OPPO吳強:5G時代廠商排名或變化 折疊屏仍是小眾需求

12月26日，OPPO正式在國內發(fā)布了首款5G產(chǎn)品Reno3系列，售價3399元起。OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強在接受新浪科技等媒體采訪時表示，目前手機行業(yè)的頭部廠商明年不會再出現(xiàn)突然倒閉的狀況，但行業(yè)排名會再有變化，比拼的是誰更少犯錯。

對于折疊屏，他透露OPPO在2年多之前就開始研發(fā)，但還未找到折疊屏對用戶帶來的核心價值。目前折疊屏仍是一個小眾需求。

明年不會有大規(guī)模主動5G換機潮

此次發(fā)布的Reno3系列包括Reno3和Reno3 Pro，分別搭載聯(lián)發(fā)科天璣1000L和驍龍765G處理器，均支持NSA/SA雙模5G。在搭載4025mAh大電池的同時，Reno3 Pro通過創(chuàng)新的堆疊設計，實現(xiàn)了7.7mm的機身厚度和171g的機身重量，也是目前最輕薄的5G手機。

Reno3系列的定位是“5G視頻手機”，推出了全新Ultra Steady 2.0視頻超級雙防抖。實際上，在Reno2上OPPO就主打視頻拍攝，推出了視頻拍攝剪輯應用Soloop即錄。

吳強表示，未來5G時代的熱門應用，首先比較明確的就是視頻。短視頻在4G時代已經(jīng)爆發(fā)，5G時代視頻在消費者的日常生活中會變得越來越普遍，視頻的拍、看、分享整條鏈路的應用都會越來越豐富。“未來相當長一段時間，視頻拍攝、編輯和分享都是我們主打的產(chǎn)品方向，會堅持做下去。”

今年Reno系列從誕生至今，已經(jīng)發(fā)布了4款產(chǎn)品。他透露，明年Reno系列將回歸到一年兩代的節(jié)奏，而此次的Reno3系列算一代，下一代會在明年第三季度發(fā)布。此外，OPPO明年第一季度還會發(fā)布搭載驍龍865的旗艦機。

在5G產(chǎn)品節(jié)奏上，OPPO明年上半年3000元以上的產(chǎn)品都會支持5G，明年暑期2000元-3000元價位端會推出5G產(chǎn)品，明年年底5G手機會普及到1000-2000價位段。

不過與明年5G將帶來大規(guī)模換機潮的普遍樂觀預期不同，吳強的看法相對謹慎。他認為，從3G到4G的大規(guī)模換機潮，是因為4G手機給消費者帶來的體驗感知是非常直觀和明顯的。但在4G到5G的過程中，4G已經(jīng)很大程度上滿足了絕大多數(shù)用戶的日常需求，而5G手機現(xiàn)階段還沒有太多的應用場景支撐。

“隨著運營商5G網(wǎng)絡建設的完善，5G手機的銷售速度會更快。”吳強說。目前來看，絕大多數(shù)的消費者不是因為有了5G手機要去更換，更多的是換新機時要買一個5G手機，前者是主動換機，后者是被動換機。因此他認為從2020年來看，不會出現(xiàn)大規(guī)模的主動換機潮。

實際上，此前的Reno2的采訪中，吳強就曾預測，2020年中國市場接近20%的手機會是5G產(chǎn)品，旗艦機型基本全部上馬5G。但從長期來看，4G手機與5G手機并存仍將持續(xù)一段時期。

折疊屏未有明確用戶價值 仍是小眾需求

除了5G手機之外，OPPO也在加快布局多元化的智能終端設備。

日前的OPPO創(chuàng)新大會上，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永就透露，OPPO不僅要布局智能手表、智能耳機，還要涉足CPE、智慧屏、機器人、AR眼鏡等產(chǎn)品。

OPPO首款5G CPE T1已在不久前正式發(fā)布。此次發(fā)布會上，OPPO推出了真無線耳機OPPO Enco Free，采用了藍牙低延時雙傳、AI通話降噪等技術，售價699元。

吳強透露，明年第一季度OPPO的首款智能手表將正式面市，真無線耳機也會迎來新版本更新。

當前，折疊屏這類的多形態(tài)終端也成為華為、三星等廠商的重要探索方向之一。吳強表示，OPPO早在2年多之前就開始研發(fā)折疊屏，目前也已有樣機。但他認為，OPPO目前還沒有找到折疊屏的產(chǎn)品形態(tài)能夠給消費者帶來的核心價值和使用場景是什么。

“OPPO做產(chǎn)品的原則是緊緊抓住用戶的核心需求打造產(chǎn)品。我們現(xiàn)在沒有推折疊屏不是說技術或能力的問題，而是我們自己沒有想清楚。”吳強說，目前折疊屏仍是求新求異群體的一個小眾需求。當然OPPO未來也有可能會推出折疊屏產(chǎn)品，但那時候肯定已經(jīng)想清楚了折疊屏對消費者有價值的關鍵點。

明年市場排名會再變化 少犯錯才能活得更好

今年國內智能手機市場仍舊不容樂觀。IDC日前發(fā)布的報告顯示，2019年第三季度中國智能手機市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%。其中，OPPO出貨量也出現(xiàn)下滑，整體排名國內第三位。今年全年，吳強預期OPPO的出貨量會與去年保持平穩(wěn)。

對于目前的市場格局，吳強認為，OPPO從來不會將市場排名當做主要目標，市場起落是正常的商業(yè)現(xiàn)象，沒有誰可以一直站在很高的位置。而當遇到問題時，OPPO要尋找自身存在的問題，找出背后的根源，然后解決它，不斷地提升自身的專業(yè)能力。

他坦言，OPPO在2019年的產(chǎn)品、品牌、營銷、渠道等很多方面出現(xiàn)了一些偏差。“我們過去擅長的事情反而成了障礙，過去的思維和模式僵化了，市場和對手都發(fā)生了變化，過去的經(jīng)驗可能不會那么適用了。”吳強說，2020年OPPO最重要的是要回到正確的軌道上來，回到本分、堅持做正確的事情。

他透露了明年OPPO的一些大致方向，比如在渠道上一方面繼續(xù)加大目前只有10%的線上占比，另一方面也會將線下門店向Shopping Mall靠攏；在國際化上，OPPO會在目前進入40多個國家和地區(qū)的基礎上，新進入一些空白市場。比如歐洲的德國、羅馬尼亞、保加利亞、葡萄牙、愛爾蘭，美洲的墨西哥，非洲的南非等等。

“手機行業(yè)是個充分競爭的行業(yè)。”吳強強調，目前的頭部廠商每一家實力都很雄厚，并且各有特點，沒有哪家可以輕易的吃掉某一家，也沒有哪一家可以只靠一款產(chǎn)品就可以扭轉局勢。但頭部廠商之間的排名會再有變化，“這個競爭中比拼的就是誰犯的錯誤更少，一旦犯錯誤，特別是致命性錯誤，就會一落千丈。”吳強最后說道。

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