2022年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者行為洞察：綜藝節(jié)目催生熱度

“五一”假期即將來(lái)臨，受疫情影響，包括鄉(xiāng)村度假、露營(yíng)體驗(yàn)在內(nèi)的本地游或周邊游，再次成為市民出游的熱門(mén)選擇。本月24日，旅游訂票平臺(tái)“去哪兒”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比漲幅超五成，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)受到關(guān)注。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))此前發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》對(duì)我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者的行為進(jìn)行了調(diào)查分析。

中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者了解露營(yíng)的渠道

數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)一半的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營(yíng)資訊，近五成從短視頻平臺(tái)獲得露營(yíng)資訊，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者從3.2個(gè)渠道獲取露營(yíng)資訊。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)地點(diǎn)的選擇

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，僅有9.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者喜愛(ài)沙漠型露營(yíng)營(yíng)地，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者喜愛(ài)2.3個(gè)類(lèi)型的露營(yíng)營(yíng)地。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地商家在選擇新建露營(yíng)地時(shí)，可以參考消費(fèi)者偏好。

中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)地配套設(shè)施要求

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的設(shè)備要求全面，超7成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施;超5成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備垃圾收儲(chǔ)與餐飲設(shè)施。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的并非是過(guò)去的“自食其力”的粗狂式露營(yíng)，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

一方面， 隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

另一方面，露營(yíng)需求的增長(zhǎng)，將促使政府部門(mén)加大對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的規(guī)范及監(jiān)管力度。未來(lái)，露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)者要加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高其市場(chǎng)口碑，才能獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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