貓眼開放平臺服務(wù) 欲做電影行業(yè)“加速器”

成立6年，貓眼召開了其第一場合作伙伴大會。

貓眼娛樂CEO鄭志昊現(xiàn)場指出，2018年，中國電影總票房在上半年已提前突破300億，用時(shí)167天，比去年提前35天。同時(shí)，中國電影市場與好萊塢的差距越來越小，在總觀影人次、影院數(shù)、熒幕數(shù)、電影售票線上化率等一些市場關(guān)鍵指標(biāo)上，已經(jīng)超過北美，全球領(lǐng)先。

過去幾年里，無論是在線選座購票還是點(diǎn)映預(yù)售、影片媒體宣傳路徑，互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度融入都對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化。在中國電影產(chǎn)業(yè)即將彎道超車的歷史時(shí)刻，貓眼欲成為產(chǎn)業(yè)加速器，為電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化注入創(chuàng)新動力。

大數(shù)據(jù)服務(wù)洞察市場

過去6年，貓眼已深入至影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，通過一系列產(chǎn)品、服務(wù)，在影視項(xiàng)目運(yùn)作全周期內(nèi)，為從業(yè)者提供服務(wù)。“貓眼希望用移動互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等為行業(yè)賦能，解決行業(yè)中面臨的問題，減少不確定性和復(fù)雜性。”鄭志昊說。

貓眼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人彭祎宇介紹，迄今為止貓眼用戶已經(jīng)打出了將近3億次電影評分，積累了超過1.3億次想看記錄。

基于海量貓眼評分?jǐn)?shù)據(jù)、海量觀眾消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好大數(shù)據(jù)，貓眼為影視娛樂行業(yè)提供更多數(shù)據(jù)化參考依據(jù)。如被視為“秘密武器”的貓眼研究院，可根據(jù)貓眼平臺大數(shù)據(jù)，提供專業(yè)化的數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助業(yè)內(nèi)從業(yè)者“讀懂觀眾、解碼票房”。

映前熱度和映后口碑是決定影片票房的兩個(gè)關(guān)鍵因素。

其中，“貓眼想看數(shù)”是衡量影片熱度的一項(xiàng)關(guān)鍵指數(shù)，基于“想看數(shù)”數(shù)據(jù)分析，貓眼研究院衍生出“貓眼調(diào)研”和“貓眼試映”，協(xié)助片方、發(fā)行方理性判斷，提升影片映前的熱度和映后的口碑，實(shí)現(xiàn)票房預(yù)測，為影片從制作階段到宣發(fā)階段提供更科學(xué)的參考依據(jù)。

目前，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)服務(wù)包括映前：影片熱度、貓眼想看數(shù)、營銷物料傳播效果、影片預(yù)售情況。映后口碑及走勢，營銷費(fèi)用花費(fèi)明細(xì)等。提供電影實(shí)時(shí)票房、票房預(yù)測，并上線預(yù)售數(shù)據(jù)回溯、排片數(shù)據(jù)查詢、出票數(shù)據(jù)和營銷費(fèi)用數(shù)據(jù)查詢等功能。

“用智慧的工具解讀數(shù)據(jù)，是降低用戶理解成本、提高宣發(fā)效率，幫助好內(nèi)容更好觸達(dá)觀眾的最為有效的方式。” 彭祎宇認(rèn)為。

精準(zhǔn)宣發(fā)

“面對復(fù)雜的市場環(huán)境，龐大的人口規(guī)模，怎么在最短的時(shí)間內(nèi)觸達(dá)電影目標(biāo)人群，這是所有電影從業(yè)者面臨的一個(gè)共同挑戰(zhàn)，也是貓眼致力解決的一個(gè)重要問題。” 貓眼票務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蘇丹表示。

貓眼依托美團(tuán)吃喝玩樂、騰訊社交娛樂兩大生態(tài)系統(tǒng)，擁有美團(tuán)、點(diǎn)評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大優(yōu)勢流量入口，擁有超過2億購票用戶，可覆蓋10億泛娛樂潛在消費(fèi)人群，可以幫助電影宣發(fā)實(shí)現(xiàn)最廣泛的觀眾觸達(dá)。

蘇丹指出，貓眼單日曝光量級可超過4億;互動游戲類資源，例如基于微信社交生態(tài)的小程序砍價(jià)、小程序游戲，及“小程序+自媒體”組合，可實(shí)現(xiàn)海量曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)，及高效的票房轉(zhuǎn)化。

除了龐大的用戶群和海量的線上流量資源之外，貓眼也建立了一個(gè)線下內(nèi)容分發(fā)渠道。

貓眼運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙巖在演講中透露，貓眼目前合作影城已超過8500家。通過票務(wù)和爆米花可樂等賣品業(yè)務(wù)合作，構(gòu)建起一個(gè)天然的電影內(nèi)容線下分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

此外，貓眼依托美團(tuán)點(diǎn)評吃喝玩樂出行酒旅等本地生活服務(wù)資源，在過往電影發(fā)行項(xiàng)目運(yùn)作過程中，建立了一個(gè)本地化地面營銷網(wǎng)絡(luò)。趙巖透露，貓眼地面營銷已經(jīng)覆蓋全國137個(gè)城市、460多個(gè)核心商圈，實(shí)現(xiàn)了一、二線城市全覆蓋。

本地化營銷資源的另一陣地是校園營銷渠道。目前，貓眼已與400多家高校建立起合作，在各地院校，結(jié)合地域文化特色和校園特點(diǎn)，舉辦主題電影活動。此外，貓眼與1500多家本地媒體建立了合作，實(shí)現(xiàn)一二線城市全部覆蓋。

在影視項(xiàng)目市場運(yùn)作中，宣發(fā)動作是否真正有效落地，是票房成功的重要保證。為此，貓眼投入大量技術(shù)成本，開發(fā)在線系統(tǒng)，將貓眼線上線下資源一站式集成。并推出一站式宣發(fā)平臺“貓眼熱點(diǎn)通”，連接線上線下的資源，實(shí)現(xiàn)一鍵投放和管理，打通吃喝玩樂的不同場景、不同玩法，助推高效精準(zhǔn)的營銷投放。

此外，貓眼推出了陽光房物料投放系統(tǒng)，讓從業(yè)者可以自助選擇宣發(fā)物料投放的區(qū)域和影城體量，實(shí)時(shí)跟蹤物料進(jìn)展，并監(jiān)測線下物料投放效果。異業(yè)營銷投放系統(tǒng)，則將超過百萬地面營銷點(diǎn)位信息一站式集成，支持片方、宣發(fā)方根據(jù)自身宣發(fā)成本，實(shí)現(xiàn)一站式規(guī)?；斗拧?/p>

“面對廣闊的市場、多樣化的人群、多元化的觀影趣味，我們認(rèn)為高效、精準(zhǔn)、透明一定是未來宣發(fā)的主流趨勢。”蘇丹說。

從票務(wù)平臺升級到一站式“互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂”服務(wù)平臺，貓眼正在與影視娛樂產(chǎn)業(yè)的深度融合。伴隨著貓眼的合作開放，或?yàn)楹献骰锇榧坝耙晩蕵樊a(chǎn)業(yè)帶來更多價(jià)值。

鄭志昊表示，希望貓眼做行業(yè)伙伴們的貼心助手、探路者。讓娛樂更簡單，讓老百姓的生活更美好，讓好戲更精彩。

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