當(dāng)文化禮堂遇上KK直播 跨界創(chuàng)新助力鄉(xiāng)村文化“走出去”

7月份，浙江省開展全省民營文藝表演團(tuán)體折子戲精品展演活動(dòng)，KK直播平臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了獨(dú)家直播，首次將“文化禮堂”搬到了網(wǎng)上。直播+文化禮堂的形式效果如何?能否更好的助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展?7月25日，一場(chǎng)匯聚了戲劇行業(yè)專家、民營劇團(tuán)負(fù)責(zé)人、直播行業(yè)專家和展演活動(dòng)總導(dǎo)演的線上論壇舉行，對(duì)“直播+文化禮堂”的形式進(jìn)行探討。

KK直播市場(chǎng)營銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇介紹，7月12日，KK直播第一次將“文化禮堂”搬到線上，對(duì)衢州工人文化宮的折子戲精品展演活動(dòng)進(jìn)行全程直播，之后陸續(xù)直播了溫州永嘉縣人民大會(huì)堂和紹興靈芝鎮(zhèn)大樹港村文化禮堂的戲曲展演活動(dòng)。“幾場(chǎng)直播下來，沒想到現(xiàn)場(chǎng)觀眾和直播間用戶的反饋都不錯(cuò)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾還把直播間的二維碼分享到戲迷群、朋友圈，很多不能到現(xiàn)場(chǎng)的戲迷就能通過KK直播平臺(tái)看到戲曲展演活動(dòng)。”

永嘉紅樓越劇團(tuán)是參加這次展演的劇團(tuán)之一，團(tuán)長周海芳告訴記者，現(xiàn)在的越劇戲迷隊(duì)伍越來越年輕化，他們平時(shí)學(xué)習(xí)工作忙，不能經(jīng)常到現(xiàn)場(chǎng)看演出，這種直播方式正好滿足他們的需求。“演出時(shí)間沒到，有很多戲迷就已經(jīng)發(fā)微信給我，讓我發(fā)直播鏈接給他們，早早就等著看直播了，直播開始后，人數(shù)一直飆升，我看到有將近4萬人觀看了這場(chǎng)演出，這個(gè)數(shù)字是非常驚人的。”

原浙江省文化廳藝術(shù)處處長、戲曲評(píng)論家周冠均是此次展演的評(píng)委之一，他也十分認(rèn)可“直播+文化禮堂”的形式。周冠均認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化不僅在內(nèi)容上要有創(chuàng)新和發(fā)展，在傳播的方式和渠道上也要不斷突破。“我覺得直播+文化禮堂是非常好的方法，用年輕人喜愛的方式，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化。”

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，而文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。來自浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、本次展演活動(dòng)的總導(dǎo)演黃智琦表示，民營劇團(tuán)作為地域民俗文化、特色文化的代表性組織，在豐富農(nóng)村文藝舞臺(tái)、繁榮戲曲藝術(shù)、活躍基層群眾文化生活等方面發(fā)揮了積極作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江省已有民營劇團(tuán)約1200余家，每年演出21萬多場(chǎng)，從業(yè)人員超過3萬人。“直播這種形式，生動(dòng)、鮮活地將地方戲劇呈現(xiàn)在觀眾面前，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化‘活起來’，惠及了更多人。”

在論壇上，祝凱宇表示，直播作為新興網(wǎng)絡(luò)社交方式，在文化傳播上具有天然優(yōu)勢(shì)。如直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性可以滿足觀眾欣賞和分享的需求，提高節(jié)目趣味性、吸引觀眾參與;龐大而年輕的用戶群體，可以為鄉(xiāng)村文化注入生機(jī)和活力，讓優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文化不會(huì)衰弱、斷代;而且直播不受時(shí)空限制，可以幫助優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳向全社會(huì)。

“直播打破了我平時(shí)感覺到的幾乎所有限制。”杭州師范大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院教授郭梅長期從事戲曲的研究和推廣，在她看來，幾百塊錢的戲票對(duì)學(xué)生來說還是比較貴的，而且學(xué)校離演出場(chǎng)地比較遠(yuǎn)，學(xué)生也很難抽出整塊時(shí)間去看劇。直播的形式有效地降低了大家觀看傳統(tǒng)戲劇的門檻。“我推廣傳統(tǒng)文化有20多年，深感一個(gè)人的力量太有限了，而直播讓古老的戲曲和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相結(jié)合，推廣效果豈止是幾何級(jí)的增長。”

近年來，國家對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播越來越重視，文化禮堂是在鄉(xiāng)村進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播的陣地，這是浙江省的首創(chuàng)，一直以來也受到多方肯定。祝凱宇表示，KK直播推出“直播+文化禮堂”的模式，也是希望借助直播平臺(tái)的影響力，將鄉(xiāng)村文化傳播出去。“KK直播有超過1.5億的注冊(cè)用戶，這本身就是很龐大的用戶群體，文化禮堂的戲曲直播，既豐富了KK平臺(tái)的內(nèi)容，同時(shí)也能更好地引導(dǎo)用戶，傳播傳統(tǒng)文化和社會(huì)正能量。”

記者了解到，除了直播文化禮堂，KK直播在傳統(tǒng)文化傳播方面還做過很多探索：如打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播《匠人與匠心》，推出以傳統(tǒng)文化為主要題目類型的特色答題節(jié)目《金榜題名》，推出《詩意江南》大型詩會(huì)，與光明聯(lián)合舉辦戲曲傳承系列直播《青春遇見戲》，以及近日推出的國學(xué)直播系列節(jié)目《國學(xué)贏天下》等。

祝凱宇表示，未來，KK直播將堅(jiān)持”大舞臺(tái)、正能量“的價(jià)值導(dǎo)向，探索更多“直播+傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)新模式，承擔(dān)起主動(dòng)傳播傳統(tǒng)文化的責(zé)任，引領(lǐng)年輕一代理解和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立起國人的“文化自信”。

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