MADE FOR CHINA, 打造測(cè)繪領(lǐng)域第一合資品牌

一說(shuō)起拓普康(Topcon)，圈內(nèi)人都知道這是一個(gè)國(guó)際測(cè)繪品牌。拓普康起源于日本，1992年后進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并最早把全站儀等新一代測(cè)繪產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)。

2004年拓普康在大陸投資建廠，自此開(kāi)啟了進(jìn)口測(cè)繪品牌的國(guó)產(chǎn)化歷程。在2010年左右，拓普康的中國(guó)工廠每年就能生產(chǎn)兩萬(wàn)臺(tái)全站儀，巨大的銷量和市場(chǎng)占有率讓拓普康在中國(guó)贏得了良好的口碑與領(lǐng)先地位。

當(dāng)年，作為進(jìn)口品牌的拓普康國(guó)產(chǎn)全站儀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上熱銷。但也正因?yàn)槠淦懈叨说亩ㄎ慌c價(jià)格，使得拓普康在中低端市場(chǎng)出現(xiàn)空檔。所以，為了覆蓋更廣泛的用戶群體，拓普康在2007年了推出了“科維”(GOWIN)，這樣一個(gè)新的“合資”品牌。

不過(guò)，科維卻沒(méi)有得到跟拓普康一樣的待遇。成立十年間，科維經(jīng)歷了市場(chǎng)的萎靡、同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)、自身更新緩慢等一系列難題。時(shí)至今日，科維也無(wú)法和拓普康取得的成功相媲美。

合資品牌背后的“得”與“失”

雖然拓普康和科維都是由中國(guó)的合資工廠生產(chǎn)，但兩者間不同的是，拓普康作為一個(gè)面向全球測(cè)繪市場(chǎng)的國(guó)際品牌，旗下所有產(chǎn)品的指標(biāo)和設(shè)計(jì)都是統(tǒng)一且受日本總部控制的，中國(guó)工廠僅僅只負(fù)責(zé)代工和組裝。

而科維則不同，作為合資品牌的科維并不需要照顧海外用戶，所以能夠在拓普康的技術(shù)基礎(chǔ)上，再添加上一些中國(guó)特色，使之更加符合中國(guó)用戶的需求。

　　如果說(shuō)拓普康是MADE IN CHINA，那么科維就是MADE FOR CHINA。

拓普康(北京)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理伴定向記者介紹，科維作為一個(gè)合資品牌，跟老品牌最大的區(qū)別在于性價(jià)比和定制化。相比拓普康，科維同級(jí)別產(chǎn)品的價(jià)格要便宜25%左右。另外，科維還能夠靈活的根據(jù)中國(guó)用戶需要，自主改進(jìn)產(chǎn)品功能和參數(shù)，更新周期更低。

拓普康(北京)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理 伴定

眾所周知，對(duì)于測(cè)繪儀器來(lái)說(shuō)，最重要的就是精度。而國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間最大的區(qū)別就是品質(zhì)，并非價(jià)格。目前，拓普康在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)全站儀的工廠只有兩個(gè)，一個(gè)在日本，另一個(gè)就在中國(guó)。

而科維相比于其他國(guó)產(chǎn)自主品牌，最大的優(yōu)勢(shì)就是傳承自日本拓普康生產(chǎn)工廠的制造理念——打造高品質(zhì)。例如在儀器制造環(huán)節(jié)中的關(guān)鍵零部件技術(shù)、供應(yīng)商選擇以及儀器精密調(diào)試，科維都將把日本拓普康的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在新產(chǎn)品中，打造出屬于科維這個(gè)“合資”測(cè)繪品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)伴定也坦言，因?yàn)榭凭S仍算是一個(gè)新品牌，但是他相信，只要科維能夠帶給中國(guó)用戶進(jìn)口的品質(zhì)、國(guó)產(chǎn)的價(jià)格以及本地化的服務(wù)，獲得用戶的認(rèn)可并不遙遠(yuǎn)。

如何為中國(guó)用戶量身打造?

那么，科維是如何把握中國(guó)用戶的需求點(diǎn)，又是怎樣在產(chǎn)品中體現(xiàn)的呢?

通過(guò)對(duì)兩個(gè)品牌今年推出的新產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，記者發(fā)現(xiàn)科維的TKS系列全站儀相較于拓普康GTS-1000系列全站儀增加了包括激光對(duì)中器、6行中文大屏雙面顯示器等功能。性能上的提升包括增強(qiáng)了無(wú)棱鏡測(cè)距范圍(500m)、提高數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間(USB閃存64G)以及降低了儀器重量(4.9kg)等等。

拓普康GTS-1000系列全站儀技術(shù)指標(biāo)

科維TKS系列全站儀技術(shù)指標(biāo)

伴定對(duì)此解釋為，這都是科維基于對(duì)中國(guó)用戶的了解所做出的相應(yīng)改進(jìn)。他形容，“就像是中國(guó)人買汽車喜歡買SUV一樣，用戶喜歡尺寸大的、有鍍鉻裝飾的，廠商就要投其所好。而在測(cè)繪儀器方面，中國(guó)用戶更偏好于用激光對(duì)中，盡管包括日本在內(nèi)的很多海外用戶都更習(xí)慣用光學(xué)對(duì)中，但這就是中國(guó)特色”?？梢钥吹剑藘r(jià)格上的實(shí)惠，科維還在中國(guó)用戶在意的細(xì)節(jié)和習(xí)慣上下了很多功夫。

同時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，科維TKS系列全站儀在有些地方也做出了讓步，比如技術(shù)指標(biāo)上沒(méi)有顯示反射片和微型棱鏡的相關(guān)參數(shù)、防塵防水等級(jí)和測(cè)距時(shí)間也都要略微差于GTS-1000。不過(guò)，由于性價(jià)比和功能性上的提高，這些“減配”對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)應(yīng)該還是能夠接受的。

科維工廠車間

　科維(GOWIN)能否打造測(cè)繪領(lǐng)域第一合資品牌?

拓普康看重中國(guó)的用戶，同時(shí)瞄準(zhǔn)的是中國(guó)快速增長(zhǎng)的測(cè)繪儀器市場(chǎng)。

拓普康(北京)科技發(fā)展有限公司副董事長(zhǎng) 謝意

據(jù)拓普康(北京)科技發(fā)展有限公司副董事長(zhǎng)謝意介紹，拓普康在中國(guó)擁有20多年的歷史、200多人的銷售團(tuán)隊(duì)、100多家合作伙伴，配備強(qiáng)大的售后和技術(shù)體系負(fù)責(zé)全國(guó)各地的設(shè)備維修、零部件供應(yīng)、技術(shù)人員的培訓(xùn)以及新技術(shù)研發(fā)，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深工程師，能夠迅速幫助客戶解決各類疑難問(wèn)題。

拓普康商貿(mào)董事長(zhǎng) 鄒熹光

合資中方的拓普康商貿(mào)董事長(zhǎng)鄒熹光指出，科維如果想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得更大的成就，就一定要持續(xù)創(chuàng)新。首先要做的就是降低成本，要把原材料成本、制造成本以及管理成本大幅降低，發(fā)揮出合資品牌的優(yōu)勢(shì)。

另外鄒熹光認(rèn)為，科維還需要加強(qiáng)自主研發(fā)實(shí)力，提高產(chǎn)品的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。推出更多附合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，并不局限于全站儀。

正如前面所講，最初的科維僅僅是拓普康的一個(gè)低配版，但如今的科維已經(jīng)成為拓普康“為中國(guó)定制”的一個(gè)寫照。新的戰(zhàn)略定位正隨著新產(chǎn)品的發(fā)布逐漸落地，相信很快就會(huì)得到中國(guó)用戶的反饋。

我們有理由相信，科維將會(huì)在中國(guó)的測(cè)繪儀器市場(chǎng)里、在國(guó)際品牌和自主國(guó)產(chǎn)品牌中間，走出一條不同于以往的新路。

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