食品品牌「王飽飽」完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資

投資界(ID：pedaily2012)12月26日消息，食品品牌「王飽飽」已完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由祥峰投資和源碼資本聯(lián)合領(lǐng)投，德迅投資跟投。據(jù)悉，本次融資后，王飽飽將繼續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，進(jìn)一步加速全渠道的品牌運(yùn)營(yíng)。

王飽飽品牌麥片于2018年5月正式上線，主打“高顏值代餐谷物”，抓住新時(shí)代消費(fèi)人群“愛(ài)吃怕胖”的痛點(diǎn)，以低溫烘焙麥片為切入點(diǎn)，為年輕消費(fèi)者提供“好吃不胖”的多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

眼下的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，95后、00后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，他們不僅有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，更具有消費(fèi)個(gè)性與主見(jiàn)。在飲食上，除了追求品質(zhì)，更追求“顏值”與“纖體”，傾向于購(gòu)買(mǎi)低糖低脂、營(yíng)養(yǎng)健康類的代餐產(chǎn)品。但是市面大部分代餐多為粉類，飽腹感不足，傳統(tǒng)谷物代餐又太過(guò)乏味，代餐市場(chǎng)存在很大的空白。

基于此，王飽飽團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)西式裸燕麥和膨化式燕麥的生產(chǎn)工藝，采取低溫烘焙的方式，解決了口感并保留了麥片的纖維和營(yíng)養(yǎng);添加了益生元，做真正有纖維、且高纖維的麥片;不添加白砂糖或者蜂蜜，使用幾乎0熱量的天然代糖甜菊糖苷，降低過(guò)膩甜度的同時(shí)也更健康。

由于對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新化的追求，多維度顛覆消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)麥片的認(rèn)知，王飽飽選擇自建工廠解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，從口味創(chuàng)新、場(chǎng)景升級(jí)、顏值升級(jí)等方面入手，打造更強(qiáng)的產(chǎn)品力。

王飽飽創(chuàng)始人姚婧表示，對(duì)于王飽飽來(lái)說(shuō)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)是很明顯的，目前王飽飽的進(jìn)店用戶有90%都是搜索王飽飽進(jìn)店的(而非麥片)，在許多消費(fèi)者心里，麥片就是王飽飽。特別對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，吃王飽飽甚至就是他們第一次吃麥片。消費(fèi)品的核心壁壘就是品牌，做到“品牌即品類”，是王飽飽的階段性勝利。

祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎表示，王飽飽在短短一年的時(shí)間內(nèi)從麥片市場(chǎng)中突圍，得益于管理團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察以及新媒體營(yíng)銷方式的把握。以新消費(fèi)人群為核心，致力于提供營(yíng)養(yǎng)健康同時(shí)多樣美味的麥片食品，迅速占領(lǐng)用戶心智。

源碼資本張吉鴻表示，王飽飽重新定義了消費(fèi)者對(duì)麥片的認(rèn)知和想象，把“好看、好吃、健康、管飽”的美好事物帶給了更多的消費(fèi)者，也帶進(jìn)了更多的消費(fèi)場(chǎng)景，加速了麥片行業(yè)的增量成長(zhǎng)。

行業(yè)增長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)大量相似產(chǎn)品涌現(xiàn)，如何打造差異化一直是新國(guó)貨品牌們面臨的難點(diǎn)之一。對(duì)此，王飽飽創(chuàng)始人姚婧認(rèn)為，對(duì)于王飽飽來(lái)說(shuō)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)是很明顯的，目前淘寶進(jìn)店的用戶有90%都是搜索王飽飽進(jìn)店的(而非麥片)，在許多消費(fèi)者心里，麥片就是王飽飽。

而吸引德迅投資再度跟投的原因，還有王飽飽團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的新媒體流量運(yùn)營(yíng)能力。從小紅書(shū)的社區(qū)種草筆記到微博、抖音等平臺(tái)，王飽飽借助自身產(chǎn)品化創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)KOL種草、素人測(cè)評(píng)、品牌活動(dòng)等“內(nèi)容+社交”內(nèi)容營(yíng)銷策略，多點(diǎn)多次觸達(dá)、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。

據(jù)悉，后續(xù)王飽飽將會(huì)把消費(fèi)者資產(chǎn)范圍從線上拓展到多個(gè)線下核心場(chǎng)景、更加立體、多維和精細(xì)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌積累和深化。

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