CTR提升2倍，精準(zhǔn)拓詞讓更多用戶找到你

北京中科易觀項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限公司（簡(jiǎn)稱中科易觀），2009年成立于北京，是一家專門從事投資項(xiàng)目分析、投資市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析以及企業(yè)管理咨詢的知識(shí)型企業(yè)。早些年，作為北京地區(qū)首批涉足國(guó)際財(cái)務(wù)分析和國(guó)際項(xiàng)目投資分析業(yè)務(wù)的單位，中科易觀可謂是行業(yè)中的流量大戶，品牌曝光點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都是先鋒地位?？山鼛啄觌S著知識(shí)密集型行業(yè)的膨脹式發(fā)展，在知識(shí)品牌林立的當(dāng)下，如何打好這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)？品牌曝光如何提升？搜索競(jìng)價(jià)怎樣優(yōu)化？面對(duì)這樣專業(yè)的營(yíng)銷問(wèn)題，中科易觀把他交給了360分析賬戶優(yōu)化工具，營(yíng)銷“智能+”時(shí)代，用專業(yè)的工具解決搜索推廣的難題！

直擊營(yíng)銷痛點(diǎn)：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)鍵詞拓詞難，賬戶操作時(shí)間成本高

數(shù)據(jù)分析行業(yè)正處于急速的變革之中，快速膨脹的行業(yè)規(guī)模，使裂變中的營(yíng)銷推廣變得更為關(guān)鍵。中科易觀專注于項(xiàng)目分析服務(wù)將近10年時(shí)間，服務(wù)實(shí)力毋庸置疑?？稍谶@樣的市場(chǎng)環(huán)境下，想要做好實(shí)效營(yíng)銷，他還需要跨過(guò)搜索推廣的“三座大山”：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)據(jù)類資訊公司層出不窮，除了新近火熱的基于大數(shù)據(jù)深度算法的智能型企業(yè)管理公司，還有行業(yè)精細(xì)化的創(chuàng)業(yè)類公司。行業(yè)井噴式發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，搜索推廣如何優(yōu)化尤為重要。

關(guān)鍵詞拓詞難

對(duì)于過(guò)去的中科易觀來(lái)講，搜索推廣就像是“盲人摸象”，預(yù)算雖然充足，可面對(duì)花樣繁多的關(guān)鍵詞不知怎樣拓展，不懂賬戶優(yōu)化，不知關(guān)鍵詞底價(jià)，這預(yù)算總是花不出去。

賬戶操作時(shí)間成本高

一般的搜索推廣投放平臺(tái)，總是設(shè)計(jì)的可選擇門類太多，投放端口太雜，又難懂又容易出錯(cuò)。即使是專業(yè)的優(yōu)化師，搜索推廣的賬戶操作時(shí)間成本依然高居不下。

針對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)咨詢行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和中科易觀在搜索關(guān)鍵詞投放上遇到的這些難點(diǎn)，360依托全新上線的賬戶優(yōu)化工具，拿出了一套潛力關(guān)鍵詞拓詞+最佳出價(jià)建議=省時(shí)省力效果好的搜索賬戶優(yōu)化方案。

第一步：

量身定制優(yōu)化建議，潛力詞精準(zhǔn)拓展

營(yíng)銷痛點(diǎn)清楚了，想要系統(tǒng)性的優(yōu)化，還要全面掌握賬戶自身的問(wèn)題。為了更好的制定關(guān)鍵詞優(yōu)化建議，賬戶優(yōu)化工具首先結(jié)合了中科易觀賬戶的歷史投放數(shù)據(jù)及網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，從展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)化率等多方面，為賬戶進(jìn)行了系統(tǒng)性的賬戶診斷。從分析中發(fā)現(xiàn)，在關(guān)鍵詞的拓展維度上有些局限。僅僅關(guān)注于“中科易觀”品牌詞和相關(guān)行業(yè)詞等傳統(tǒng)關(guān)鍵詞，展現(xiàn)量和轉(zhuǎn)化量上有所局限。怎樣合理精準(zhǔn)的拓展關(guān)鍵詞就成了首要問(wèn)題。

根據(jù)分析出的診斷報(bào)告，通過(guò)360分析搜索詞數(shù)據(jù)、360分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、網(wǎng)盾搜索數(shù)據(jù)、同類賬戶已購(gòu)詞數(shù)據(jù)、廣告點(diǎn)擊日志挖掘數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)，在關(guān)鍵詞維度為中科易觀量身定制了潛力詞拓詞計(jì)劃?！霸u(píng)估風(fēng)險(xiǎn)”“項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告”“評(píng)估報(bào)告公司”等22個(gè)行業(yè)潛力詞全面爭(zhēng)奪品牌搜索流量。為什么是“潛力詞”呢？這里就包含了，關(guān)鍵詞推廣上的一個(gè)小竅門：根據(jù)客戶的需求，在關(guān)鍵詞選擇上可以重點(diǎn)推薦潛力詞。因?yàn)闈摿υ~可以在既確保展現(xiàn)量的同時(shí)，以低成本幫助中科易觀競(jìng)爭(zhēng)到更好的位置，獲取更多展現(xiàn)量。

第二步：

出價(jià)建議全面落地，精準(zhǔn)投放效果發(fā)力

考慮競(jìng)價(jià)價(jià)格對(duì)于投放時(shí)間敏感性，工具系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞在行業(yè)中的歷史展現(xiàn)數(shù)據(jù)，使用不同時(shí)間，不同端口的展現(xiàn)數(shù)據(jù)和投放數(shù)據(jù)，為中科易觀賬戶制定了明確可行的出價(jià)建議。這里還有一個(gè)小竅門：在360點(diǎn)睛平臺(tái)做出價(jià)調(diào)整時(shí)，工具會(huì)對(duì)不同關(guān)鍵詞提供不同目標(biāo)出價(jià)位置及出價(jià)建議，但根據(jù)客戶需求一般會(huì)推薦采納左側(cè)前三的出價(jià)建議。因?yàn)檫@樣競(jìng)價(jià)的品牌搜索廣告會(huì)在前三展現(xiàn)，轉(zhuǎn)化量和點(diǎn)擊量更好。

轉(zhuǎn)化效果有保證，是因?yàn)?60搜索賬戶優(yōu)化不是一款“一次性”的賬戶投放工具，而是不斷評(píng)估不斷優(yōu)化的升級(jí)投放系統(tǒng)。工具在每一次投放結(jié)束后，都會(huì)對(duì)投放數(shù)據(jù)及建議效果進(jìn)行綜合評(píng)估。未來(lái)，中科易觀賬戶還將有更好的展現(xiàn)。

本次中科易觀聯(lián)手360賬戶優(yōu)化工具案例，最終獲得了品牌展現(xiàn)量提升近5倍，CTR提升2倍的優(yōu)秀成績(jī)。中科易觀也滿足了預(yù)期的投放目標(biāo)，同時(shí)通過(guò)賬戶優(yōu)化工具簡(jiǎn)潔可行的優(yōu)化建議大大降低人力的操作和時(shí)間成本。實(shí)現(xiàn)了投放效果的大幅提高，降低優(yōu)化門檻及運(yùn)營(yíng)流程化難度提高工作效率的目的。

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