硬件利潤下滑，蘋果遭高盛下調(diào)目標(biāo)價市值蒸發(fā)1300億

iPhone11 的發(fā)布讓蘋果股價再次重回萬億美元的關(guān)卡。

9月13日晚上20點，iPhone11預(yù)售，其中新公布的暗夜綠更是一度被搶斷貨。不過好景不長，在股價連續(xù)上升了兩個交易日之后開始出現(xiàn)下跌的情形，蒸發(fā)了大約1300億元，再次失去萬億市值的寶座。

究其原因在于投行高盛削減了蘋果公司的目標(biāo)價，預(yù)計蘋果公司將最多下跌26%。因為這家iPhone廠商將Apple TV+試用版中采用的會計方式會對收益產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

在高盛看來，蘋果的這種會計計算方式將收入從硬件轉(zhuǎn)向了服務(wù)模式，看似這樣的會計的方式對蘋果的服務(wù)收入來說是方便的單對于硬件方面來說卻有著不便利的地方，特別是對于即將到來的高峰銷售季度。

高盛分析師對蘋果的目標(biāo)評級是中性。雖然高盛并沒有在會計核算方面對蘋果直接作出指責(zé)，但在他們看來，Apple TV+免費的試用將會影響硬件利潤率。

有意思的是，除了高盛之外，多家投行對蘋果股票都保持“買入”評級，甚至美國銀行還將蘋果的目標(biāo)價從240美元調(diào)至250美元。

在此之前，蘋果眾多產(chǎn)品都很少會用有免費試用的情況。但這次蘋果iPhone、iPad、iPod Touch、Apple TV或Mac的購買者提供Apple TV+的一年免費試用服務(wù)，正是因為這一舉動在蘋果看來投資者反而會忽略整個公司整體的利潤率，而將焦點更多的集中在硬件領(lǐng)域的利潤率上面。

從去年開始，蘋果就宣布對于硬件產(chǎn)品的銷售量將不會再公布，并且將重心也轉(zhuǎn)移到了軟服務(wù)當(dāng)中去，像這次與iPhone捆綁的Apple TV+就是如此。

高盛所闡述的負(fù)面影響的的確確打擊到了蘋果的股價。隨后蘋果在聲明中反擊了高盛的看法，表示“我們不認(rèn)為Apple TV+的推出，包括這項服務(wù)的會計處理，會對我們的財務(wù)產(chǎn)生任何實質(zhì)性的影響?！?/p>

近年來蘋果手機的增長都幾乎處于半停滯狀態(tài)，而新增手機產(chǎn)品的種類和改變商業(yè)模式就是蘋果為了尋求增長而做出的發(fā)展戰(zhàn)略。

免費為期一年的流媒體視頻服務(wù)是蘋果在硬件產(chǎn)品與服務(wù)上捆綁銷售賣出的一個小小的跨步。對消費者來說這樣的免費訂閱在很大程度上可能會刺激硬件產(chǎn)品的銷售量，同時也在一年之后因為習(xí)慣的問題而選擇繼續(xù)付費使用流媒體視頻服務(wù)。

雖然不知道蘋果這種捆綁的戰(zhàn)略方式能否成功，但在全球智能手機市場遇冷的情況下開拓這樣的方法來為自家的軟服務(wù)擴大流量，的確是一個可圈可點的策略。至于實際效果到底如何，還要靜待一年后觀看。

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