北京時(shí)間11月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，富國(guó)銀行分析師稱，蘋(píng)果在其最新10-K年報(bào)中不再披露廣告支出，轉(zhuǎn)而將它納入了涵蓋面更廣的“銷售、總務(wù)以及管理支出”（SG&A）中。而在此前，蘋(píng)果一直單獨(dú)披露廣告中的支出。
去年，蘋(píng)果的廣告支出飆升50%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元。盡管最新10-K文件顯示，蘋(píng)果今年的SG&A支出降低，但是富國(guó)銀行分析師認(rèn)為，這不能說(shuō)明一切問(wèn)題。
雖然蘋(píng)果SG&A支出同比下滑，但是SG&A支出在總銷售額中的占比增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)至7%.分析師還指出，蘋(píng)果2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率創(chuàng)下了自2009財(cái)年以來(lái)的最低水平，在一定程度上是因?yàn)樘O(píng)果投入了更多廣告支出來(lái)推動(dòng)整體營(yíng)收。
換句話說(shuō)，富國(guó)銀行分析師認(rèn)為，蘋(píng)果之所以不再披露廣告支出，是因?yàn)樗麄儾幌胱屚饨缈吹剿麄儽仨毟优Σ拍芫S持住銷售額。富國(guó)銀行的報(bào)告也是在推測(cè)，可能還有其它原因能夠說(shuō)明蘋(píng)果為何不披露廣告支出，但是這一預(yù)測(cè)似乎也較為合理。
蘋(píng)果尚未置評(píng)。
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