線下體驗助推《侏羅紀(jì)世界》 IP內(nèi)容帶動VR產(chǎn)業(yè)再登高峰

以VR內(nèi)容為主體的場地型娛樂體驗(LocationBased Entertainment，簡稱LBE)一直被視為是VR產(chǎn)業(yè)的一個重要發(fā)展方向。此前，VR產(chǎn)業(yè)受制于“終端設(shè)備不成、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不夠支持、市場受眾太少、缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的困局，但今年從日本市場和北美市場公布的業(yè)績來看，各涌現(xiàn)出一些LBEVR類型的黑馬。以重點IP內(nèi)容放大VR大眾體驗，以場地互動娛樂喚醒市場熱情，推動整個VR產(chǎn)業(yè)的成熟。

從北美市場來看，一家綜合了場地型娛樂體驗和餐飲服務(wù)的企業(yè)Dave & Buster’s 餐飲娛樂公司(簡稱D&B，納斯達克股票代碼：PLAY)在今年北美市場上釋放出了一發(fā)VR線下體驗的重磅炸彈——《侏羅紀(jì)世界VR遠征》。

D&B在2018年第二季度收入與收益方面表現(xiàn)出色。官方公布第二季度的相關(guān)數(shù)據(jù)后，D&B公司股價在9月14日開市前時段走高。鑒于上半年的良好發(fā)展態(tài)勢，該公司提高了2018財年的收入預(yù)期，期待虛擬現(xiàn)實游戲作為持續(xù)動力，在未來推動其收益底線。

D&B是結(jié)合餐飲及娛樂的成人及家庭的復(fù)合式餐廳，公司總部位于美國德克薩斯州達拉斯市，目前在北美地區(qū)擁有117個門店，為顧客提供“飲食、游戲以及觀影”的一站式體驗。作為重要發(fā)展戰(zhàn)略引入的虛擬現(xiàn)實游戲，《侏羅紀(jì)世界VR遠征》是D&B第二季度出色市場表現(xiàn)的重要因素。

根據(jù)D&B官方公布的數(shù)據(jù)，在2018年第二季度，該公司的市場營收為3.192億美元，高于市場預(yù)期，同比增長13.70%，公司凈收益3380萬美元。數(shù)據(jù)公布后，9月14日D&B股價上漲近3%，到達59.19美元每股。

業(yè)界認(rèn)為，D&B公司的良好發(fā)展態(tài)勢得益于其在娛樂場館方面的轉(zhuǎn)型。D&B在其上百家門店引入了《侏羅紀(jì)世界VR遠征》游戲，這是迄今為止結(jié)合商業(yè)電影內(nèi)容的最大的VR體驗項目。

《侏羅紀(jì)世界VR遠征》是一款有關(guān)恐龍(例如暴龍)的輕松虛擬現(xiàn)實游戲，是《侏羅紀(jì)世界》的VR體驗版，由恒信東方投資，美國虛擬現(xiàn)實領(lǐng)軍企業(yè)VRC與環(huán)球影業(yè)合作開發(fā)，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，帶領(lǐng)用戶進入侏羅紀(jì)世界，進行超炫酷的游戲體驗。作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，《侏羅紀(jì)世界VR遠征》將進一步幫助D&B提升業(yè)績。

鑒于公司上半年的強勁表現(xiàn)，D&B提高了2018財年的收入預(yù)期?？偸杖腩A(yù)計將達到12.3~12.55億美元，凈收入預(yù)計達到1.01~1.11億美元。此外，在第二季度，D&B公司新開設(shè)了五家門店，公司的首席執(zhí)行官布萊恩·詹金斯表示：新門店業(yè)績良好，接下來他們將繼續(xù)按照計劃在本財年開設(shè)14至15家新店，實現(xiàn)13%~14%的單位數(shù)量增長。

除此之外，在日本方面，LBEVR這個新興業(yè)態(tài)也有不錯的案例，從2017年7月份開始運營的VR ZONE新宿店已經(jīng)運營一年。據(jù)稱，截止到目前，該店已經(jīng)總接待超過50萬人次，人均消耗5500日元(約337元人民幣)，最高日客流可達2000人。

2015年開端，萬代南夢宮嘗試在VR線下文娛領(lǐng)域試水，籌備第一家VR ZONE的開業(yè)工作。作為一家在文娛領(lǐng)域運營了半個多世紀(jì)的老公司，其在軟硬件方面都具備了自然的優(yōu)勢。

2016年4月，第一家VR ZONE在東京臺場開業(yè)。作為萬代南夢宮對VR的第一次嘗試，其設(shè)定了一個營業(yè)期限——6個月。而最后這家店的結(jié)果也沒有讓其絕望，雖然只要6個月的期限，但這個期間幾乎每天都是爆滿，來場人數(shù)到達37000多人，單人付費至少在3000日元(約184元人民幣)以上，據(jù)稱日收入到達70萬日元左右(約4.29萬元人民幣)。

目前，VRZONE已經(jīng)擁有東京和大阪兩家體驗店。

在內(nèi)容上，很多人都知道VRZONE各種大IP的VR體驗項目，比如 《龍珠VR》、《馬里奧賽車VR》、《高達VR》等，全球只有在這里開設(shè)VR體驗，吸引不少深度玩家。

但在運營上，VRZONE的出色規(guī)劃能力還有一些細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，如果說VR線下主要受眾是重度游戲用戶和二次元愛好者的話，那VRZONE也很好地照顧了非以上人群的感受。環(huán)境設(shè)置上，多媒體裝置的引入，提供了很多老少皆宜合家歡式的體驗，也很好地照顧了女性群體。多媒體裝置在餐飲區(qū)的運用可以看做是VR體驗外的另一個社交場所，同時又符合整體的主題，非游戲類的市井風(fēng)情VR體驗，比如新宿風(fēng)情VR、歌舞伎町VR體驗不僅照顧了非游戲用戶，也為游客提供了一個日本打卡的好去處。

D&B和 VRZONE在市場上的出色表現(xiàn)呈現(xiàn)出一個信號：VR產(chǎn)業(yè)通過LBE變現(xiàn)的模式已經(jīng)初步成型，優(yōu)質(zhì)IP+LBE運營，為虛擬現(xiàn)實線下體驗創(chuàng)造了可期的市場價值。

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