蘋果隱私新規(guī)讓自家廣告業(yè)務(wù)賺得盆滿缽滿：本財年相關(guān)營收或達50億美元

據(jù)報道，大約六個月前，蘋果在智能手機中進行了隱私采集、個人跟蹤的重大調(diào)整，這使得Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司無法面向手機用戶實施目標廣告營銷，最新的消息顯示，蘋果自家的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)成為受益者，市場份額翻了三倍有余。

蘋果擁有自家的廣告業(yè)務(wù)，名為“搜索廣告”（Search Ads），主要是在蘋果軟件商店的搜索結(jié)果中提供最上部的廣告位。比如用戶如果在商店中搜索“Snapchat”（美國一款閱后即焚的移動聊天工具），在搜索結(jié)果中可能首先看到短視頻服務(wù)Tiktok，這就是開發(fā)商投出的搜索廣告。

專門研究移動廣告營銷有效性的“Branch”公司表示，在蘋果軟件商店平臺，在用戶點擊搜索廣告而產(chǎn)生的全部軟件下載量中，蘋果自有的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了58%的份額。而在一年前，這一業(yè)務(wù)的占比還只有17%。

Branch公司產(chǎn)品營銷負責(zé)任阿列克斯·布爾（Alex Bauer）表示，在僅僅半年的時間里，蘋果的搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)從一個市場小玩家變成了一個舉足輕重的參與者。

上述的搜索廣告主要面向移動應(yīng)用，而應(yīng)用廣告的市場規(guī)模極其龐大，而且仍在快速增長。移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司“ApplsFlyer”指出，2019年，包括iOS和安卓兩大平臺在內(nèi)，全世界開發(fā)商花費在應(yīng)用廣告的開支總額為580億美元，這一數(shù)字在2022年將會增加到1180億美元。

市場研究公司Evercore ISI的研究人員表示，在本財政年度，蘋果自有的廣告業(yè)務(wù)有望獲得50億美元的營收，而在三年之內(nèi)，蘋果廣告營收規(guī)模將會增加到每年200億美元。該公司指出，蘋果對隱私采集政策的調(diào)整，完全改寫了移動廣告市場的格局。

之前，蘋果調(diào)整了系統(tǒng)設(shè)置，允許用戶可以默認逃避移動軟件的跟蹤。廣告分析公司Kochava的高管格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）表示，蘋果的舉動使得Facebook、谷歌、Snap、雅虎和推特等互聯(lián)網(wǎng)公司面對用戶成了“瞎子”（無法獲取用戶的興趣愛好瀏覽歷史等），結(jié)果蘋果自有的廣告業(yè)務(wù)對廣告主變得更有吸引力。

另外在今年四月份之前，蘋果曾經(jīng)提供了實時和詳細的數(shù)據(jù)，描述廣告受眾對于廣告的反應(yīng)。但是現(xiàn)在，蘋果只會顯示過去72小時的數(shù)據(jù)，而且只是比較粗的總和數(shù)據(jù)。作為對比，蘋果自有廣告業(yè)務(wù)卻對簽約客戶提供了十分詳盡的信息。

一家移動廣告公司的高管（因為擔(dān)心蘋果報復(fù)而不愿意披露身份）表示，蘋果的政策相當(dāng)于給自己的廣告業(yè)務(wù)一張綠色通行證，這一業(yè)務(wù)無需遵守其他移動廣告公司面臨的約束政策。

自從四月以來，移動應(yīng)用“EasyPark”已經(jīng)將在蘋果的廣告開支增加了一倍。該公司品牌營銷負責(zé)人卡羅琳·雷索（Caroline Letsjo）表示，蘋果調(diào)整隱私政策之后，蘋果廣告服務(wù)的轉(zhuǎn)化率創(chuàng)造了歷史新高，但是與此同時，通過谷歌服務(wù)向iPhone用戶進行營銷的效率下跌，因此公司已經(jīng)減少了在谷歌的廣告開支。

上個月，F(xiàn)acebook表示，在自家平臺上，目前更難以測量廣告營銷的有效性。蘋果隱私政策調(diào)整帶來的實際負面影響要比預(yù)想的大。在作出這一宣布后，F(xiàn)acebook的股價立刻下跌了4%。

移動廣告公司Singular表示，隨著iPhone平臺上受眾透明度消失，移動廣告主倍感失望，作為調(diào)整，他們正在增加在安卓平臺的廣告開支。該公司表示，以前在安卓和iPhone兩大平臺，移動廣告開支占比大約為各占一半，根據(jù)六月份的最新數(shù)據(jù)，安卓平臺廣告開支額增加到了70.3%，iPhone平臺下降到了29.7%。

停車App服務(wù)商“SpotHero”表示，通過蘋果自有的廣告服務(wù)，廣告主可以對用戶進行定向廣告，這種情況和蘋果在個人隱私保護上的說辭相互矛盾。

SpotHero的首席營銷官克里斯·史蒂文斯（Chris Stevens）強調(diào)了蘋果廣告業(yè)務(wù)的“重定向工具”。這一工具可以讓廣告主在未來的某個時間點，可以再次和過去的用戶進行互動。

史蒂文斯表示，蘋果難以說服別人，即該公司的廣告解決方案符合蘋果的個人隱私政策，“我們多次作出請求，希望讓蘋果來證明他們的產(chǎn)品符合他們自己的方案，但是我們沒有獲得回復(fù)?！?/p>

對此，蘋果公司表示，自己的隱私功能目的是保護消費者。蘋果強調(diào)稱，一些技術(shù)只是一個綜合大系統(tǒng)的一部分，這個系統(tǒng)是用來幫助開發(fā)者實施安全的廣告方案，保護用戶，而并非讓蘋果自己受益。

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