有分析報告稱蘋果數(shù)字廣告開支遠超三星

北京時間12月5日消息，今年蘋果不再公布廣告開支數(shù)額，不過第三方分析數(shù)據可以告訴我們一些有趣的消息。

廣告情報與競爭追蹤平臺Pathmatics統(tǒng)計的數(shù)據顯示，截止2016年11月30日，蘋果今年在美國投放了9700萬美元，用于購買顯示廣告、移動廣告和視頻廣告，三星只有8040萬美元。

蘋果數(shù)字廣告開支比三星多

有一些產品是三星有的而蘋果沒有，比如電視、冰箱、洗衣機、內存、企業(yè)解決方案產品，如果將這些產品排除，蘋果的廣告開支比三星多了179%.

Pathmatics用網絡爬蟲追蹤廣告，分析格式，確定這些廣告是如何購買的。分析僅覆蓋數(shù)字廣告和視頻廣告，沒有包括社交和搜索開支，在數(shù)字預算中，搜索開支占了很大一部分。Pathmatics只是第三方機構，它的數(shù)據并沒有得到蘋果、三星的確認。

數(shù)據顯示，蘋果的總數(shù)字開支同比減少了16.3%,而三星預算增加了49.2%.這一數(shù)據與蘋果10-K文件描述的情況相似，蘋果表示，2016年銷售、管理及辦公室費用（SG&A）比2015年下降了1%,主要是因為自由支配開支與廣告成本下降。

蘋果與三星的數(shù)字在線預算在分配上也大有不同。蘋果的開支超過76%花在數(shù)字廣告上，22%花在桌面顯示廣告，超過1%花在移動廣告上。三星更加依賴桌面廣告，它占了開支的73%,大約20%的預算投向了視頻廣告，還有7%投向了移動廣告。

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