推動電視行業(yè)煥新升級 京東電視影音行業(yè)峰會召開

10月15日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業(yè)峰會”在京召開。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會、GfK中怡康、炫彩互動的嘉賓蒞臨現(xiàn)場，攜手小米、創(chuàng)維、海信、TCL、索尼、三星、長虹、華為、康佳、榮耀、東芝、海爾、酷開、OPPO、Vidda、飛利浦、樂視、雷鳥、松下、夏普、KKTV、LG、SU集團、JBL、SONOS、尊寶、唱吧（品牌排名不分先后）等20余家電視影音品牌共探電視影音行業(yè)發(fā)展之道。

峰會現(xiàn)場，京東家電對外發(fā)布了京東電視影音戰(zhàn)略及未來規(guī)劃。未來，京東家電將通過趨勢新產品、新技術、新品類、新標準、新體驗，滿足消費者日益?zhèn)€性化的電視選購需求，推動電視品類的持續(xù)發(fā)展。

京東電視影音戰(zhàn)略發(fā)布 京東家電攜手廠商助力行業(yè)發(fā)展

電視作為傳統(tǒng)大家電的核心產品，在我國已歷經幾十年的高速發(fā)展，然而近些年隨著行業(yè)發(fā)展放緩，各方開始尋求新的突破機會。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年中國市場存在不確定性。在這種情況下，電視企業(yè)要改變產品的同質性，滿足更多用戶需求，突破電視標品化的限制，以產品邏輯應對市場變化。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長兼執(zhí)行秘書長、中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會副理事長郝亞斌表示，在電視發(fā)展的新階段，商業(yè)的目的應該是給每個人創(chuàng)造美好的生活和幸福。應該把消費者改為“生活者”。彩電乃至整個家電產業(yè)已經進入了消費者主權時代，消費結構已經出現(xiàn)了巨大的變化，追求替代需求而非剛性需求成為趨勢。在繼續(xù)加大技術創(chuàng)新、提供高質量產品的同時，深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點燃彩電消費新的浪潮。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長兼執(zhí)行秘書長、中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會副理事長郝亞斌

作為中國家電產業(yè)升級轉型的推動者，京東家電近年來不斷攜手廠商推動新品類成長、高端產品發(fā)售。根據(jù)京東家電2021年至今的銷售數(shù)據(jù)顯示，大尺寸和中高客單價產品同比大幅增長，75吋電視銷售同比增長超100%，80吋以上產品銷售同比增長超300%。在京東家電“超級煥新計劃”的推動下，包括電視產品在內的眾多新品類和新奇特家電在京東平臺首發(fā)，實現(xiàn)了新品即爆品的成就。

京東集團副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆

峰會現(xiàn)場，京東集團副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆表示，京東家電希望持續(xù)為行業(yè)和用戶創(chuàng)造價值。在此背景下，京東家電寄望和供應商共贏，讓電視產品重新贏回用戶的時間。京東家電未來將進一步拓寬銷售增長新通道，幫助更多品牌實現(xiàn)存量市場新增長，避免同品類產品的同質化競爭。京東家電也將作為連接消費者與品牌方的重要紐帶，以全新的京東電視影音戰(zhàn)略布局，推動電視行業(yè)結構化升級。

京東黑電業(yè)務部總經理戴可

京東黑電業(yè)務部總經理戴可表示，未來京東家電將圍繞用戶需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺。做強主站，服務創(chuàng)新，全場景+全渠道突破，運營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰(zhàn)略。做強主站將以推趨勢產品、新品類、新技術為重點方向，培育趨勢類目為抓手；服務板塊將著力打造電視送裝拆收一體化服務；全渠道+全場景將圍繞六大核心渠道和套購、前裝等場景展開，京東家電專賣店的精細化運營也將會是未來最重要的運營場景；運營效率提升方面則將始終圍繞用戶價值挖掘和廣告效率提升進行展開。

趨勢新品類電視標準發(fā)布 助力細分品類規(guī)范發(fā)展

擁有超薄、4K、8K、OLED等技術與功能的電視產品如今占據(jù)了市場的主流，滿足著不同消費者對觀影、電視劇等主流體驗的需求。除此之外，用戶的個性化需求也與日俱增，如部分游戲玩家對電視的游戲輸出體驗提出了要求。120幀、動態(tài)補償?shù)燃夹g在趨勢新品中逐漸涌現(xiàn)。

峰會現(xiàn)場，京東家電與品牌廠商共同推動了趨勢新品類電視產品標準的確立及規(guī)范，并帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。

趨勢新品類電視標準圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景。京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產品打造上，對電視主機進行嚴格硬件規(guī)范、產品打標，對趨勢場景配件通過開箱標配、發(fā)燒級選配、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一規(guī)范，在內容共建上則通過專屬新功能板塊，并實現(xiàn)開機即體驗。在后端方面，則將開放創(chuàng)新的商業(yè)模型，助力趨勢新品類盡快推向市場。

京東電視聯(lián)盟組建 為京東11.11煥新蓄力

針對家電行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機會，京東家電今年明確了“用家電創(chuàng)造生活價值”的價值主張，將品牌口號升級為“煥新你的生活”。面對即將到來的京東11.11，京東家電與現(xiàn)場合作伙伴共同組建了“京東電視聯(lián)盟”。

聯(lián)盟成立儀式中，京東家電為合作品牌廠商相繼頒發(fā)了獨占鰲頭俱樂部獎、超能黑馬俱樂部獎、杰出渠道拓展獎、最具發(fā)展?jié)摿Κ?、超級煥新單品獎、領航科技單品獎、超級巨幕獎、營銷戰(zhàn)略合作伙伴獎、用戶增長突圍獎、最佳運營支持獎、最佳營銷創(chuàng)意獎、影音動能提速獎、影音最佳營銷獎、供應鏈效率獎、最終用戶體驗獎在內的諸多獎項，攜手合作伙伴共同迎接即將到來的京東11.11“晚8點”活動。

今年11.11，京東家電攜手廠商一起為消費者帶來一場優(yōu)質產品和服務體驗的煥新盛宴，讓消費者提前開搶，不用熬夜享受超值優(yōu)惠福利，煥新美好生活。

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