打造“小鋪” 阿里欲破微信封鎖

極客網(wǎng)4月16日（北京）繼支付寶“口令紅包”之后，淘寶也希望用類似的方式挑戰(zhàn)微信。昨日，手機(jī)淘寶方面宣布推出“小鋪”，除了更簡(jiǎn)單的店鋪管理功能外，“小鋪”的一大特點(diǎn)是，每個(gè)店鋪可以生成6位數(shù)字的店鋪直達(dá)號(hào)和店鋪二維碼名片，在微信、微博等社交媒體上傳播。不過(guò)，阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品專家秦奮坦言，“店鋪名片是一個(gè)被動(dòng)式的產(chǎn)品，希望微信盡早解除屏蔽”。

據(jù)介紹，“小鋪”是一款無(wú)線賣家端的工具，賣家通過(guò)手機(jī)淘寶登錄后就可以實(shí)現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能，基于智能手機(jī)攝像頭等工具，賣家可以上傳視頻用于商品描述、掃描快遞條形碼進(jìn)行發(fā)貨等等。但是，這一“類微商＋微創(chuàng)新”的產(chǎn)品，卻被冠以“無(wú)線賣家端戰(zhàn)略級(jí)工具”的定語(yǔ)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“小鋪”的戰(zhàn)略意義更多體現(xiàn)在渠道推廣方面，即對(duì)微信的滲入。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京商報(bào)記者在手機(jī)淘寶App的搜索欄內(nèi)輸入一組六位數(shù)字，就進(jìn)入了一家咖啡廳的店鋪。該店負(fù)責(zé)人表示，在“小鋪”里生成圖片后，店主可以直接將圖片分享到朋友圈，看到圖片的朋友輸入數(shù)字后即可進(jìn)入淘寶店，“今天早晨才可以分享到微信，到剛才（10時(shí)許）已經(jīng)有上百瀏覽了，效果還不錯(cuò)”。

阿里巴巴無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)張闊認(rèn)為，2014年手機(jī)淘寶做到了讓商家可以在手機(jī)上對(duì)店鋪進(jìn)行管理，做到“可操作”，2015年，手機(jī)淘寶希望真正讓商家享受到無(wú)線時(shí)代的紅利。手機(jī)淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，從內(nèi)測(cè)至今的15天里，已有200萬(wàn)商家使用“小鋪”進(jìn)行銷售和管理，其中約有六成是新用戶。“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘小鋪’的簡(jiǎn)便性會(huì)讓賣家的種類更豐富，淘寶也會(huì)變得更加萬(wàn)能。”

微信與淘系的相互封殺由來(lái)以久，可以追溯到2013年。在過(guò)去的兩年里，除了微信與淘寶、天貓，支付寶、微博等阿里系產(chǎn)品也紛紛加入這場(chǎng)冷戰(zhàn)。今年春節(jié)期間，支付寶通過(guò)“口令紅包”成功打入微信內(nèi)部，隨后還與電視臺(tái)合作推出了中文“口令紅包”，被看做是被寡頭競(jìng)爭(zhēng)逼出來(lái)的新商業(yè)模式。如今看來(lái)，手機(jī)淘寶希望沿著支付寶走過(guò)的路，借用微信的流量寶地。北京商報(bào)記者了解到，目前的店鋪直達(dá)號(hào)均為六位數(shù)字，未來(lái)也有可能開通更多位數(shù)字“靚號(hào)”，甚至中文號(hào)碼口令。

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