7月份，浙江省開展全省民營文藝表演團體折子戲精品展演活動，KK直播平臺對此次活動進行了獨家直播，首次將“文化禮堂”搬到了網上。直播+文化禮堂的形式效果如何?能否更好的助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展?7月25日，一場匯聚了戲劇行業(yè)專家、民營劇團負責人、直播行業(yè)專家和展演活動總導演的線上論壇舉行，對“直播+文化禮堂”的形式進行探討。
KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇介紹，7月12日，KK直播第一次將“文化禮堂”搬到線上，對衢州工人文化宮的折子戲精品展演活動進行全程直播，之后陸續(xù)直播了溫州永嘉縣人民大會堂和紹興靈芝鎮(zhèn)大樹港村文化禮堂的戲曲展演活動。“幾場直播下來，沒想到現(xiàn)場觀眾和直播間用戶的反饋都不錯?，F(xiàn)場觀眾還把直播間的二維碼分享到戲迷群、朋友圈，很多不能到現(xiàn)場的戲迷就能通過KK直播平臺看到戲曲展演活動。”
永嘉紅樓越劇團是參加這次展演的劇團之一，團長周海芳告訴記者，現(xiàn)在的越劇戲迷隊伍越來越年輕化，他們平時學習工作忙，不能經常到現(xiàn)場看演出，這種直播方式正好滿足他們的需求。“演出時間沒到，有很多戲迷就已經發(fā)微信給我，讓我發(fā)直播鏈接給他們，早早就等著看直播了，直播開始后，人數(shù)一直飆升，我看到有將近4萬人觀看了這場演出，這個數(shù)字是非常驚人的。”
原浙江省文化廳藝術處處長、戲曲評論家周冠均是此次展演的評委之一，他也十分認可“直播+文化禮堂”的形式。周冠均認為，在新媒體時代，傳統(tǒng)文化不僅在內容上要有創(chuàng)新和發(fā)展，在傳播的方式和渠道上也要不斷突破。“我覺得直播+文化禮堂是非常好的方法，用年輕人喜愛的方式，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化。”
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，而文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。來自浙江藝術職業(yè)學院、本次展演活動的總導演黃智琦表示，民營劇團作為地域民俗文化、特色文化的代表性組織，在豐富農村文藝舞臺、繁榮戲曲藝術、活躍基層群眾文化生活等方面發(fā)揮了積極作用。據不完全統(tǒng)計，截至目前，浙江省已有民營劇團約1200余家，每年演出21萬多場，從業(yè)人員超過3萬人。“直播這種形式，生動、鮮活地將地方戲劇呈現(xiàn)在觀眾面前，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化‘活起來’，惠及了更多人。”
在論壇上，祝凱宇表示，直播作為新興網絡社交方式，在文化傳播上具有天然優(yōu)勢。如直播的實時性、互動性可以滿足觀眾欣賞和分享的需求，提高節(jié)目趣味性、吸引觀眾參與;龐大而年輕的用戶群體，可以為鄉(xiāng)村文化注入生機和活力，讓優(yōu)質的鄉(xiāng)村文化不會衰弱、斷代;而且直播不受時空限制，可以幫助優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳向全社會。
“直播打破了我平時感覺到的幾乎所有限制。”杭州師范大學文創(chuàng)學院教授郭梅長期從事戲曲的研究和推廣，在她看來，幾百塊錢的戲票對學生來說還是比較貴的，而且學校離演出場地比較遠，學生也很難抽出整塊時間去看劇。直播的形式有效地降低了大家觀看傳統(tǒng)戲劇的門檻。“我推廣傳統(tǒng)文化有20多年，深感一個人的力量太有限了，而直播讓古老的戲曲和網絡時代相結合，推廣效果豈止是幾何級的增長。”
近年來，國家對傳統(tǒng)文化的傳播越來越重視，文化禮堂是在鄉(xiāng)村進行傳統(tǒng)文化傳播的陣地，這是浙江省的首創(chuàng)，一直以來也受到多方肯定。祝凱宇表示，KK直播推出“直播+文化禮堂”的模式，也是希望借助直播平臺的影響力，將鄉(xiāng)村文化傳播出去。“KK直播有超過1.5億的注冊用戶，這本身就是很龐大的用戶群體，文化禮堂的戲曲直播，既豐富了KK平臺的內容，同時也能更好地引導用戶，傳播傳統(tǒng)文化和社會正能量。”
記者了解到，除了直播文化禮堂，KK直播在傳統(tǒng)文化傳播方面還做過很多探索：如打造非物質文化遺產系列直播《匠人與匠心》，推出以傳統(tǒng)文化為主要題目類型的特色答題節(jié)目《金榜題名》，推出《詩意江南》大型詩會，與光明聯(lián)合舉辦戲曲傳承系列直播《青春遇見戲》，以及近日推出的國學直播系列節(jié)目《國學贏天下》等。
祝凱宇表示，未來，KK直播將堅持”大舞臺、正能量“的價值導向，探索更多“直播+傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)新模式，承擔起主動傳播傳統(tǒng)文化的責任，引領年輕一代理解和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立起國人的“文化自信”。
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