11月24日,2018 TMA移動營銷盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店舉行。全球移動互聯(lián)網(wǎng)營銷精英聚集于此,探討備受矚目的移動營銷發(fā)展趨勢,解讀激動人心的移動營銷技術(shù)與方法,分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動營銷案例。
在經(jīng)濟下行壓力和消費升級的情況下,營銷反而成為最需要的剛需。內(nèi)容消費升級的挑戰(zhàn)下,品牌營銷如何脫穎而出?本次盛典,最有態(tài)度的網(wǎng)易傳媒將邀請營銷人一起,用態(tài)度重啟移動時代,革新品牌、用戶和體驗,獨當(dāng)一面,從容應(yīng)對。
在TMA移動營銷峰會特色秀場演講環(huán)節(jié)中,網(wǎng)易傳媒營銷策略團隊以“用態(tài)度重啟移動時代”為主題,分別從“用態(tài)度重啟移動世界”、“用態(tài)度重啟品牌感知”,“用態(tài)度重啟用戶鏈接”三個維度為大家詮釋了如何能夠讓網(wǎng)易的營銷“獨樹移幟”。
網(wǎng)易傳媒營銷策略團隊許蓓
每一個圈層,都有當(dāng)紅的內(nèi)容IP,虛擬偶像運營+文化發(fā)行開發(fā)+內(nèi)容開放生態(tài),每一個圈層的網(wǎng)友,都能在網(wǎng)易找到對味的內(nèi)容產(chǎn)品。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)飛速進化的時代,用戶需求從娛樂至上到非純娛樂,從碎片化到高粘性,網(wǎng)易通過重啟內(nèi)容表達,戳中用戶痛點癢點,攜手品牌一次又一次制造爆款。
網(wǎng)易傳媒營銷策略團隊謝華
品牌只有和用戶站在一起,才能真正懂得用戶想要什么,從單向傳遞到雙向交互,打破時空界限,重構(gòu)態(tài)度場景。在這個品牌感知大洗牌的時代,品牌究竟可以怎樣刷爆存在感?網(wǎng)易抓住了移動時代用戶習(xí)慣的改變,聯(lián)合品牌通過跟貼去和用戶交流,通過live計劃去和用戶互動,讓品牌和用戶的關(guān)系從“我和你”變成了站在統(tǒng)一戰(zhàn)線的“我們”,重啟用戶感知品牌的新方式。
網(wǎng)易傳媒營銷策略團隊崔瀟
中國游戲用戶已經(jīng)突破5億,90后也成為了游戲主力軍。在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里,游戲語言成為了必備social的武器,游戲成為了鏈接移動世界的社交貨幣,成為了大眾狂歡的“社交熱點”,網(wǎng)易以重啟用戶鏈接的態(tài)度,通過破次元物化、電競娛樂化、熱點具象化、游戲?qū)嶓w化,幫助品牌打造獨特的游戲語言。創(chuàng)新推出了“玩家計劃”,挖掘更多品牌和游戲創(chuàng)意營銷玩法,讓品牌走進用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)世界。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在頒獎盛典致辭
TMA移動營銷大獎頒獎盛典中,網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨受邀致辭。
今年是TMA創(chuàng)辦的第五年,也是網(wǎng)易和TMA移動營銷大獎戰(zhàn)略合作的第五個年頭。雙方共同見證了中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的飛速發(fā)展,見證了移動營銷在技術(shù)、策略、媒介、效果等多維度的突破與創(chuàng)新。
如今移動營銷在市場中已經(jīng)占據(jù)了主流地位,但同時也面臨著市場、廣告主、消費者提出的更多要求及考驗,如何把握機遇、應(yīng)對考驗,是未來網(wǎng)易與TMA以及所有營銷伙伴將去解決的共同課題。網(wǎng)易將用最積極的態(tài)度和自身的媒體優(yōu)勢,為業(yè)內(nèi)搭建交流平臺,助力移動營銷的新發(fā)展。
TMA成立五周年慶祝儀式
網(wǎng)易傳媒華北銷售中心總經(jīng)理胡君芳(左三)上臺領(lǐng)獎
此次TMA移動營銷大獎頒獎盛典上,網(wǎng)易的營銷案例也取得了亮眼的成績,共摘得4項金獎,8項銀獎,3項銅獎及眾多優(yōu)秀獎等共計18個獎項。其中,網(wǎng)易傳媒華北銷售中心總經(jīng)理胡君芳榮獲年度移動營銷領(lǐng)軍人物。印證了內(nèi)容消費升級下的態(tài)度營銷在業(yè)界的認(rèn)可度,也體現(xiàn)了多元化品質(zhì)化內(nèi)容,在當(dāng)今時代的驅(qū)動力量。以下為各品牌主獲獎名單。
網(wǎng)易爆款H5推廣墻
TMA一直致力于深挖移動營銷趨勢,網(wǎng)易傳媒作為走在移動營銷前端的踐行者,通過“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略,不斷升級自己的營銷理念,繼續(xù)為消費者帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,也期待攜手更多合作伙伴,為品牌營銷賦能,讓世界看見“你”!
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