“隱私斗士”庫(kù)克自毀人設(shè)，不斷妥協(xié)是自救還是深淵？

極客網(wǎng)·極客觀察（朱飛）8月9日，“無(wú)偷聽，不智能?！边^去一段時(shí)間來，隨著亞馬遜和谷歌的智能音箱相繼曝出偷聽用戶談話的丑聞，人們對(duì)人工智能之于隱私泄露的擔(dān)憂重新被點(diǎn)燃，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)巨頭操守的探討再次被推向高潮。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的隱私麻煩還在繼續(xù)，自詡硬件公司的蘋果也加入了對(duì)立面。幾天前，蘋果公司迫于輿論壓力，表示將暫停Siri語(yǔ)音識(shí)別程序，該程序要求公司外包人員收聽并分析Siri采集的一小部分音頻內(nèi)容，以改善語(yǔ)音識(shí)別服務(wù)。

雖然據(jù)報(bào)道，亞馬遜和谷歌也采取過類似的措施，來提升其智能語(yǔ)音助手的能力，但要知道蘋果CEO庫(kù)克一向是反對(duì)這種做法的，因而此番蘋果成為曾經(jīng)討厭的對(duì)象，尤其讓人震驚。

庫(kù)克自毀“隱私斗士”人設(shè)

去年，在Facebook因其處理用戶數(shù)據(jù)的方式受到猛烈抨擊時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克沒少補(bǔ)刀，他曾說，“我認(rèn)為隱私問題已經(jīng)完全失控。我認(rèn)為大多數(shù)人都不知道到底是誰(shuí)在跟蹤他們，他們被跟蹤了多少，以及有多少關(guān)于他們的詳細(xì)數(shù)據(jù)被泄露了出去?！?/p>

而在之前的演講中，庫(kù)克也不止一次暗諷谷歌、Facebook等科技巨頭以用戶隱私為代價(jià)，提供免費(fèi)服務(wù)獲得了商業(yè)上的成功。他說，“在硅谷，一些最知名和成功的科技公司通過誘騙用戶的個(gè)人信息，獲得了巨大的商業(yè)成功”。

然而，蘋果偷錄并分析Siri對(duì)話錄音，讓庫(kù)克過往的義正言辭成為笑柄——如果說亞馬遜和谷歌的智能音箱偷聽是被動(dòng)的，那蘋果卻主動(dòng)安排第三方供應(yīng)商去偷聽分析Siri語(yǔ)音，其操作真是秀出天際。

據(jù)國(guó)外媒體最新報(bào)道，蘋果此舉已經(jīng)引來訴訟麻煩。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，加州一名兒童的成年監(jiān)護(hù)人向圣何塞聯(lián)邦法院(federal court In San Jose)提起集體訴訟，指控蘋果違反了加州的一項(xiàng)隱私法，稱Siri用戶的隱私在人工審查客戶錄音時(shí)受到了侵犯。

這樣的訴訟在蘋果強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)面前也許不值得一提，但蘋果及庫(kù)克反互聯(lián)網(wǎng)式的隱私斗士形象，很可能因此而轟然倒塌。如此一來，在普通消費(fèi)者心目中，蘋果將變得與泄露數(shù)據(jù)、偷聽隱私的Facebook、谷歌和亞馬遜等互聯(lián)公司一般無(wú)二，“天下烏鴉一般黑”。

iPhone乏力蘋果鋌而走險(xiǎn)

庫(kù)克和他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果為何不惜打臉也要向谷歌亞馬遜們學(xué)習(xí)？答案顯而易見：作為硬件公司的蘋果硬件乏力——尤其是最主力的iPhone出貨量下滑，份額正在被侵蝕。困局之下，一向向股東負(fù)責(zé)的庫(kù)克不得不在服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)力，這就迫使蘋果不得不去更加“了解”和掌握用戶數(shù)據(jù)——正如亞馬遜和谷歌們所做的一樣。

根據(jù)蘋果最近公布的2019財(cái)年三財(cái)季財(cái)報(bào)，該公司期內(nèi)營(yíng)收538.09億美元，同比增長(zhǎng)只有約1%；凈利潤(rùn)100.44億美元，同比減少13%。利潤(rùn)急劇下滑的原因，很大程度上歸咎于iPhone表現(xiàn)乏力。期內(nèi)，蘋果iPhone業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮，自2012年以來其營(yíng)收在總營(yíng)收中的比重第一次降到50%以下。

IDC的報(bào)告顯示，2019年第二季度全球手機(jī)出貨量下跌了6.1%，但最慘的是蘋果，該公司遭遇了18.2%的同比大跌，幾乎以三倍于市場(chǎng)平均速度的水平在下滑。受此影響，蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額也降至10.1%，不僅被三星和華為（17.6%）拉大差距，也被后面的小米（9.7%）和OPPO（8.9%）緊緊咬住。

稍微緩解庫(kù)克焦慮的可能是，剔除iPhone后蘋果其它硬件的營(yíng)收連續(xù)3個(gè)季度保持了中高增速，不過正如德意志銀行分析師Jeriel Ong指出，“在未來多年的時(shí)間內(nèi)，我們?nèi)詫?duì)蘋果其他硬件設(shè)備增長(zhǎng)保持懷疑，況且穿戴/服務(wù)營(yíng)收還與iPhone增長(zhǎng)緊密聯(lián)系在一起”，如果iPhone這個(gè)“皮”之不存，那么智能手表之類的“毛”將焉附？

如此一來，庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋果在iPhone急劇下滑之下鋌而走險(xiǎn)就可以理解了。在商言商，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，用戶數(shù)據(jù)和隱私是把雙刃劍——Facebook靠它登山頂峰，也因它剛剛被罰款50億美元，而且問題還沒完。

妥協(xié)是自救還是深淵？

蘋果和庫(kù)克在妥協(xié)，這在今天已經(jīng)不是什么新聞了。自喬布斯之后，果粉們就一次次見證了蘋果和庫(kù)克的妥協(xié)。從iPhone的屏幕尺寸到背殼顏色——某種程度上甚至可以說，iPhone的跌落正因?yàn)樗粩嗤讌f(xié)，變得不再特別，從引領(lǐng)者變成了跟隨者。

如果說以往蘋果的妥協(xié)是向用戶妥協(xié)——不再堅(jiān)持喬布斯的引領(lǐng)哲學(xué)，轉(zhuǎn)而滿足他們庸俗的需求，那么此番蘋果“互聯(lián)網(wǎng)化”則是向公司價(jià)值觀妥協(xié)——推翻庫(kù)克上臺(tái)以后強(qiáng)調(diào)的隱私斗士、反互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)，轉(zhuǎn)而變成Facebook、谷歌、亞馬遜中的一員。

從統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，庸俗的用戶是大多數(shù)，庫(kù)卡上臺(tái)后無(wú)限迎合他們，的確帶來了蘋果市值和財(cái)務(wù)上的雙受益，股東大多笑開了花，這是可以預(yù)測(cè)和理解的。但隱私問題是一個(gè)深淺不明的坑，一不留神就會(huì)粉身碎骨。Facebook的麻煩從去年到今年不曾間斷，50億美元罰款可能還只是個(gè)開始。

當(dāng)然，對(duì)于蘋果來說，妥協(xié)的挑戰(zhàn)還來自于員工的認(rèn)可和能力。眾所周知，蘋果長(zhǎng)期靠iPhone貢獻(xiàn)絕大部分的收入，絕大部分員工為簡(jiǎn)單的“差價(jià)”商業(yè)模式而生，價(jià)值觀里也烙上了深深的靠品質(zhì)和創(chuàng)新取勝烙印，突然要讓他們轉(zhuǎn)換思維學(xué)習(xí)谷歌、亞馬遜，難度可想而知！另邊廂，F(xiàn)acebook、谷歌和亞馬遜們對(duì)硬件人才求知若渴，虎視眈眈由軟及硬強(qiáng)化自家生態(tài)，這對(duì)蘋果員工不得不說是很大的吸引力。

價(jià)值觀遭遇巨大顛覆的背景下，蘋果自上而下軍心能否穩(wěn)定，員工的學(xué)習(xí)積極性能都被調(diào)動(dòng)？很顯然要打一個(gè)大大的問號(hào)。其結(jié)果，將決定庫(kù)克不惜自我背叛的妥協(xié)是自救還是走向深淵，也將決定蘋果下階段的發(fā)展走向。

拭目以待。

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