本土美妝丨研究報告
核心摘要：
美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。
本土美妝市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業(yè)增長空間較大。
整體來看，美妝品牌商有更高的毛利率與更高的市場空間。但也不能僅關注賽道而不關注企業(yè)本身，有品牌孵化能力的原料供應商、制造商也成為資本收購的首選對象。短期內(nèi)可關注功效性護膚與美容工具賽道，中長期可關注男士美妝賽道。疫情反復、競爭加劇、流量成本升高與品牌渠道單一性是需重視的投資風險。
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