極客網(wǎng)·極客要聞6月15日 低調(diào)已久的360近日動作頻頻,在辦公和金融方面都有所布局,而今甚至推出了好物種草社區(qū),似乎是想要在當(dāng)下火熱的種草電商尋求增長突破。
這款名為“輕選”的產(chǎn)品不管是布局還是定位疑似都劍指小紅書,但在此前360從未入局過電商類業(yè)務(wù),如今上線360版種草是不是早有預(yù)謀呢?
目前該產(chǎn)品從手機(jī)端商店中均可下架,其標(biāo)語為“好生活,輕松選擇。”值得一提的是,用戶不僅可以在社區(qū)內(nèi)分享自己的種草信息,并且還可以獲取自身所需要的優(yōu)惠信息,并且支持購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)到天貓京東第三方。
登錄產(chǎn)品后可以發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)了“首頁”“筆記”“發(fā)布”“優(yōu)惠和個人中心”等功能,在遇到喜歡的筆記時也可以進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏和關(guān)注作者等系列操作;和小紅書不同的是,小紅書為自營電商平臺, 而輕選除了好物種草之外,扮演著渠道的角色。
用戶在APP上看到自己喜歡的優(yōu)惠產(chǎn)品并領(lǐng)取相關(guān)的優(yōu)惠券,在購買的時候直接跳轉(zhuǎn)到第三方平臺進(jìn)行交易;此外輕選還有網(wǎng)站,大致內(nèi)容和手機(jī)端的相似,并無太大區(qū)別。
作為一個好物種草社區(qū),360輕選在初期選擇了依賴第三方的方式來為用戶提供購買的渠道,但這并非長久,畢竟這樣的方式和現(xiàn)如今市場上的大多數(shù)產(chǎn)品沒有區(qū)別,最終只能成為其他電商平臺的中間商。
小紅書曾經(jīng)是屬于接入電商渠道早期的平臺,也吃到了一波紅利;如今360輕選這樣類似的開場似乎來得有些晚了;小紅書創(chuàng)始人瞿芳也表示“只有通過自營,才能最大程度的保障商品質(zhì)量?!睘榇诵〖t書選擇了跨境電商的模式,自建保稅倉加上直營銷售。
360輕選如果選擇自營,不僅可以在熱火朝天的電商市場中分得一些流量,同時也能夠?yàn)樽约禾峁┮徊糠譅I收來源,但這必須要在保障商品品質(zhì)的基礎(chǔ)上;小紅書自營雖然在初期獲得了不錯的銷售額,但售后、假貨質(zhì)疑等負(fù)面評價也隨之而來。
即便是現(xiàn)在的小紅書,也面臨著各種各樣的壓力;內(nèi)容變現(xiàn)的難題也未完全走通,趕上了種草的風(fēng)口并獲得不錯的權(quán)重后,小紅書又向直播這條競爭激烈的賽道奔去。但能否在新商業(yè)模式上獲得成功,能否經(jīng)得住市場轉(zhuǎn)型的考驗(yàn),都是擺在小紅書面前急需探索的問題。
但360輕選會不會成為下一個小紅書呢?其實(shí)很難。雖然背靠360,但近年來360的日子也很難,與齊向東分家后選擇了在A股上市,但其2019年的財(cái)報并不理想,營收下滑,B端和G端的政企業(yè)務(wù)還沒能夠成為經(jīng)濟(jì)營收的支柱,C端業(yè)務(wù)也幾乎要觸達(dá)天花板;作為國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)安全公司,360卻處處透露著尷尬。
其次小紅書目前月活超1億,用戶已經(jīng)超3億,在用戶量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打敗了不少的效仿者;作為早期的種草社區(qū),小紅書發(fā)展到現(xiàn)在也已經(jīng)成為了不少明星網(wǎng)紅入駐的APP,這些效應(yīng)也在帶動用戶的增長;但其他的平臺如果想要用戶引流,或者明星進(jìn)駐,都勢必要在長時間內(nèi)付出不小的成本,并非所有的公司都有這個資本去燒錢。
同質(zhì)化的背景,加上沒有任何創(chuàng)新的地方,在用戶的吸引度上面就有所降低;面對小紅書這樣的龐然大物,是很難去匹敵的;而種草社區(qū)的商品品質(zhì)同樣會影響用戶的粘性度。
對輕選來說,如何借助360的跳板去為自己引流,吸引更多的用戶種草下單,也是需要解決的問題。
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