在剛過去的雙11上，realme全平臺安卓手機(jī)銷量TOP3，同時realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起還宣布了2021年國內(nèi)手機(jī)銷量突破1000萬臺。從銷量數(shù)據(jù)上，realme用了兩年多的時間實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)年銷量千萬級的里程碑式目標(biāo)，完成量變到質(zhì)變的飛躍。而近日徐起在與媒體的交流采訪中，分享了對realme今年表現(xiàn)以及未來發(fā)展的部署計(jì)劃。
今年最大的驚喜是GT系列
以往realme給人的感覺是一家以性價比作為核心競爭力的品牌，其入門級產(chǎn)品Q系列往往是品牌的銷量擔(dān)當(dāng)，而今年初，realme推出了全新的GT系列，包括realmeGT、GTNeo、GT大師系列、GTNeo2、GTNeo2T等多款機(jī)型，以“質(zhì)價比”的產(chǎn)品理念劍指中高端市場。數(shù)據(jù)顯示，上半年推出的realmeGTNeo突破100萬臺，這是市場對realme今年中高端策略的一次肯定。
采訪中，徐起對GT系列表現(xiàn)得十分興奮，今年雙11期間realme在2500元以上價位市場的占比陡升，其中的關(guān)鍵就是來源于realmeGT系列的推動。
以往realme在雙11等大促節(jié)點(diǎn)以Q系列為主，只能聚集在1000到1500元價位，今年GT系列給了realme在2500元以上市場很大的支撐，包括GT大師探索版以及最近才推出的GTNeo2等機(jī)型都受到很多消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是GT大師探索版的旅行箱設(shè)計(jì)，竟然占了該型號一半左右的銷量。
GT系列將進(jìn)一步細(xì)分，沖擊5000元左右價位
GTNeo在今年迭代推出了兩代產(chǎn)品，可以更快速地滿足市場需求的變化，而是realmeGT在我看來今年只能算是更新了1.5代產(chǎn)品，因?yàn)橄掳肽晖瞥龅腉T大師系列只能稱作是0.5代的升級。
在關(guān)于下一代realmeGT系列產(chǎn)品的問題上，徐起并沒有賣關(guān)子，指出最快會在今年底或者明年初推出，基于全新的硬件平臺，在芯片（首批搭載驍龍888的下一代芯片方案）、充電、影像方面全面升級，同時加入更多的黑科技。未來GT系列將會繼續(xù)與深澤直人合作，打造如今年GT大師探索版旅行箱設(shè)計(jì)的爆款。
作為realme沖擊高端的主力，GT系列未來會進(jìn)一步細(xì)分，推出如GTPro等更頂級的型號，以產(chǎn)品的配置和體驗(yàn)推動realme沖擊高端市場。
兩個“億級”目標(biāo)
今年年中，realme提出到明年年底全球銷量要完成1億臺，2023年單年全球銷量突破1億臺目標(biāo)，對于這兩個“億級”目標(biāo)，徐起也給出了realme的策略思路。首先要緊抓國內(nèi)和歐洲這兩個重中之重的市場，他們既能保證銷量，同時也能成為品牌高地，對其他市場有著重要的輻射作用。
其次，目前在國內(nèi)市場realme線上線下的比例大概是1：1，線上渠道在結(jié)合大促節(jié)點(diǎn)來傳播，通過直播帶貨等形式促進(jìn)銷量增長，尤其是中高端的產(chǎn)品線，線下渠道方面則加大與運(yùn)營商、企業(yè)大客戶的市場合作，開拓新的增量來源。
最后，徐起在交流中多次提及realme沖擊高端這個目標(biāo)，這也表明realme并非簡單粗暴地以“低價換市場”實(shí)現(xiàn)銷量數(shù)據(jù)的增長，更看重品牌和產(chǎn)品的提升。realme高端產(chǎn)品的理念并非要對位競爭其他品牌在同價位的產(chǎn)品，而是為年輕人帶來新的選擇，就如有人喜歡商務(wù)皮鞋，也有人喜歡時尚潮鞋，明顯realme要做的是后者。
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