IDC預(yù)計，2018年中國PC市場銷售量約為5318萬臺，年度同比下降1.2%。 雖然市場略微下降， 但最近5年，中國乃至全球PC市場都在逐漸走出低谷。PC市場如能再次振興，還需要更加的與時俱進(jìn)，重新塑造PC的定位和新方向。 IDC預(yù)計，在消費(fèi)PC市場中， 繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后， 高性能輕薄筆記本將在未來五年顯著成長，成為滿足消費(fèi)者 “跨場景適配” 需求的重要產(chǎn)品。
基于這樣的背景， IDC與中國領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺京東一起，在北京共同舉行發(fā)布會，分享對于高性能輕薄筆記本在中國發(fā)展的洞察。同時，國內(nèi)外知名PC廠商云集會場，對于未來如何重塑新PC， 以及高性能輕薄筆記本未來發(fā)展機(jī)會和趨勢的看法并發(fā)表了積極觀點(diǎn)。
圖中從左到右依次為：
1。謝昊/惠普產(chǎn)品總監(jiān) 2。林佳佳/ ASUS市場部總監(jiān) 3。紀(jì)朝暉/ AMD大中華區(qū)市場營銷副總裁 4。李偉昌/聯(lián)想集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理 5。陳曉東/戴爾中國消費(fèi)及成長型企業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān) 6。丁劍暉/ Acer中國區(qū)副總裁 7。任濤/京東電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本與打印業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 8。王吉平/IDC中國助理副總裁
更重要的是， 通過本次業(yè)界對未來筆記本市場的劃分，以及高性能輕薄筆記本的定義也有了更清晰的認(rèn)識。那什么是IDC高性能輕薄筆記本？ IDC將這類產(chǎn)品分為了“大眾高性能輕薄筆記本”和“極致超輕薄筆記本”兩大類，并給出了兩者的定義如下：
IDC中國助理副總裁王吉平認(rèn)為，高性能輕薄筆記本將主要鎖定“跨場景適配”需求度較高的群體，即強(qiáng)調(diào)一臺筆記本支持工作、學(xué)習(xí)、娛樂等多個場景，既能應(yīng)對相應(yīng)場景需求，又因其輕薄便攜而可在多個場景間輕松無縫切換。整體而言，出色的運(yùn)行速度，優(yōu)質(zhì)的游戲娛樂體驗，低功耗長待機(jī)以及輕薄便攜將成為這一品類的主要特點(diǎn)。市場上各PC廠商在這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭，也將圍繞著這四個方面所形成的綜合用戶體驗展開。
京東電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本與打印業(yè)務(wù)部總經(jīng)理任濤認(rèn)為，“輕薄是觸動用戶更換筆記本產(chǎn)品的核心動機(jī)之一，使用場景差異讓輕薄本有更多發(fā)展方向，性能、續(xù)航等復(fù)合需求是消費(fèi)者選擇輕薄的同時還需兼顧的——追求極致輕薄的同時，性能又可滿足日常工作；追求更高性能同時，又要滿足輕薄便攜的需求。”
IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場大眾輕薄高性能筆記本占比為13%，預(yù)計2018年開始，這一市場將迎來快速發(fā)展，到2022年，將有38%的筆記本電腦市場被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)。
2017年，中國極致超輕薄筆記本出貨占比未超過10%，未來將同樣增長顯著，到2022年，出貨量份額占比將達(dá)27%，成為市場主流。
高性能輕薄筆記本是2018年P(guān)C市場的競爭重點(diǎn)。各主流PC廠商都將在這一產(chǎn)品品類著重發(fā)力。要在這一品類取得成功，IDC建議：
1。 引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注綜合性能表現(xiàn)。 高性能輕薄筆記本帶給用戶運(yùn)行速度、游戲娛樂、功耗待機(jī)及輕薄便捷這四個方面的綜合體驗提升。因此在面向用戶進(jìn)行價值營銷時，應(yīng)將訴求重點(diǎn)放在整體綜合性能上，避免消費(fèi)者走入單純比拼個別技術(shù)參數(shù)，亦或是盲目以”獨(dú)顯“或”集顯“來區(qū)分筆記本性能的購買誤區(qū)。
2。 多場景營銷激發(fā)購買欲望?；诟咝阅茌p薄筆記本能夠“勝任多場景應(yīng)用”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品營銷時廠商應(yīng)該注重發(fā)掘貼近目標(biāo)用戶的多樣化場景，激發(fā)共鳴刺激購買。在產(chǎn)品定位的訊息傳達(dá)上，不應(yīng)該使得消費(fèi)者將高性能輕薄本等同于游戲本或者是單純的輕薄本。
3。 關(guān)注商用市場的潛力。高性能輕薄筆記本已經(jīng)可以滿足大多數(shù)日常辦公需求，甚至對于一般的設(shè)計、圖像視頻處理等專業(yè)度較高的應(yīng)用場景也能夠勝任，同時能有效滿足員工對辦公電腦時尚化的需求，因而在商用市場的增長潛力十足。IDC預(yù)計，大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場占比將逐年提升，預(yù)計從2018年的32%增長至2022年的超過42%。
4。 線上線下渠道融合發(fā)力。進(jìn)一步以用戶為中心構(gòu)建零售新生態(tài)。PC廠商對于人貨場三者關(guān)系的構(gòu)建將圍繞“人”展開，用戶的主導(dǎo)地位空前強(qiáng)化，業(yè)務(wù)流程圍繞用戶重構(gòu)，發(fā)掘用戶需求，優(yōu)化用戶體驗，最大化用戶價值成為關(guān)鍵。 
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