CTR媒體融合研究院姜濤：媒體融合傳播呈現(xiàn)4大發(fā)展趨勢(shì)

11月20日消息（水易）今日，第六屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)在北京召開，同期舉辦的“電視媒體融合：MCN的探索與演進(jìn)”專題峰會(huì)上，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤詳述主流媒體融合傳播的趨勢(shì)及特征。

一是，內(nèi)容科技化促使媒體制播及內(nèi)容形態(tài)更加多元化，虛擬AI主播、機(jī)器人寫稿等已經(jīng)被應(yīng)用于媒體的新聞報(bào)道中，參與新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等各環(huán)節(jié)。以中央廣播電視總臺(tái)為例，已經(jīng)形成“5G+高清 直播在線”六大形態(tài)，包括扶貧助農(nóng)直播帶貨、重大事件直播、品牌發(fā)布會(huì)直播、政務(wù)直播、慢直播、服務(wù)性直播等。

二是，服務(wù)化推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快媒體深度融合。疫情期間，媒體機(jī)構(gòu)利用自有客戶端加速融合民生服務(wù)功能。在姜濤看來，打造“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的城市公共生活服務(wù)類平臺(tái)，已成為媒體本地化服務(wù)的主要途徑之一。

三是，廣電機(jī)構(gòu)成為短視頻平臺(tái)重要的內(nèi)容來源。在新聞、綜藝節(jié)目外，廣電機(jī)構(gòu)還擁有大量垂直類專業(yè)性短視頻賬號(hào)，依據(jù)具有差異性的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源獲得了較好的傳播效果，同時(shí)也以廣電機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力、以精良的視頻制作和內(nèi)容帶動(dòng)了短視頻的發(fā)展。目前短視頻已經(jīng)追平微博成為媒體重點(diǎn)布局的第三方渠道。此外，短視頻幫助主流媒體改善“有受眾”“無用戶”的困境。

四是，MCN化是媒體內(nèi)容市場(chǎng)化的方向。姜濤表示，以往媒體內(nèi)容主要是以電視臺(tái)-頻道-欄目、節(jié)目的模式，當(dāng)前正在向平臺(tái)-MCN-賬號(hào)的模式轉(zhuǎn)變。MCN產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)核心模式是“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”，行業(yè)發(fā)展和規(guī)模化效應(yīng)的驅(qū)使，內(nèi)容行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成為MCN機(jī)構(gòu)，并根據(jù)其機(jī)構(gòu)創(chuàng)始前的特征逐漸劃分成以內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)為核心的，包含營(yíng)銷、電商、經(jīng)紀(jì)、知識(shí)付費(fèi)、IP授權(quán)等具有一定特性和品牌優(yōu)勢(shì)的新業(yè)務(wù)新方式。姜濤舉例，浙江廣電布嚕文化，構(gòu)建短視頻生態(tài)鏈，實(shí)踐“內(nèi)容+電商”變現(xiàn)路勁；長(zhǎng)沙廣電中廣天擇MCN，推出“千號(hào)一網(wǎng)”戰(zhàn)略，構(gòu)建短視頻矩陣。

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