國外情趣用品不再討喜，網(wǎng)易春風為中國女性開辟“私人訂制”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國情趣電商市場規(guī)模達到了188.7億元，預(yù)計到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。情趣用品市場的急速擴張，也側(cè)面反映了中國人對性以及對情趣用品在觀念上的轉(zhuǎn)變。

實際上，中外許多名人對性都發(fā)表過不同的觀點?？资ト苏f過，“飲食男女，人之大欲存焉”。他認為，正規(guī)的男女之愛不妨害風化，上自帝王，下至百姓，都有權(quán)利追求性與愛帶來的美妙。而德國著名小說家弗倫森也曾說過，“肉欲不是罪過，相反，是對生命的崇拜，是上帝的饋贈，是春天和夏日的輕柔之風。”在對性的態(tài)度上，他認為，我們應(yīng)以明確意識和快樂欣賞它，因為所有健康、成熟的男人和女人都會渴望它、需要它。

隨著科技的進步與時代的發(fā)展，越來越多有趣的發(fā)明進入并改變了人們的生活。正如汽車改變了大眾的出行方式，情趣用品也悄無聲息地改變著大眾的日常生活。當人們想要享受“性”愉悅的時候，不再過多地受到傳統(tǒng)社會輿論和道德標準的約束，性愛成為個體自由作主的私事。而功能新穎的情趣科技產(chǎn)品，也為豐富兩性生活做出了無限的功勞。

如果要講到中國情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可能要追溯到1993年在北京出現(xiàn)的中國大陸第一家情趣用品店——“亞當夏娃”。店鋪雖只有二三十平米大小，但卻擺滿了那個時代的人們很難接觸到的各類型“玩具”。與此同時，店鋪開業(yè)時也吸引了不少媒體的關(guān)注，還被定義為是“中國改革開放之后的觀念改革”，而這也成為了中國情趣用品行業(yè)的標志性事件。

但就整一個大環(huán)境而言，在之后很長的一段時期里，中國情趣用品產(chǎn)業(yè)主要還是以代工生產(chǎn)歐美訂單為主，國內(nèi)大眾依然沒有很好的渠道購買。就連當時情趣店里的商品，大都也都是從地下工廠買來或走私進來的，市面上存在的大多數(shù)是針對歐美人需求設(shè)計的產(chǎn)品。但歐美人與亞洲人有顯著的體質(zhì)差異，同一款產(chǎn)品，給兩者帶來的體驗可能千差萬別。而同樣，與清新、優(yōu)雅毫不沾邊的產(chǎn)品外觀在審美上會更符合歐美人的口味，含蓄的國人通常難以接受。這一切，都使得中國情趣用品市場在之后10年依舊發(fā)展得“不瘟不火”。直到2003年，中國電商崛起為行業(yè)帶來一劑催化劑，始終存在的大眾需求借此得以被滿足。

興許是諸多商家嗅到了情趣產(chǎn)業(yè)的潛力無限，也看到了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費者需求的矛盾點，近年來不少商家開始轉(zhuǎn)型，市場上也出現(xiàn)了一些新興的情趣用品品牌，它們開始以中國消費者需求為導(dǎo)向，去重新定義情趣用品的內(nèi)涵。而在這過程中，女性用戶群體爆發(fā)出的明顯的消費潛力，也讓這些商家重新去審視情趣用品市場。

以“清新，文藝，簡約，優(yōu)美”為品牌風格的網(wǎng)易春風，便是當下年輕群體青睞的新興情趣用品品牌代表之一。打開網(wǎng)易春風的官網(wǎng)介紹，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了其原創(chuàng)屬性，“專為亞洲年輕人設(shè)計”便是它想強調(diào)的另一重點。

而通過觀察幾款比較熱門的春風產(chǎn)品，我們也可以發(fā)現(xiàn)，不論是女用按摩棒“月半彎”，還是剛剛獲得2018中國設(shè)計智造大獎的的按摩器“星石”，在產(chǎn)品細節(jié)上，都非常注重“入體三分的設(shè)計”。不像情趣用品的情趣用品，恰恰是其遵循亞洲人體工學、迎合亞洲人審美的設(shè)計理念的個性表達。

而網(wǎng)易春風堅持品牌調(diào)性的決心，從上線當天就已表明，負責人趙勇曾公開聲明，“不符合春風調(diào)性的，如充氣娃娃、仿真器具等不優(yōu)雅的品類都不會涉及。”也因此，網(wǎng)易春風成立不久便已收獲了一批對品牌態(tài)度有追求的年輕粉絲群體。

當然，除了在“外在”上取勝，產(chǎn)品品質(zhì)也是網(wǎng)易春風的王牌之一。在品控方面，網(wǎng)易春風借鑒網(wǎng)易嚴選對供應(yīng)鏈的篩選標準，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商代工，以保證產(chǎn)品品質(zhì)。趙勇就曾表示，“我們的產(chǎn)品都是經(jīng)過食品級的硅膠驗證，體驗和安全是我們最重視的屬性。”而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，93.3%的情趣用品用戶會關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，其中，25.8%用戶表示非常關(guān)注。艾媒咨詢分析師認為，產(chǎn)品質(zhì)量水平將成為用戶對品牌及購買平臺的評價指標。產(chǎn)品“星石”能獲得中國設(shè)計智造大獎，也恰是對網(wǎng)易春風產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，情趣用品市場的想象空間之大毋庸置疑。而作為網(wǎng)易原創(chuàng)成人情趣用品品牌，往小了看，網(wǎng)易春風在消費者人群的定位上以及所遵循的產(chǎn)品設(shè)計理念，其實都反映出其在洞悉行業(yè)趨勢下做出的較為明智的市場戰(zhàn)略。而往大了看，品牌樹立的正面健康的品牌形象、傳遞的以消費者為核心的發(fā)展理念，也為加快行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展做出了突出貢獻。

就在不久前，中國日用雜品工業(yè)協(xié)會兩性情趣用品分會成立，而這也預(yù)示著，發(fā)展了近三十年的情趣用品行業(yè)，或?qū)氐讛[脫“有色面紗”，走向陽光。

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