快閃、網(wǎng)紅、直播 ？618 TCL在杭州搞事情

據(jù)悉，截止至6月18日24點(diǎn)，TCL全品類商品的銷售業(yè)績已經(jīng)突破14.9億元，而TCL的天貓快閃店，也空降在了杭州城。2018年6月16日，TCL&天貓6·18“動(dòng)燃時(shí)光屋”快閃店正式入駐杭州遠(yuǎn)洋樂堤港購物中心。

6月16日至6月20日，TCL“動(dòng)燃時(shí)光屋”將會(huì)讓到場(chǎng)的每一位顧客體驗(yàn)一場(chǎng)炫酷的科技盛宴，陪伴大家記錄一段奇妙而又獨(dú)特的時(shí)光!

動(dòng)感時(shí)尚的“神奇小屋”和TCL的“動(dòng)燃時(shí)光”

本次活動(dòng)以“動(dòng)燃時(shí)光”為主題，用線下趣味快閃店的形式，與6·18的購物狂歡形成呼應(yīng)，用新奇趣味的活動(dòng)為品牌發(fā)聲，加深消費(fèi)者的對(duì)于TCL品牌的深刻印象。

以“時(shí)尚”、“藝術(shù)”、“樂活”為核心價(jià)值的遠(yuǎn)洋樂堤港，是引領(lǐng)杭州品質(zhì)生活的藝術(shù)購物中心，這無疑與TCL“動(dòng)燃時(shí)光屋”的前衛(wèi)和趣味相得益彰。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、氣氛熱烈，憑借有趣的活動(dòng)設(shè)置和精巧的現(xiàn)場(chǎng)布局，TCL的天貓快閃店，引來了無數(shù)顧客的駐足圍觀。

在“動(dòng)燃時(shí)光屋”中，人們通過3D成像體驗(yàn)到了來自空間和時(shí)間的巨大震撼，并記錄下了這個(gè)別樣的有趣時(shí)刻。其實(shí)這個(gè)時(shí)刻既代表了我們生活的日常，也呈現(xiàn)了電器與人相輔相成、相互影響的微妙關(guān)系。

此外，在現(xiàn)場(chǎng)，TCL的空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、冰箱分別構(gòu)成了四個(gè)小畫面場(chǎng)景，每個(gè)小場(chǎng)景中，鮮艷的色彩元素都讓畫面顯得無比鮮活!在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主背板畫面中，TCL大膽的選用了色彩艷麗、風(fēng)格夸張的波普畫風(fēng)，并在圖畫中融入了許多消費(fèi)者與家電之間的逗趣小故事。通過有趣的故事情節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)，也不禁想起了自己與TCL家電所結(jié)下的不解之緣。

6月18日，TCL還請(qǐng)來了網(wǎng)絡(luò)紅人，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了直播活動(dòng)，引爆線下的同時(shí)，與線上粉絲也進(jìn)行了充分互動(dòng)。

提升品牌親和力 TCL聚焦新零售

快閃店這個(gè)新興事物，近年在事件營銷興起的中國頻頻露臉。而這一切，其實(shí)源于新零售的大幕已經(jīng)徐徐展開。電商的大發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)零售的換代升級(jí)，在此基礎(chǔ)上，新零售應(yīng)運(yùn)而生。然而，如果僅僅只是一窩蜂地一擁而上，勢(shì)必會(huì)將新零售的發(fā)展帶入到虛假繁榮之中，只有發(fā)掘零售與用戶需求的關(guān)聯(lián)，才能讓這種銷售模式走得長遠(yuǎn)。

此次TCL&天貓6·18“動(dòng)燃時(shí)光屋”快閃店登陸杭州，此舉不僅充分迎合了80、90后消費(fèi)群體的喜好，也進(jìn)行了產(chǎn)品與用戶的思考，重塑了二者的關(guān)系。

在以往的商業(yè)活動(dòng)中，似乎商品是主角，而對(duì)于TCL來說，人才是主角，消費(fèi)者才是永恒的主角。在這次活動(dòng)中，家電產(chǎn)品在家居環(huán)境中是一個(gè)融入家庭背景的家庭成員，它穿插于人物故事之中，承載了情感溫度。

通過融合線上線下的用戶數(shù)據(jù)，TCL打通購物場(chǎng)景，將商品銷售、技術(shù)展示、品牌傳播、事件營銷等因素，巧妙連接在一起，最終完成了人、商品與場(chǎng)景的交融和重構(gòu)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了極致的購物體驗(yàn)，讓購物真正變得更生動(dòng)、更立體。

在新零售概念異軍突起的今時(shí)今日，TCL憑借“動(dòng)燃時(shí)光屋”快閃店緊跟時(shí)尚潮流，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，這對(duì)于提升TCL的品牌親和力，無疑是大有裨益的。

端午節(jié)雖然剛剛過去，但TCL的“動(dòng)燃時(shí)光”還將延續(xù)到6月20日。趁著這個(gè)時(shí)間，快約上三五親朋好友，奔向遠(yuǎn)洋樂堤港，去享受TCL提供的個(gè)性化、多元化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)吧!

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