目錄
01 寫(xiě)在前面——寵物食品與寵物用品的「長(zhǎng)期主義」
02 論壇部分已確認(rèn)演講分享機(jī)構(gòu)及議題公開(kāi)
03 論壇展區(qū)版塊及安排（含標(biāo)展、Visuals Awards年度獲獎(jiǎng)作品實(shí)物展示、新消費(fèi)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)畫(huà)廊）
04 內(nèi)容合作、論壇參會(huì)及贊助
01
寫(xiě)在前面——寵物食品與寵物用品的「長(zhǎng)期主義」
PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇，簡(jiǎn)稱(chēng)PIIS論壇，發(fā)起于2020年，是寵物行業(yè)垂類(lèi)論壇中聚焦寵物食品、寵物用品兩大消費(fèi)品類(lèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新的商務(wù)論壇。
作為聚焦內(nèi)容互動(dòng)與業(yè)務(wù)交流的寵物新消費(fèi)決策者論壇，PIIS研發(fā)組通過(guò)熱點(diǎn)話(huà)題的策劃與討論鏈接寵物品牌方與非品牌方之間進(jìn)行多元新穎的思想碰撞，探索在整個(gè)新消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)上，哪些落地方案與創(chuàng)新方向更值得寵物新消費(fèi)品牌嘗試與思考，拓展與豐富寵物新消費(fèi)品牌可以實(shí)踐的更多可能，助力寵物新消費(fèi)品牌長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)。
自PIIS論壇發(fā)起以來(lái)，研發(fā)組共計(jì)邀請(qǐng)到96位來(lái)自寵物新消費(fèi)品牌、寵物醫(yī)療及連鎖、電商平臺(tái)、投資及咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、原料供應(yīng)等創(chuàng)始人及直屬業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人參與演講及分享，共計(jì)策劃聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新以及包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的話(huà)題數(shù)量183席。
在持續(xù)3屆的PIIS論壇中，我們深入探索了以下問(wèn)題：
關(guān)于寵物食品創(chuàng)新
“內(nèi)卷”的多拼糧品類(lèi)如何做出差異化？
如何借力“原料”講好產(chǎn)品故事？
功能or成分？從產(chǎn)品創(chuàng)新視角看，如何“戳中”消費(fèi)者
寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展
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關(guān)于寵物用品創(chuàng)新
從人寵精致生活看寵物清潔市場(chǎng)
寵物智能用品趨勢(shì)與滿(mǎn)足精細(xì)化需求的產(chǎn)品升級(jí)
當(dāng)文創(chuàng)融入寵物（家居）用品，“情緒價(jià)值”如何瞬間拉滿(mǎn)?
智能貓砂盆作為品類(lèi)切入口，如何構(gòu)建現(xiàn)代消費(fèi)者需要的數(shù)字化健康養(yǎng)寵生態(tài)？
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關(guān)于寵物新消費(fèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
如何理解不再“沖動(dòng)”的女性消費(fèi)者
產(chǎn)品力新打法——國(guó)潮文化融入品牌生態(tài)
色彩“玄機(jī)”——用色彩對(duì)話(huà)消費(fèi)者，事半功倍
跨境營(yíng)銷(xiāo)——為什么你的產(chǎn)品外國(guó)人不買(mǎi)單？
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關(guān)于寵物產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)如何“出圈不出格”?
IP形象如何讓年輕人一眼愛(ài)上！
功能+美學(xué)，更討人喜歡的寵物食品包裝
寵物功能性食品設(shè)計(jì)的方向與空間
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關(guān)于服務(wù)創(chuàng)新
視覺(jué)優(yōu)化：如何經(jīng)營(yíng)好產(chǎn)品與消費(fèi)者的第一面“眼緣”？
品牌如何通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)店輸出品牌文化？
消費(fèi)者旅程洞察：新消費(fèi)品牌觸達(dá)消費(fèi)者，如何通過(guò)把握影響心智的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提升銷(xiāo)售確定性？
...
憑借具有針對(duì)性的寵物新消費(fèi)內(nèi)容屬性與原創(chuàng)話(huà)題熱度，我們與近100+新消費(fèi)、財(cái)經(jīng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)投、商業(yè)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)媒體達(dá)成合作伙伴關(guān)系，助力新銳寵物品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品在新消費(fèi)領(lǐng)域的推廣、跨界企業(yè)在寵物新消費(fèi)領(lǐng)域的聲量傳播。
PIIS論壇內(nèi)容社媒報(bào)道
往屆精彩內(nèi)容速覽
寵物品牌的下一站：與Z世代年輕寵物主的雙向奔赴 | PIIS2022全體大會(huì)精彩內(nèi)容
PIIS2022議程公開(kāi) | 50+重磅嘉賓確認(rèn)分享!共同探索新消費(fèi)時(shí)代下屬于寵物品牌的“彎道之機(jī)”，提前布局2023
獨(dú)家重磅 | PIIS2021寵業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告（中文版）免費(fèi)下載
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02
論壇部分已確認(rèn)演講分享機(jī)構(gòu)及議題公開(kāi)
2023是新冠疫情后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面開(kāi)放的第一年，經(jīng)歷了疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的冷卻，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及認(rèn)知也在悄然發(fā)生改變。對(duì)于新消費(fèi)市場(chǎng)而言，大家不約而同都有一個(gè)直觀感受：消費(fèi)者更加理性了。沖動(dòng)消費(fèi)不再成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新的思路更加回歸本質(zhì)。對(duì)新老品牌而言蘊(yùn)藏著一個(gè)新的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：
如何顛覆原有認(rèn)知，同頻新一代理性消費(fèi)者的需求？
第四屆PIIS論壇立足【理性·繁榮】，通過(guò)回歸消費(fèi)端的議題策劃，聚焦寵物食品、用品那些“賣(mài)的動(dòng)”、“賣(mài)的好”的產(chǎn)品做對(duì)了哪些事？在流量越來(lái)越貴的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下卻能吸引消費(fèi)者關(guān)注，分得更多流量的營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)用了哪些創(chuàng)新策略？新銳品牌如何更懂當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，更有效的完成跨境出海的迭代試錯(cuò)？寵物食品與用品的包裝設(shè)計(jì)可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度話(huà)題，探索寵物品牌方值得關(guān)注的成功經(jīng)驗(yàn)，破局銷(xiāo)售困境。
演講話(huà)題：圈層文化給寵物新消費(fèi)品牌的啟示
推薦理由：消費(fèi)者的喜好無(wú)時(shí)無(wú)刻不在受到交叉行業(yè)的沖擊，寵物消費(fèi)者在做鏟屎官的同時(shí)，也是動(dòng)漫圈、互動(dòng)娛樂(lè)圈、游戲圈的忠實(shí)粉絲（2022年「百大興趣族群」統(tǒng)計(jì)），如何正確理解圈層文化？又如何巧妙借用圈層文化的感染力成為寵物品牌破圈利器？
演講話(huà)題：寵物新消費(fèi)品牌的破圈利好——如何把握「價(jià)格不敏感型」消費(fèi)者
推薦理由：消費(fèi)升級(jí)下，新一代理性消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比的理解也在發(fā)生改變。相比「價(jià)格戰(zhàn)」帶來(lái)的曇花一現(xiàn)的消費(fèi)熱情，品質(zhì)才是長(zhǎng)久驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力。在這些「價(jià)格不敏感型」消費(fèi)者眼中，怎樣的產(chǎn)品才能使消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)？
演講話(huà)題：虛擬與現(xiàn)實(shí)交疊下的精神消費(fèi)升級(jí)：數(shù)字藏品NFT賦能消費(fèi)者忠誠(chéng)度的探索
推薦理由：數(shù)字藏品如何成為品牌的營(yíng)銷(xiāo)利器，助力產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)？
演講話(huà)題：長(zhǎng)期主義：打造個(gè)性化的品牌文化，我們需要如何正確推進(jìn)與消費(fèi)者的溝通進(jìn)程？
推薦理由：品牌與消費(fèi)者的溝通是長(zhǎng)期的過(guò)程，能夠成功收獲消費(fèi)者忠誠(chéng)度的品牌有一套與消費(fèi)者交流的專(zhuān)屬語(yǔ)言。如何在消費(fèi)者心中打上品牌烙印？
演講話(huà)題：消費(fèi)品牌破圈：新品牌0-1如何提升存活率？
推薦理由：消費(fèi)升級(jí)與理性回歸的時(shí)代背景下，從0-1創(chuàng)立新品牌的過(guò)程中應(yīng)該把握哪些要素？品牌應(yīng)該在哪些方面進(jìn)行深度思考從而提升新品牌的初期存活率？
演講話(huà)題：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：小紅書(shū)「忠粉」消費(fèi)者種草思路重塑
推薦理由：小紅書(shū)作為當(dāng)下最受年輕人喜歡的電商平臺(tái)之一，搜索筆記+產(chǎn)品種草已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。如何深入了解消費(fèi)者的種草喜好，提升產(chǎn)品的種草效果？看看成功的新消費(fèi)品牌都做了哪些嘗試。
演講話(huà)題：2024值得關(guān)注的新一代生活方式與消費(fèi)場(chǎng)景
推薦理由：后疫情時(shí)代回歸理性的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上有哪些明顯的改變？新一代年輕人多樣的生活方式與消費(fèi)場(chǎng)景能夠?yàn)槠放茙?lái)哪些值得借鑒的破局思路？
演講話(huà)題：2024寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)
推薦理由：在寵物產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)方面，2024年消費(fèi)者最為關(guān)注、值得借鑒的設(shè)計(jì)趨勢(shì)有哪些？
演講話(huà)題：消費(fèi)大數(shù)據(jù)下的2024寵物新消費(fèi)趨勢(shì)&2024寵物食品、用品品類(lèi)創(chuàng)新趨勢(shì)
推薦理由：基于2023全年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，2024年寵物新消費(fèi)版塊有哪些值得關(guān)注的方向？寵物食品、用品細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)表現(xiàn)中可以挖掘出哪些創(chuàng)新思路？
演講話(huà)題：發(fā)散思考：喂養(yǎng)精細(xì)化趨勢(shì)背后的寵食創(chuàng)新想象空間
推薦理由：「智商稅」的嘗鮮時(shí)代一去不復(fù)返，做出消費(fèi)者需要的好產(chǎn)品更多向健康、原料、功效類(lèi)關(guān)鍵詞靠攏，喂養(yǎng)精細(xì)化趨勢(shì)下品牌可以做哪些嘗試？
演講話(huà)題：貓品類(lèi)破局：濕糧成分創(chuàng)新與形態(tài)創(chuàng)新
推薦理由：濕糧作為近兩年增長(zhǎng)迅速的品類(lèi)賽道，如今已成為多數(shù)寵物食品品牌重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)場(chǎng)。濕糧品類(lèi)為何受到消費(fèi)者的歡迎？在濕糧成分和形態(tài)方面未來(lái)又存在哪些創(chuàng)新機(jī)遇？
演講話(huà)題：寵食皆可凍干！凍干成分創(chuàng)新探索
推薦理由：受消費(fèi)者喜愛(ài)的凍干形態(tài)究竟有哪些魔力？借勢(shì)凍干熱度，回歸成分創(chuàng)新本質(zhì)，打造產(chǎn)品的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
演講話(huà)題：消費(fèi)者認(rèn)知遷移：天然寵物食品成分的健康發(fā)聲
推薦理由：“聚糖”“魚(yú)油”“微量元素”“維生素”“粗蛋白”等輔料能夠?yàn)閷櫸锾峁╊~外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，是寵主在元素類(lèi)原料成分中的關(guān)注熱點(diǎn)。肉蛋奶類(lèi)食材中，“深海魚(yú)”“雞油”“南極磷蝦”這類(lèi)原材料作為營(yíng)養(yǎng)豐富的食品主料，其相關(guān)內(nèi)容關(guān)注熱度依舊不減。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘藍(lán)”這類(lèi)果蔬籽類(lèi)的超級(jí)食材正在興起。
演講話(huà)題：顆粒糧高端化趨勢(shì)
推薦理由：從全球市場(chǎng)來(lái)看，顆粒糧下一步的發(fā)展趨勢(shì)是什么？
演講話(huà)題：贏在未來(lái)：布局寵物老年化的產(chǎn)品創(chuàng)新探索
推薦理由：隨著養(yǎng)寵浪潮的迭代發(fā)展，越來(lái)越多的寵物開(kāi)始進(jìn)入到中老年階段，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能更強(qiáng)的需求與依賴(lài)也為老齡寵物食品創(chuàng)新指明了新的方向。
演講話(huà)題：幼寵配方創(chuàng)新，「打動(dòng)」新寵主的全周期陪伴
推薦理由：寵物數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)是支持寵物新消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的不竭動(dòng)力。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的幼寵產(chǎn)品與消費(fèi)者建立鏈接，也是最容易建立寵主品牌認(rèn)知的時(shí)機(jī)。
演講話(huà)題：寵主階段性需求洞察，把握功效性配方紅利
推薦理由：關(guān)注成分配方是消費(fèi)者回歸理性的重要表征。功效優(yōu)勢(shì)將成為未來(lái)寵物食品的破局關(guān)鍵。除了市面上常見(jiàn)的去淚痕、美毛、體重管理、腸胃呵護(hù)等，還存在哪些值得關(guān)注的功效配方創(chuàng)新方向？
演講話(huà)題：跨越單品類(lèi)切入，多品類(lèi)擴(kuò)張的GAP——寵物食品矩陣的科學(xué)創(chuàng)新
推薦理由：爆品策略是新消費(fèi)品牌進(jìn)入新市場(chǎng)首選的高效方式，憑借主力單品收獲消費(fèi)市場(chǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)好感的同時(shí)，也為產(chǎn)品或品類(lèi)擴(kuò)張道路設(shè)置了新的考驗(yàn)：如何持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可？如何讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的品牌認(rèn)知？
演講話(huà)題：借勢(shì)貓經(jīng)濟(jì)，打造高端化產(chǎn)品的創(chuàng)新要素
推薦理由：火爆的「貓經(jīng)濟(jì)」下，相比極致性?xún)r(jià)比，鏟屎官們對(duì)于貓咪食品的“質(zhì)感”逐漸表現(xiàn)出明顯的偏愛(ài)，也為脫離價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的貓糧品牌如何建立正向的消費(fèi)者溝通，占領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知心智？
演講話(huà)題：寵物食品創(chuàng)新的未來(lái)前景
推薦理由：無(wú)論是品牌供應(yīng)鏈化，還是供應(yīng)鏈品牌化，終將回歸于如何將更具性?xún)r(jià)比的好產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。未來(lái)將有越來(lái)越多的品牌掌握研發(fā)端的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，也將有越來(lái)越多的寵食工廠(chǎng)具備日趨成熟的品牌觀念。宏觀上看，未來(lái)寵物食品創(chuàng)新的增量點(diǎn)可能蘊(yùn)藏在哪里？
演講話(huà)題：犬經(jīng)濟(jì)沒(méi)有故事？犬糧品類(lèi)的再思考
推薦理由：相比蒸蒸日上、前景可期的貓經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)犬食的發(fā)展相對(duì)保守。然而作為數(shù)量與貓寵主不分伯仲的犬寵主，仍有很多需求空白有待填補(bǔ)，回歸到食品端，如何做有效的犬食創(chuàng)新？未來(lái)犬糧品類(lèi)有哪些值得關(guān)注與思考的角度？
演講話(huà)題：從全球市場(chǎng)看腸胃養(yǎng)護(hù)配方的發(fā)展?jié)摿?/strong>
推薦理由：腸胃呵護(hù)作為最受寵主關(guān)注的功效幾乎成為了寵物食品產(chǎn)品矩陣的標(biāo)配單品，從全球市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，腸胃養(yǎng)護(hù)配方的發(fā)展?jié)摿κ欠衲軌虺掷m(xù)？創(chuàng)新突破又存在哪些可能？
演講話(huà)題：品牌自建工廠(chǎng)下的寵物食品差異化創(chuàng)新
推薦理由：把控了供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)的寵物食品品牌能夠?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)哪些利好？
演講話(huà)題：極致品控：寵物食品質(zhì)量安全供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)把控
推薦理由：寵物食品質(zhì)量安全如何不踩雷？在繁多的供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)中哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)最值得注意？
演講話(huà)題：功能性犬零食的創(chuàng)新方向探索
推薦理由：對(duì)于犬食品細(xì)分品類(lèi)增速最高的犬零食而言，如何通過(guò)科學(xué)的產(chǎn)品創(chuàng)新滿(mǎn)足養(yǎng)犬寵主的需求？
圓桌討論話(huà)題：從寵物食品成分創(chuàng)新背后看消費(fèi)者需求升級(jí)
話(huà)題背景：隨著養(yǎng)寵消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)寵知識(shí)的不斷豐富，養(yǎng)寵認(rèn)知的不斷深入，越來(lái)越多的寵物主對(duì)于選擇適合寵物的食品有了自己獨(dú)到的視角，對(duì)于功能成分能否真正提升寵物健康也越來(lái)越重視。寵物食品成分創(chuàng)新的背后暗含了從「養(yǎng)寵萌新」到「寵物父母」怎樣的需求變化？這些潛藏在需求背后的趨勢(shì)又能夠?yàn)閷櫸锸称穾?lái)哪些值得思考的創(chuàng)新方向？
演講話(huà)題：內(nèi)容時(shí)代，快消品如何讓自己看起來(lái)與眾不同？
推薦理由：無(wú)論是品牌與消費(fèi)者的DTC溝通，還是吸睛的爆款包裝如何影響消費(fèi)者心智，占據(jù)貨架陳列的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
演講話(huà)題：學(xué)大牌做了1：1：1的設(shè)計(jì)，為什么消費(fèi)者不來(lái)買(mǎi)單？
推薦理由：簡(jiǎn)約、高級(jí)、留白…具有濃烈格調(diào)屬性的大牌包裝設(shè)計(jì)總是頗具魅力。借鑒大牌包裝的設(shè)計(jì)思路是否能夠幫助產(chǎn)品成功吸引流量？消費(fèi)者愿意為何種「大牌感」包裝買(mǎi)單？
演講話(huà)題：品牌如何通過(guò)個(gè)性化溝通，打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格
推薦理由：在年輕人眼里，什么樣個(gè)性的品牌更具吸引力，從而讓消費(fèi)者不自覺(jué)給予更多關(guān)注？
演講話(huà)題：重品牌or重設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)語(yǔ)言與品牌符號(hào)的平衡
推薦理由：過(guò)度追求博眼球的品牌設(shè)計(jì)也可能為產(chǎn)品的多樣化探索“畫(huà)地為牢”，單品突破如果在設(shè)計(jì)上用力過(guò)猛又會(huì)與品牌調(diào)性“銜接不良”…如何平衡產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性？
演講話(huà)題：千篇一律的包裝袋如何做出吸引力？
推薦理由：袋裝寵物主糧作為市場(chǎng)主流，貨架陳列最怕“不起眼”被消費(fèi)者忽略，那么如何在千篇一律的包裝袋上巧用心思，第一時(shí)間吸引消費(fèi)者駐足。
演講話(huà)題：危機(jī)公關(guān)：當(dāng)品牌面臨信任危機(jī)，如何正確溝通？
推薦理由：當(dāng)寵物食品遭遇不可避免的質(zhì)量與安全問(wèn)題，如何合理解決公關(guān)危機(jī)，挽回品牌的正面形象？
演講話(huà)題：文化營(yíng)銷(xiāo)：國(guó)潮販賣(mài)的不止是情懷——如何正確借助潮流元素賦能產(chǎn)品銷(xiāo)量
推薦理由：文化賦能品牌形象升級(jí)或產(chǎn)品創(chuàng)新是常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，然而為什么有些品牌能夠借助潮流元素打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，有些品牌卻只是多花了“冤枉錢(qián)”？打造消費(fèi)者“心動(dòng)產(chǎn)品”的核心要素都有哪些？
演講話(huà)題：畫(huà)面感與故事性，短視頻營(yíng)銷(xiāo)打造吸引人的視覺(jué)氛圍打動(dòng)消費(fèi)者？
推薦理由：對(duì)于品牌推廣產(chǎn)品而言，有效的短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略都有哪些？
演講話(huà)題：新消費(fèi)品牌如何從0-1占領(lǐng)消費(fèi)者心智，獲取初始流量池
推薦理由：無(wú)論是新銳寵物品牌做產(chǎn)品創(chuàng)新，還是代工廠(chǎng)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方式孵化品牌，對(duì)于寵物新消費(fèi)而言，品牌的從0-1尤為重要，那些成功的新消費(fèi)品牌是如何一步一步攻占消費(fèi)者心智從而為品牌贏得扎根市場(chǎng)的先機(jī)？
演講話(huà)題：?jiǎn)纹奉?lèi)切入，多品類(lèi)擴(kuò)張過(guò)程中需要把控的營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)鍵點(diǎn)
推薦理由：爆款產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面后，后續(xù)的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策略如何跟上才更容易讓品牌形象在消費(fèi)者心中真正扎根？
演講話(huà)題：E人營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)吹進(jìn)新消費(fèi)——博好感的品牌營(yíng)銷(xiāo)如何與消費(fèi)者「玩」起來(lái)？
推薦理由：品牌如何避開(kāi)「老氣感」，成為真正打入消費(fèi)者內(nèi)部的「同齡人」？
演講話(huà)題：營(yíng)銷(xiāo)破圈新出路：元宇宙空間賦能品牌與消費(fèi)者互動(dòng)
推薦理由：隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用也在變的更加多元。對(duì)于新消費(fèi)品牌而言，如何借助元宇宙這把技術(shù)利刃破圈營(yíng)銷(xiāo)，與年輕消費(fèi)者真正玩到一起？
演講話(huà)題：公域流量帶來(lái)的增長(zhǎng)停滯之后，品牌如何打造私域壁壘？
推薦理由：對(duì)于新消費(fèi)品牌而言，如何借助私域營(yíng)銷(xiāo)將消費(fèi)者長(zhǎng)久留存？私域營(yíng)銷(xiāo)能夠有哪些創(chuàng)新可能？
演講話(huà)題：電商戰(zhàn)場(chǎng)制勝關(guān)鍵——視覺(jué)設(shè)計(jì)如何兼顧吸引力與產(chǎn)品表達(dá)？
推薦理由：對(duì)于電商戰(zhàn)場(chǎng)而言，視覺(jué)吸睛度固然重要，清晰、明確、主次分明的產(chǎn)品表達(dá)卻離銷(xiāo)售成交更近。如何平衡兩者之間的關(guān)系，避免視覺(jué)吸睛的喧賓奪主？
演講話(huà)題：低成本建立品牌的關(guān)鍵要素
推薦理由：品牌的從0-1建設(shè)，有哪些高性?xún)r(jià)比方案？
圓桌討論話(huà)題：視覺(jué)如何影響消費(fèi)者心智，又是如何貫穿消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的？
話(huà)題背景：視覺(jué)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的深度討論。讓消費(fèi)者「上頭」的視覺(jué)設(shè)計(jì)把握了哪些關(guān)鍵要素？
演講話(huà)題：戶(hù)外場(chǎng)景下的寵物用品創(chuàng)新
推薦理由：露營(yíng)、派對(duì)、出游…寵物主的社交需求是不容忽視的消費(fèi)場(chǎng)景。標(biāo)品價(jià)格戰(zhàn)「卷」無(wú)止境，養(yǎng)寵年輕人喜愛(ài)的戶(hù)外場(chǎng)景卻存在諸多探索空間。
演講話(huà)題：1小時(shí)單品銷(xiāo)售額破百萬(wàn)的HHO LOVE：全球首款貓咪智能陪伴機(jī)器人何以賣(mài)爆？
推薦理由：自產(chǎn)品上線(xiàn)以來(lái)，HHO LOVE已經(jīng)陪伴超過(guò)10W只貓咪，這款全球首款貓咪智能陪伴機(jī)器人究竟有何魔力？
演講話(huà)題：2024年家居設(shè)計(jì)風(fēng)格審美趨勢(shì)——更易讓消費(fèi)者心動(dòng)的用品設(shè)計(jì)
推薦理由：什么樣的家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者而言更具吸引力？
演講話(huà)題：消費(fèi)者需求洞察：智能寵物烘干箱的新風(fēng)口
推薦理由：繼智能貓砂盆、智能飲水機(jī)兩大寵物智能剛需產(chǎn)品打入市場(chǎng)迅速掀起消費(fèi)者對(duì)于寵物智能產(chǎn)品的便利感知，寵物主對(duì)于寵物智能產(chǎn)品的依賴(lài)度也在與日俱增，認(rèn)可與接受度先比早期大幅提升，在此市場(chǎng)孕育下的寵物烘干箱品類(lèi)逐漸嶄露頭角，或?qū)⒊蔀榈?大受養(yǎng)寵家庭歡迎的剛需智能產(chǎn)品。
演講話(huà)題：藝術(shù)風(fēng)格賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新
推薦理由：如何借勢(shì)藝術(shù)風(fēng)格，做出一款有靈魂的寵物用品。
演講話(huà)題：創(chuàng)新貓砂成分
推薦理由：功能性貓砂成分創(chuàng)新。
演講話(huà)題：敢慢 能快 | 新消費(fèi)趨勢(shì)下，產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌運(yùn)營(yíng)的新挑戰(zhàn)
推薦理由：當(dāng)前消費(fèi)行業(yè)迷霧重重，什么是指引品牌和企業(yè)前行的那道光？支撐鳥(niǎo)語(yǔ)花香持續(xù)發(fā)展的品牌特質(zhì)是什么？2024年，作為一個(gè)消費(fèi)品企業(yè)，最大的認(rèn)知迭代和成長(zhǎng)蛻變是什么？身處智能用品品類(lèi)，鳥(niǎo)語(yǔ)花香會(huì)做哪些重要的戰(zhàn)略取舍與布局？
演講話(huà)題：新品牌突圍：把握品類(lèi)搜索的渠道機(jī)遇
推薦理由：寵主對(duì)于品牌的依賴(lài)度與忠誠(chéng)度相比成熟的快消品類(lèi)，依然處于變動(dòng)時(shí)期。在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，相比搜索品牌，大多數(shù)寵主消費(fèi)者依舊熱衷于品類(lèi)搜索，這為熱門(mén)品類(lèi)的新銳品牌提供了可觀的流量潛力，如何通過(guò)把握品類(lèi)機(jī)遇，為品牌贏得更大市場(chǎng)？
演講話(huà)題：消費(fèi)升級(jí)下的寵物用品定位，如何打造兼具性?xún)r(jià)比與高級(jí)感的好產(chǎn)品
推薦理由：寵物用品設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路。
演講話(huà)題：「科學(xué)養(yǎng)護(hù)」需求下的剛需寵物用品創(chuàng)新方向
推薦理由：回歸理性的消費(fèi)者在選購(gòu)寵物用品時(shí)將注意力越來(lái)越多的放在產(chǎn)品功能性的對(duì)比上，如何通過(guò)基于剛需的產(chǎn)品創(chuàng)新做好一款讓消費(fèi)者愿意回購(gòu)的好產(chǎn)品？
演講話(huà)題：IP聯(lián)名背后的設(shè)計(jì)創(chuàng)新突圍之路
推薦理由：IP聯(lián)名是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新尋求突破的方式之一，無(wú)論是為老品類(lèi)引流，還是營(yíng)銷(xiāo)吸睛，只有選擇適合的IP才能事半功倍。IP選擇邏輯的背后考驗(yàn)的是品牌對(duì)IP文化、設(shè)計(jì)融合、消費(fèi)者興趣的綜合能力。
演講話(huà)題：如何通過(guò)具有時(shí)尚感的顏色，建立消費(fèi)吸引力？
推薦理由：產(chǎn)品配色的「巧思」。
演講話(huà)題：2024家居智能化發(fā)展趨勢(shì)
推薦理由：消費(fèi)者對(duì)于家居智能化的認(rèn)知發(fā)生了哪些改變？2024年智能家居化的發(fā)展有哪些值得關(guān)注的創(chuàng)新點(diǎn)與突破點(diǎn)？
演講話(huà)題：視覺(jué)沖擊，中國(guó)產(chǎn)品打入歐美市場(chǎng)的社交名片
推薦理由：歐美市場(chǎng)作為最具西方文化屬性的熱門(mén)出海區(qū)，也是橫亙?cè)谧罹邲_突東方文化屬性的中國(guó)產(chǎn)品出海的必解難題。如何讓自己的產(chǎn)品一眼看上去很local，從而贏得歐美消費(fèi)者的信賴(lài)？
演講話(huà)題：品質(zhì)為王的終極答卷——日本消費(fèi)者會(huì)為什么樣的產(chǎn)品買(mǎi)單？
推薦理由：對(duì)于居住面積有限，更加在意產(chǎn)品實(shí)用性的日本市場(chǎng)而言，產(chǎn)品需要具備哪些優(yōu)勢(shì)更易受到日本消費(fèi)者的歡迎？
演講話(huà)題：如何在「迷人又危險(xiǎn)」的東南亞市場(chǎng)分一杯羹？
推薦理由：電商增速全球排名第一的東南亞市場(chǎng)是品牌出海不容錯(cuò)失的機(jī)遇。然而對(duì)于由11個(gè)國(guó)家組成東南亞市場(chǎng)而言，政策、消費(fèi)習(xí)慣、渠道等復(fù)雜多變的出海局面讓不少品牌望而卻步。成功出海東南亞的品牌做對(duì)了什么？極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品能否撬動(dòng)這片前景可觀的藍(lán)海市場(chǎng)？
演講話(huà)題：品牌出海如何有效構(gòu)建信任？
推薦理由：在跨境出海品牌化成為主旋律的時(shí)代，如何提升對(duì)于全球消費(fèi)者的認(rèn)知與洞察，構(gòu)建品牌信任？
演講話(huà)題：如何通過(guò)科學(xué)的社媒營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者眼中的本土化心智？
推薦理由：對(duì)于跨境市場(chǎng)而言，贏得消費(fèi)者初始信任的核心密碼是熟悉感，而如何讓漂洋過(guò)海的“洋”品牌變得更易被本地消費(fèi)者所接受？如何通過(guò)當(dāng)?shù)厣缑綔?zhǔn)確傳遞差異化品牌形象的同時(shí)又能避免文化沖突造成的接納程度低？
演講話(huà)題：打造品牌獨(dú)立站的核心壁壘：以持續(xù)穩(wěn)定復(fù)購(gòu)為終極目標(biāo)
推薦理由：區(qū)別于亞馬遜等跨境電商平臺(tái)，以獨(dú)立站DTC為主的打法，相比一次性流量變現(xiàn)，復(fù)購(gòu)更應(yīng)當(dāng)成為獨(dú)立站追求的底層結(jié)果。實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)的獨(dú)立站具備哪些成功要素？
演講話(huà)題：出海的靈魂拷問(wèn)：品牌優(yōu)先還是銷(xiāo)量?jī)?yōu)先？
推薦理由：具備哪些要素以及產(chǎn)品特性的品牌更適合選擇「打造品牌形象」的出海路線(xiàn)？單品銷(xiāo)量破局打開(kāi)市場(chǎng)的品牌如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌戰(zhàn)場(chǎng)？
演講話(huà)題：如何才能把產(chǎn)品賣(mài)給“本地人”？
推薦理由：如何通過(guò)合理的海外KOL紅人矩陣打造產(chǎn)品或品牌形象的「本土感」？
演講話(huà)題：渠道探索：線(xiàn)上or線(xiàn)下？因地制宜的品牌出海策略
推薦理由：出海路上的「組合拳」——如何通過(guò)因地制宜的線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，提升品牌出海成功率？
演講話(huà)題：白牌「熱度退潮」，品牌「嶄露頭角」，品質(zhì)與服務(wù)成為擺在出海路上的第一關(guān)
推薦理由：賺快錢(qián)的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，品牌出海的長(zhǎng)期主義需要「慢著來(lái)」。
演講話(huà)題：跨境電商or獨(dú)立站？品牌出海的流量組合拳
推薦理由：流量稀缺的時(shí)代，引流雖重要，轉(zhuǎn)化更本質(zhì)。如何最大化品牌效益，增強(qiáng)獲客能力，回歸銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
演講話(huà)題：智能寵物用品出海
推薦理由：出海，是寵物智能用品品牌不約而同使用的策略，在智能用品出海上，有哪些可以借鑒得經(jīng)驗(yàn)？
演講話(huà)題：海外養(yǎng)寵時(shí)尚
推薦理由：以時(shí)尚格調(diào)切入寵物用品市場(chǎng)的未卡近年來(lái)布局海外市場(chǎng)，那么在未卡的視角中，海外的寵物時(shí)尚認(rèn)知發(fā)展到哪個(gè)階段？對(duì)寵物時(shí)尚產(chǎn)品的感知又處于哪個(gè)階段。
演講話(huà)題：出海利器：功能創(chuàng)新與顛覆
推薦理由：目前市面上的智能貓廁所主要存在寵物主需手動(dòng)打包丟棄、換砂麻煩等問(wèn)題，寵物智能用品品牌Furbulous憑借現(xiàn)有自動(dòng)貓砂盆疊加「可自動(dòng)打包」的硬核功能成功打開(kāi)海外智能養(yǎng)寵市場(chǎng)。
03
論壇展區(qū)版塊及安排
第四屆PIIS論壇展區(qū)空間涵蓋標(biāo)準(zhǔn)展位（7席）、Visuals Awards 2023&2022年度獲獎(jiǎng)作品實(shí)物展示、Visuals Awards新消費(fèi)創(chuàng)意包裝與設(shè)計(jì)藝術(shù)畫(huà)廊（1月11-12日），由賽事組編輯排版的《Visuals Awards 2023年度寵物食品與用品包裝設(shè)計(jì)年鑒》紙質(zhì)版也將于展區(qū)進(jìn)行發(fā)放（僅限現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取）。
01
Visuals Awards（VA視覺(jué)設(shè)計(jì)大賞），簡(jiǎn)稱(chēng)VA賽事，是由PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇發(fā)起，聚焦寵物食品包裝與寵物用品設(shè)計(jì)的美學(xué)賽事，發(fā)起于2021年。VA賽事旨在通過(guò)公平、公正、公開(kāi)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，為寵物食品用品相關(guān)參賽機(jī)構(gòu)提供具有借鑒意義的包裝與設(shè)計(jì)思路，助力寵物品牌方通過(guò)更科學(xué)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案建立與消費(fèi)者的溝通優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力。
Visuals Awards 2023年度賽事分為入圍評(píng)選和決賽評(píng)選兩個(gè)階段，在今年賽事組收到的112組參賽作品中，共有50組作品入圍決賽，入圍率約為45%。經(jīng)由賽事組統(tǒng)計(jì)最終得分，評(píng)選出Visuals Awards 2023年度全場(chǎng)最佳、專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)及概念獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共計(jì)25組，頒出獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)27項(xiàng)，作品獲獎(jiǎng)率約為22%。
【50組入圍作品公布】第三屆寵物食品包裝、用品設(shè)計(jì)美學(xué)賽事Visuals Awards 2023年度視覺(jué)設(shè)計(jì)大賞
【顏值·情感】第3屆寵物食品包裝與寵物用品設(shè)計(jì)賽事Visuals Awards 2023年度獲獎(jiǎng)作品公布
02
Visuals Awards新消費(fèi)創(chuàng)意包裝與設(shè)計(jì)藝術(shù)畫(huà)廊將于論壇后兩日（1月11-12日）于會(huì)場(chǎng)中廳開(kāi)放。
藝術(shù)畫(huà)廊的設(shè)立初衷是為寵物新消費(fèi)品牌方提供可供參考的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)陳列的30-40組由VA賽事組精心挑選來(lái)自新消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意包裝與設(shè)計(jì)，及「摸得到」的實(shí)物展示，助力寵物新消費(fèi)品牌方尋找更吸睛的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)方案，從而與消費(fèi)者建立更為高效的溝通。
03
作為聚焦寵物食品、寵物用品產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新與跨境創(chuàng)新的商務(wù)論壇，如果您與我們同樣關(guān)注以上幾個(gè)領(lǐng)域，或在新消費(fèi)領(lǐng)域具有成熟的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)有意與寵物新消費(fèi)建立更密切的鏈接，歡迎預(yù)定展位展示您的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品。
此外如果您希望在本屆論壇「小試牛刀」展示您的企業(yè)及業(yè)務(wù)，我們提供暖場(chǎng)視頻、展板展示等多種基礎(chǔ)贊助方案。
內(nèi)容合作、演講合作
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手機(jī)：153 1766 5501
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論壇參會(huì)、贊助咨詢(xún)
PIIS可樂(lè)
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