11月16日消息（艾斯）Ovum媒體和娛樂(lè)首席分析師Robin Lake表示，當(dāng)季劇集整季播放（權(quán)）是美國(guó)電視廣告商各種“前期”聚會(huì)的談話(huà)關(guān)注點(diǎn)，廣播公司要求有權(quán)利播放他們選擇的任何新電視系列的所有劇集。顯然，廣播公司需要這樣的權(quán)利來(lái)應(yīng)對(duì)來(lái)自訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)提供商（如Netflix和Hulu）的競(jìng)爭(zhēng)，但是更大的意義是在于滿(mǎn)足消費(fèi)者按需觀(guān)看電視的需求。
內(nèi)容為王，但觀(guān)眾才是上帝
即使經(jīng)過(guò)多年的殘酷破壞，但是電視業(yè)務(wù)取得成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力仍舊未變，那就是消費(fèi)者所喜愛(ài)的豐富內(nèi)容。但是觀(guān)眾希望能夠隨時(shí)觀(guān)看內(nèi)容，并能夠掌控觀(guān)看體驗(yàn)。服務(wù)提供商不僅需要有技術(shù)能力來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)在所有平臺(tái)和設(shè)備上進(jìn)行觀(guān)看的需求，同時(shí)還需要有在所有這些渠道中使用這些內(nèi)容的權(quán)利。
視頻點(diǎn)播(VoD)權(quán)利是傳統(tǒng)廣播公司的一個(gè)必備條件，近年來(lái)圍繞內(nèi)容的談判已經(jīng)發(fā)展為包括新的窗口策略和概念，例如電視回放、戲劇和整季播放等。在今年3月一次史無(wú)前例的交易中，華納兄弟電視公司同意授權(quán)ABC流媒體和按需播放的權(quán)利，包括未來(lái)兩個(gè)季度即將播出的所有劇集。此前，這樣的交易僅允許播放最近的五集劇情。
不同形式的觀(guān)看將會(huì)持續(xù)
這并不意味著工作室和廣播公司認(rèn)為線(xiàn)性電視將會(huì)消失。當(dāng)季劇集整季播放強(qiáng)調(diào)了對(duì)不同平臺(tái)上的觀(guān)看體驗(yàn)的不同以及環(huán)境如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者觀(guān)看特定類(lèi)型內(nèi)容這方面更細(xì)致的了解。
根據(jù)尼爾森公司的全體觀(guān)眾報(bào)告（Total Audience Report）顯示，雖然評(píng)級(jí)可能會(huì)下降，但是線(xiàn)性電視依然占據(jù)著觀(guān)眾觀(guān)看媒體內(nèi)容的大部分時(shí)間——甚至是千禧一代。按需平臺(tái)對(duì)于“狂熱觀(guān)看”特定節(jié)目來(lái)說(shuō)非常適合，但是當(dāng)觀(guān)眾想要放松時(shí)，在尋找和選擇能觀(guān)看的內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)，則可能令人沮喪。這顯示出線(xiàn)性電視在面對(duì)技術(shù)變革時(shí)的彈性，特別是在新聞、輕娛樂(lè)、事實(shí)和現(xiàn)實(shí)等類(lèi)型方面。
當(dāng)季劇集整季播放的混合模式
了解不同的電視流派在每個(gè)平臺(tái)上的表現(xiàn)是至關(guān)重要的。電視劇的連載性質(zhì)通常更適合于觀(guān)眾可以狂熱觀(guān)看的按需服務(wù)。但是，允許觀(guān)眾按需試看一些節(jié)目，這樣可以促使他們開(kāi)始觀(guān)看整個(gè)系列，并享受更多的電視社交體驗(yàn)。
觀(guān)眾們處在一個(gè)擁有無(wú)限選擇的世界中，電視行業(yè)需要適應(yīng)現(xiàn)有和新興的消費(fèi)者行為和預(yù)期，以此來(lái)令觀(guān)眾保持滿(mǎn)意。當(dāng)季劇集整季播放形式不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者，而且也為人們帶來(lái)了越來(lái)對(duì)多發(fā)現(xiàn)、觀(guān)看和欣賞電視的方式。
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