極客網·極客觀察10月11日 巨頭群毆下的奈飛(Netflix)還能堅持得住嗎?
根據(jù)外媒報道,瑞銀大幅下調流媒體巨頭奈飛的目標價,將未來12個月內的目標股價從420美元下調到了370美元。該機構的分析師認為“投資者認為奈飛的訂閱用戶量將會達不到預期?!?/p>
這也就意味著在未來的一段時間內,想要重拾投資者的信心,奈飛必須有直接亮眼的數(shù)據(jù)才行。
但是這顯然不是能夠輕易達到的。在未來的幾個月內,奈飛所要面對的競爭對手并非是所謂的創(chuàng)業(yè)公司,而是資本雄厚有背景的科技巨頭。這包括迪士尼、蘋果、亞馬遜、康卡斯特等等。
而奈飛目前所面臨的處境其實從股價上就可以直接反映出來。作為流媒體行業(yè)的巨頭,奈飛曾經靠股價掀起了一種不可思議的現(xiàn)象。有媒體曾經統(tǒng)計過奈飛在2009年到2018年這十年的變化,奈飛股價曾經創(chuàng)造出6168.47%的漲幅,這種上漲幅度不論在哪個市場來說都是極為罕見的。
但現(xiàn)象級飛漲對奈飛來說已經是歷史了,最近幾個月,奈飛的股價表現(xiàn)相比于之前而言極為糟糕。從7月17日公布財報以來,奈飛的股價下跌超過20%,正因如此,讓投資者表現(xiàn)出了極大的擔憂。
在此前的財報中奈飛披露了全球新增訂閱用戶為280萬,而在美國市場這一數(shù)據(jù)僅僅只有12.6萬。不管是哪個數(shù)字,都沒有達到分析師的預期,差距甚至還非常懸殊。
奈飛CEO此前也表示競爭將會變得更加激烈,而即將到來的11月份更是一個完全不同的格局。
的確,各大巨頭在流媒體領域想要搶占一席之地就必須對抗奈飛。
首先蘋果旗下的Apple TV+將會在11月初上線,由于得天獨厚的硬件優(yōu)勢,這項服務將會被在上百個國家被同時推出,也就是說奈飛花了數(shù)十年時間才可能打下的市場就會被蘋果輕而易舉的覆蓋,但最后能不能留存用戶還不好說,不過最奈飛來說始終是一種威脅。
更何況蘋果想要在流媒體服務方面分一杯羹的決心是不容小覷的。最初蘋果只是為Apple TV+投入了約10億美元的制作費用,但在今年9月份,蘋果不斷加碼,這一費用已經直接飆升到了60億美元,據(jù)悉為了制作出更優(yōu)質的內容蘋果還會不斷加大投入。
其次就是迪士尼旗下的Disney+,這也是被分析師認為最能夠與奈飛抗衡的媒體巨頭。流媒體服務最終想要吸引留存用戶靠的就是“內容”,而這也是迪士尼平臺最大的優(yōu)勢所在。
其平臺上的資源能夠滿足大多數(shù)觀眾,并且根據(jù)迪士尼的計劃將會在原創(chuàng)內容的制作方面繼續(xù)加大投入。同時為了能夠更好的抗擊奈飛,迪士尼已經對奈飛進行了封殺,奈飛目前的處境可以說是多面夾擊,壓力非常大。
而會員價格方面,與Apple TV+、Disney+相較而言,奈飛的會費是最高的,這也無疑也成為了奈飛的一大劣勢。
科技巨頭已經在陸續(xù)登錄流媒體領域,用戶增速的放緩和股價的下跌對奈飛的影響著實不小。不僅如此,一向被奈飛引以為傲的內容方面也存在著不小的挑戰(zhàn),內容的制作成本投入很大,但并非每一部劇都能夠讓奈飛保證會有可觀的回報。
而且為了與奈飛對抗,迪士尼、HBO等已經收回了一些熱劇的版權播放,對于奈飛來說也是一種不小的損失。
即便是自己加大資金投入內容的創(chuàng)作,但是想要在短期內就得到收獲是很不現(xiàn)實的問題,在多重壓力之下,奈飛想要守護自己的流媒體寶座難度系數(shù)還是不小的。
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