影視文化產業(yè):資本界的狂歡

“武媚娘公司”唐德影視的上市,堪稱資本市場的狂歡。上市近半年以來,公司股價最高漲至185.02元/股。截至昨日收盤,唐德影視報收于176.28元/股,是22.83元/股發(fā)行價的近8倍。范冰冰、趙薇等明星股東顯然起到了錦上添花的作用。

日前,在北京海淀區(qū)花園路的辦公樓里,唐德影視召開了其上市后的首個股東大會?!蹲C券日報》記者參加時發(fā)現(xiàn),公司股東之一趙薇哥哥趙健也出席了此次大會。

一位唐德影視的機構投資者告訴記者:“早在成立之初趙健就是公司大股東之一,他一直是做投資的。”

資料顯示,2006年9月29日,吳宏亮、趙健等股東分別出資成立東陽唐德影視制作有限公司。目前,吳宏亮、趙健分別持有公司49.39%、10.67%股份。趙健所持唐德影視的股份已經接近15億元。

“綁定”范冰冰

2015年唐德影視一季度財報顯示,其電視劇業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入1.46億元,同比增長15379.29%,其中主要來源于電視劇《武媚娘傳奇》首輪衛(wèi)視追播電視播映權、二輪衛(wèi)視電視播映權轉讓收入。

董事長吳宏亮介紹說:“《武媚娘傳奇》賣給湖南衛(wèi)視版權收入大概2億元,有意思的是,《武媚娘傳奇》光剪胸這個事件就讓做改圖的那個小軟件公司的估值翻了15倍,這就是一個影視作品在社會當中所產生的影響力,以及和周邊產業(yè)附著在一起產生的益處。”

今年2月17日,唐德影視以22.83元/股的價格在創(chuàng)業(yè)板上市,在首日大漲44%之后,連續(xù)拉出漲停板,之后一個月進入微調, 4月下旬起再次爆發(fā)。按照最新股價計算,范冰冰憑借唐德影視128.99萬股的持股量,身家增長了2.3億元,而其當初的投資成本僅為296.7萬元,足足賺了近80倍。

據(jù)招股書顯示,唐德影視擁有范冰冰的電視劇獨家代理,范冰冰若要參演電視劇必須經唐德影視同意并由唐德影視或其關聯(lián)方對該電視劇進行投資,唐德影視按范冰冰電視劇收入的10%提取演藝經紀代理費。同時,范冰冰廣告表演所獲收入的20%,廣告宣傳活動及參加其他演藝活動所獲收入的50%也被唐德影視提取為演藝經紀代理費。

“我們與范冰冰的這種緊密綁定,也是一般影視公司做不到的,說到底,影視公司核心還是要靠人。”吳宏亮強調。

在吳宏亮看來,唐德要形成一種經營的方式與理念,然后跟大家緊密地用資本市場的方式,用公司投資的方式,用公司策劃和宣傳的方式跟這些個體合作,讓他們感覺到跟公司合作是有價值是有力量的。

現(xiàn)在市場的大氣侯變的很商業(yè),電視臺都是唯收視率論,所有人都在談電影票房增長。“但是唐德不會放棄品質,因為我們喜歡不光是純娛樂的東西,還要有一定的思辨性,這樣大家看了之后才會比較有談資。”吳宏亮稱。

據(jù)悉,唐德上市之后也開始加速在電影業(yè)務上的拓展,2015年到2017年會有相對比較大的舉措,目前已規(guī)劃了15個電影項目,在這三年期內會陸續(xù)開拍。

“影視文化+”很重要

如今,所有行業(yè)都言必稱“互聯(lián)網+”,但在吳宏亮看來,“影視文化+”的想象空間也是巨大的,這也是唐德未來要堅持的。

“其實互聯(lián)網的概念跟影視文化的概念有異曲同工的作用,互聯(lián)網是以網絡為基礎,迅速進行點對點的高效互動。而影視文化則是以口口相傳人的思想,跟互聯(lián)網也很類似。”

吳宏亮表示,“唐德的未來,不僅僅是 互聯(lián)網+ ,比起 互聯(lián)網+影視 ,對于唐德影視來說, 影視文化+ 的這個概念更加重要。影視文化產業(yè)并不大,但影視文化產業(yè)的影響力是巨大的。

把影視產品的影響力轉化成生產力,轉化成衍生品,最后再轉化成對于公司產生的效益,這是最有價值的,所以這也將是唐德未來5到10年的發(fā)展核心”.

“比如《讓子彈飛》的票房在七八億元以上,大家都認為投資者受益很多,但是誰也不知道,《讓子彈飛》這部電影其實還成就了一個大贏家,就是在互聯(lián)網上賣劇中面具的那個人,(搜索微信公眾號”投黑馬“專注于文創(chuàng)領域眾籌的O2O平臺)它的營業(yè)額達到了七八千萬元,然而它的成本是非常非常低的,同時他也沒有得到任何的授權。”

除此之外,國際化也是唐德下一步的重要戰(zhàn)略。與其他公司直接切入制片領域不同的是,唐德會先跟美國的經紀人公司有比較緊密的合作,按照他們的游戲規(guī)則跟他們采取更廣泛的合作。

“美國人不會永久的把這個項目的權利交給你。其實現(xiàn)在唐德也在跟他們合作,但是唐德不立志于此,這種簡單的合作,雖然可以鍛煉自己的發(fā)行團隊,賺到一些錢,但是從獲取資源的角度,跟中國電影沒有太大關系。”吳宏亮坦言。

左手電視右手電影,唐德的目標不止于此,對于一個IP(知識產權),吳宏亮認為未來任何一個唐德策劃的項目,都可以做到8個產品,同時這些產品必然會跟新媒體,甚至跟電商來合作。

“現(xiàn)在有的項目就是從漫畫、網絡小說反向來做的,因為本身是先有的影視劇的劇本,然后讓編劇把它寫成小說,并和互聯(lián)網合作把它放在網絡平臺上,轉過頭來再去以網絡小說簽約版權的方式買回來,然后會出漫畫,進而再用周播劇和網絡劇相結合的方式播出,最后未來把它做成一部大電影,甚至在這個過程中再跟游戲公司來合作。”

一個真正優(yōu)質的IP就是可以提煉挖掘出無數(shù)的衍生品,從而產生持續(xù)的甚至沒有期限的回報,而不僅僅停留在一次性的版權交易。

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2015-05-31
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