五星好評達53% 美國市場海信大屏電視或成首選

【藍(lán)科技】

海信贊助俄羅斯世界杯、海信V+新手機上市，這兩件事情正成為美國媒體近期報道的焦點。

3月27日，美國媒體對海信啟動世界杯做了詳盡報道;緊接著，對海信新手機的上市又給予足夠的關(guān)注。海信吸引美國市場，除了贊助世界杯以外，更重要的在于海信品牌正在以美國為首的北美地區(qū)向深度和廣度蔓延。

今年一月初，美國雜志Consumer report報道說，正在殺入美國高端市場的海信已經(jīng)引起了消費者的關(guān)注, 美國消費者開始尋找和嘗試新品牌。

北美地區(qū)消費者對海信的姿態(tài)體現(xiàn)在了數(shù)字上。數(shù)據(jù)顯示，2017年海信在北美地區(qū)，出口同比增長48.4%;海信電視在美國出口額同比增長66.1%。

以2017年黑色星期五為例，當(dāng)天海信電視在美國各大賣場遭哄搶，日銷量達到52萬臺，創(chuàng)造了有史以來的單日銷售記錄。其主打產(chǎn)品為以55吋，輔以50-65吋尺寸在市場占位。

在渠道方面，Walmart, Best Buy, Sam’s com等渠道商為備戰(zhàn)黑色星期五而提前備貨，以滿足消費者搶購之需。

進入2018年，海信贊助世界杯的品牌紅利在美國市場開始釋放。尤其是北美地區(qū)，海信大尺寸電視正成為消費者逐漸認(rèn)可的品牌。

“海信4K HDR smart TV從畫質(zhì)到技術(shù)都很棒。如果你是一個足球迷，你更應(yīng)該選擇海信，因為他們是今年世界杯的贊助商。去年黑色星期五當(dāng)天，海信在美國市場共銷售52萬臺，很多消費者都開始選擇海信，現(xiàn)在也仍然暢銷”

3月31日，在美國賓夕法尼亞州百思買，商場導(dǎo)購員Eric McLaurin成功向消費者推薦了一臺海信60吋4K HDR smart TV。

具有繪畫功底的Eric McLaurin在向消費者介紹海信過程中，還為消費者創(chuàng)作了一幅畫像。這一小小的舉動，讓消費者頗感暖心。

“哈哈，這筆生意我們成交!”當(dāng)消費者收到Eric McLaurin這幅畫像時，兩人愉快地合影留念。

“我必須要嘗試購買海信電視。除了Eric跟我介紹以外，我看過很多對海信電視的評價，尤其是在亞馬遜網(wǎng)站上看到好評率超過70%，讓我對海信電視產(chǎn)生了信任。”這位消費者如是說。

做為一名普通消費者，與海信素昧平生，讓他做出購買海認(rèn)電視的舉動，除了Eric專業(yè)的介紹以外，更多主觀購買因素是基于自己的判斷。

Eric McLaurin的故事是海信電視在美國的一個縮影。除了球迷以外，更多的消費者接受海信還源于海信電視帶給他們的使用體驗和視覺享受。

影響這位消費者購買原因之一是亞馬遜的評價。截止到2018年4月8日，亞馬遜網(wǎng)站針對海信55吋電視，三星級以上好評達到77%。其中，三星級好評為11%，四星級好評為46%，五星好評為53%。

相對成熟的美國市場，不會輕易接受新品牌。但他們愿意選擇海信，則是海信用新技術(shù)改變了美國消費者對中國品牌的傳統(tǒng)看法。“大尺寸”海信電視正在成為美國市場的搶手貨。

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