荔枝APP被約談，耳朵經(jīng)濟(jì)的故事要怎么繼續(xù)講下去

屋漏偏逢連夜雨，作為音頻社區(qū)巨頭之一的荔枝最近的日子不太好過。

9月9日，“網(wǎng)信廣東”微信公眾號(hào)上顯示，荔枝APP上存在助眠內(nèi)容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問題，廣東等多個(gè)部門依法約談了荔枝APP負(fù)責(zé)人，責(zé)令其關(guān)停直播版塊“助眠頻道”，下架錄播版塊中助眠類違規(guī)節(jié)目，全面排查清理違規(guī)音視頻，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人，切實(shí)完善內(nèi)容審核機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。 

荔枝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“將會(huì)嚴(yán)格落實(shí)約談要求，對(duì)照問題進(jìn)行徹底有效整改。”

事實(shí)上，這已經(jīng)不是荔枝第一次深陷“涉黃”丑聞了。

在2018年，就有媒體調(diào)查處荔枝等社交音頻平臺(tái)上存在著低俗內(nèi)容，并且其中還有未成年人受眾群體。隨后荔枝表示已經(jīng)關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)，并且將嚴(yán)厲打擊相關(guān)違規(guī)違法內(nèi)容。

盡管“助眠”只是其中部分很小的內(nèi)容，但其所出現(xiàn)的問題卻足以讓更多的平臺(tái)受到警醒。

作為一家成立于2013年的音頻企業(yè)，荔枝早在今年年初就搶先喜馬拉雅上市奪得了“音頻第一股”的稱號(hào)，或許是資本市場對(duì)該賽道頭部企業(yè)的看好，荔枝上市當(dāng)天股價(jià)就快速上漲，達(dá)到了高光的15.25美元/股，但第二天便遭到了跌破發(fā)行價(jià)的尷尬，并且迄今為止依然還能夠突破自己的最高股價(jià)。

與其他賽道大同小異的是，荔枝也是從音頻賽道經(jīng)過混戰(zhàn)留下的企業(yè)之一，自此音頻市場三分天下，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓。

荔枝作為國內(nèi)最大的UGC音頻互動(dòng)娛樂平臺(tái)，依靠用戶生產(chǎn)內(nèi)容，而他們也是內(nèi)容的接受者，這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于平臺(tái)不必為此付出昂貴的成本費(fèi)用，同時(shí)也能夠獲取音頻主播帶來的流量；可良莠不齊的質(zhì)量讓荔枝與其他平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)。

或許是蜻蜓FM和喜馬拉雅的高質(zhì)量讓荔枝感受到了危機(jī)，隨后便在平臺(tái)上上線了《平凡的世界》，但因版權(quán)問題而被判處罰款50萬。

除了內(nèi)容問題，荔枝在付費(fèi)收入上也比不上其他平臺(tái)，喜馬拉雅的付費(fèi)用戶已經(jīng)突破了3500萬，蜻蜓FM的內(nèi)容付費(fèi)收入占比也有50%。而荔枝此前的招股書中卻顯示內(nèi)容付費(fèi)收入不到2%，用戶付費(fèi)意愿提升度也趨于緩慢。

從此前荔枝FM的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上來看，二季度荔枝營收較同期增長了56%，但成本也同比增加65%，運(yùn)營利潤率為-7%，凈虧損達(dá)到了2200萬元。想要通過“內(nèi)容生態(tài)”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)上的盈利，荔枝任重而道遠(yuǎn)。

上市并不代表跑通了正確的商業(yè)模式，主營業(yè)務(wù)上的差距也讓荔枝不得不將目光集中到新產(chǎn)品的研發(fā)中，企圖用技術(shù)打造穩(wěn)固的護(hù)城河。

在荔枝的招股書中表示，荔枝將會(huì)把募集的40%資金用戶新產(chǎn)品的開發(fā)，30%將會(huì)用于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，這也意味著提升技術(shù)研發(fā)能力成為了荔枝當(dāng)前著重發(fā)展的重點(diǎn)。

在荔枝CEO賴奕龍看來，“我們充分相信荔枝將能夠進(jìn)一步通過技術(shù)賦能音頻社區(qū)，創(chuàng)新音頻產(chǎn)品形態(tài)并拓展新的商業(yè)模式。我們預(yù)想荔枝將成為全球化的音頻社區(qū)，使得人人都可以通過音頻來創(chuàng)造、分享并連結(jié)在一起?！?/p>

但迄今為止還暫未披露出明顯的成果，反倒是喜馬拉雅發(fā)布了首款智能屏硬件新品；蜻蜓FM引入百度作為全場景生態(tài)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，在多方面進(jìn)行了嘗試。

反觀荔枝FM，在經(jīng)過多年角逐之后雖然是音頻賽道第一個(gè)上市的企業(yè)，但同時(shí)也面臨著更多的不可確定性，除此之外，閱文在向音頻行業(yè)發(fā)起進(jìn)攻，貓耳FM也在加碼在線音頻，這些都加劇了市場的競爭。

面對(duì)后來者的入侵、自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的薄弱性，內(nèi)憂外患下的荔枝FM想要實(shí)現(xiàn)盈利重新拾起資本市場對(duì)其的認(rèn)可變得困難重重，如何打破當(dāng)前的阻礙講出好的故事，成為了荔枝接下來要面對(duì)的問題。

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