出新品的消息層出不窮，但OPPO一直沒有對外釋放任何“可靠”的消息。

5月16日晚，OPPO突然爆發(fā)，以“前后2000萬 拍照更清晰 OPPO R11”的文案點亮了北京、上海、廣州、南京等9地地標建筑，宣布R11即將發(fā)布。再次將對R11的議論推向新的高潮，除了其配置和賣點之外，大家最關心的問題還是：R11能否順利接棒R9系列成為OPPO的下一個爆款產(chǎn)品？

R7、R9系列持續(xù)熱銷，OPPO爆款不斷

業(yè)內(nèi)對于OPPO R11的預期大多來自R7、R9系列的持續(xù)熱銷。根據(jù)賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO R7系列自上市以來，2015年在國內(nèi)市場保持2000~2999元價位段銷售第1名。緊隨R7系列之后的R9表現(xiàn)更是搶眼。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示：2016年，OPPOR9銷量近1700萬臺，占據(jù)國內(nèi)的智能手機市場份額達4%，成為當年中國市場最暢銷機型。借助于R9的持續(xù)暢銷，OPPO在中國市場份額實現(xiàn)了同比15年109%的增長，居行業(yè)第一。

令人矚目的是，進入2017年，OPPO的熱銷傳奇依然繼續(xù)。2017年2月，據(jù)CINNO Research中國市場智能手機月度銷量監(jiān)測統(tǒng)計分析報告顯示，2017年1月OPPO R9s 單機型消費者購買量超300萬部，成國內(nèi)市場單月銷量最大機型，創(chuàng)造了國內(nèi)智能手機市場單機單月新的歷史紀錄。至此，從2016年10月至2017年1月不到4個月的時間里，OPPO R9s單機型累計銷量已經(jīng)接近1000萬部。另據(jù)Strategy Analytics報告顯示，OPPO R9s成為Q1全球最暢銷的安卓手機。

從“充電5分鐘，通話2小時”到“這一刻，更清晰”，OPPO以自己對智能手機市場的敏銳洞察打造了一個又一個爆款。而對產(chǎn)品的“苛求”，也讓OPPO品牌直達年輕人的內(nèi)心并進而引發(fā)共鳴。那么即將推出的R11呢？它能不能延續(xù)R系列的持續(xù)熱銷？獲得更多年輕人的喜愛？

R11未發(fā)先火，有望成為OPPO下一代爆款

R11盡管還沒有發(fā)布，但它其實早已成為“網(wǎng)紅”。關于R11的消息網(wǎng)絡上早就鋪天蓋地，甚至光其發(fā)布會的日期就有N個版本，真假難分。當然引發(fā)討論最多的則是業(yè)內(nèi)對于R11可能采取的配置。有人從跑男節(jié)目組看到R11真機；也有人從《跨界歌王》的新宣傳橫幅上看到R11的真機；更有甚者有人竟然爆出TFBOYS手上拿的就是R11……R11的外觀、配置可謂讓業(yè)內(nèi)操碎了心。未發(fā)先火，OPPO R11似乎先天就具有了成為爆款的潛質?！昂筇臁蹦?？我認為R11成為OPPO下一代爆款并沒有什么壓力！原因有三：

首先，品牌勢能傳導，OPPO的品牌勢能讓R11早就成為最受關注新品。在智能手機行業(yè)提及OPPO，給人最多的聯(lián)想是年輕、時尚。前不久在年輕人群風靡的健身APP Keep就公布了一項年輕人相關的運動數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)除了包含年輕人的相關運動習慣外，還說明了Keep用戶選擇手機品牌的偏好。其中，OPPO是Keep App中年輕用戶使用人數(shù)最多的安卓手機品牌。年輕人在哪里，OPPO就在哪里，對年輕人喜好的精準把控，也讓OPPO成為時尚年輕人追求生活品質的標志?；谶@一點，R11作為OPPO的新旗艦必然在年輕群體中天生具有強大的號召力，這是我認為R11必然成為新爆款的重要原因之一。

其次，R7、R9系列的成功，讓OPPO對于年輕人的需求有更敏銳的洞察與把控，R11必然會在產(chǎn)品層面實現(xiàn)對以往產(chǎn)品的超越。“前后2000萬，拍照更清晰”的廣告語已經(jīng)表明了R11的主要賣點還是拍照，聯(lián)想到之前R7、R9系列在拍照方面的表現(xiàn)，R11的拍照功能無疑將會更加強大，甚至不排除OPPO會在拍照技術方面再次做出顛覆性改變。畢竟從美顏拍照、旋轉攝像頭到超高像素，OPPO在拍照方面的“激進”由來已久。

在拍照技術領域，OPPO推出了全球首個像素級芯片防抖技術-SmartSensor；在專利方面：OPPO已經(jīng)積累了1116項拍照技術相關的專利申請，其中核心專利申請達到289項。在如此雄厚的技術實力的加持下，R11的表現(xiàn)必然會更加搶眼。

最后，卓越體驗和品質的傳承讓R11具有先天優(yōu)勢。OPPO的爆款除了R7、R9系列之外，還有N1、N3、Find7等機型也都曾是OPPO推出的爆款產(chǎn)品。眾多爆款的產(chǎn)生，讓OPPO收獲了龐大的粉絲群體。微博發(fā)布的《2016年智能手機微報告》顯示，各品牌換機時本品牌留存率OPPO緊跟蘋果位列第二，成智能手機行業(yè)本品牌留存率最高的安卓手機，用戶忠誠度可見一斑。忠誠度的高居不下，反映出的是用戶對OPPO品牌的認可，更反映出用戶對OPPO產(chǎn)品優(yōu)質體驗的認同。卓越的拍照體驗、ColorOS的人性化交互設計等讓用戶已經(jīng)從使用體驗上升至品牌認同。在這種情形下，R11的推出必然會延續(xù)用戶的忠誠，成為“O粉”們更新?lián)Q代手機的首選。當然這也是推動R11成為OPPO下一代爆款產(chǎn)品的重要推動力量。

爆款的產(chǎn)生并非營銷的結果，營銷做的再好只是后面的“0”，產(chǎn)品才是最前面的“1”，只有產(chǎn)品做好了，后面無數(shù)的“0”才有意義。OPPO之所以能夠打造出這么多爆款產(chǎn)品，歸根結底其實就是對用戶需求的精準把握，用近乎“苛求”的態(tài)度將產(chǎn)品做到極致 。這次OPPO對R11的發(fā)布進行了強勢的預熱，在很多人看來可能是營銷手段，但在我看來卻是OPPO對其嘔心瀝血鍛造出的新品的信心展現(xiàn)。“0”我們看到了，“1”的驚艷更值得期待，這個謎團只能等到R11發(fā)布的那天才能揭曉，但從預熱文案透露出的零星信息，已讓我們對其充滿信心與憧憬。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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