據(jù)報道,一位移動營銷主管稱,蘋果的應(yīng)用跟蹤透明功能導(dǎo)致iOS廣告商的收入下降15%到20%。
在一次采訪中,消費者獲?。–onsumer Acquisition)的主管布萊恩·鮑曼(Brian Bowman)說,蘋果對廣告商標(biāo)識符(IDFA)跟蹤所做的更改,給iOS上的廣告收入帶來了毀滅性的影響。
鮑曼說:“有些客戶的廣告收入下降了30%到40%。其他客戶受到的影響則小一些。但也很糟糕。”
除了廣告收入暴跌之外,iOS上的廣告商也開始注意到無法歸因的自然流量的膨脹。這意味著廣告商無法再針對特定受眾定制廣告展示位置。
鮑曼指出,應(yīng)用跟蹤透明的影響尚未全部顯現(xiàn)。他說,iOS 14.6的使用率達(dá)到80%以后的30天左右,廣告商們將開始感受到該變化帶來的全部影響。
應(yīng)用跟蹤透明對大型公司的沖擊預(yù)期不會很大,因為這些公司的應(yīng)用本身就可以產(chǎn)生相當(dāng)多的第一方數(shù)據(jù),但依賴廣告收入的中小企業(yè)則需要適應(yīng)。
鮑曼說:“在最高端,正在積累構(gòu)筑IDFA花園圍墻的大公司將會越做越好。而中小型開發(fā)者則沒有經(jīng)濟(jì)能力去轉(zhuǎn)型到應(yīng)用內(nèi)購買。沒有大筆的資金,你很難做到應(yīng)用內(nèi)購買。”
消費者獲取是應(yīng)用跟蹤透明的著名批評者,在過去一直對蘋果調(diào)整IDFA跟蹤的舉措發(fā)表意見。
蘋果于2021年初發(fā)布應(yīng)用跟蹤透明功能,限制應(yīng)用對消費者數(shù)據(jù)的跟蹤,除非用戶選擇同意。根據(jù)GamesBeat的數(shù)據(jù),5月份的時候,似乎仍只有4%的iOS用戶會選擇使用應(yīng)用跟蹤透明功能。等到7月份,使用該功能的iOS用戶已經(jīng)上升到20%。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 中國電信:創(chuàng)新驅(qū)動,構(gòu)建“410”應(yīng)急通信保障體系
- 華為翁文康:量子計算從理論和實用層面都還有很大挑戰(zhàn)
- 量子信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張海懿:構(gòu)建量子計算自主產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈
- 研究報告:70%電信運營商已擁抱GenAI,高于其他行業(yè)
- 鴻海集團(tuán)將建造全球最大AI服務(wù)器工廠
- 超微電腦液冷方案GPU季度出貨量超過10萬個
- 中國聯(lián)通集團(tuán)市場線機(jī)構(gòu)調(diào)整:成立公眾客戶事業(yè)部
- 覃晟擔(dān)任重慶聯(lián)通黨委書記、總經(jīng)理
- 海南電信總經(jīng)理李云莊調(diào)任浙江電信總經(jīng)理
- 呂宗英調(diào)任安徽移動總經(jīng)理
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。