2017年中國(guó)電視市場(chǎng)就像一部年度大片，劇情跌宕起伏，線上增幅急踩剎車，樂(lè)視賈布斯下周就回國(guó)、夏普易主價(jià)格一瀉千里，小米放下身段殺入低端市場(chǎng)，各品牌的表現(xiàn)簡(jiǎn)直是亂花迷人眼，幸虧有中怡康數(shù)據(jù)，可以給吃瓜群眾一份準(zhǔn)確的答案。
12月28日，中怡康發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：線上在售電視品牌多達(dá)80家，但是零售量占有率超過(guò)3%的品牌僅有11家，其中國(guó)產(chǎn)6家，合資2家，互聯(lián)網(wǎng)居然3家，分別是小米、KKTV 和樂(lè)視。三星、索尼、暴風(fēng)、微鯨、酷開等品牌占比均低于3%。
行業(yè)最看重的表明品牌成長(zhǎng)性的指標(biāo)同比增速前三甲分別是夏普、小米和KKTV，具體指標(biāo)如下圖：
增速前三甲的成功原因各有不同：夏普靠降價(jià)，小米靠粉絲，KKTV靠老爸。
這從三個(gè)品牌的均價(jià)變化也可以輕易發(fā)現(xiàn)，夏普小米均價(jià)同比下降超過(guò)10%，而有個(gè)好老爸的KKTV品牌均價(jià)沒(méi)有下降。這主要得益于KKTV老爸康佳穩(wěn)定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的品質(zhì)和成本優(yōu)勢(shì)，“國(guó)產(chǎn)大牌品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格”的策略，想不增長(zhǎng)都難，電視原來(lái)也要拼爹。
KKTV作為康佳旗下高端互聯(lián)網(wǎng)品牌，依托康佳37年電視制造經(jīng)驗(yàn)，在2017年面板價(jià)格波動(dòng)的情形下，深度整合行業(yè)供應(yīng)鏈，把面板價(jià)格波動(dòng)的影響控制在最小范圍內(nèi)。始終保證產(chǎn)品品質(zhì)，保持產(chǎn)品高性價(jià)比。
除了“國(guó)產(chǎn)大牌品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格”的策略，KKTV電視“用電視改善親情”的初心，兒童模式、智能語(yǔ)音、超市生態(tài)，圈用戶所想的品牌理念也是打動(dòng)用戶的原因。
從超高的好評(píng)率中也可以看出消費(fèi)者的態(tài)度。
得益于“穩(wěn)定價(jià)格、軟硬兼施”策略的成功，2017年KKTV市場(chǎng)占有率大幅上升，根據(jù)中怡康第14周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，KKTV全網(wǎng)渠道零售量份額達(dá)到5.1%，領(lǐng)先樂(lè)視的4.5%和小米的4.3%，成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的NO.1!
隨著2017年的完美收官和2018元旦將近，KKTV又將掀起一股銷售狂潮，再次拉升銷售業(yè)績(jī)，刷新自己的爆賣記錄。
12月30-1月1日，KKTV電視京東、蘇寧、天貓各渠道旗艦店跨年狂歡盛典，三星屏40吋電視K40，4KHDR電視U40，折上再折直降400元。
U40
55英寸4K HDR電視U55W/U55V/U55S，智能語(yǔ)音電視K55 / K55S，感恩回饋直降900元。
U55W
超大屏65英寸U65 / AK65，超高性價(jià)比讓利用戶。
U65
“國(guó)產(chǎn)大牌品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格”的策略，圈用戶所想的態(tài)度，可能是KKTV躋身增速最快前三甲的原因所在。
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