極光大數(shù)據(jù)：市值破萬億的蘋果，用戶忠誠度在6成以上

8月2日，蘋果成為全球首家市值破萬億美元的公司。據(jù)8月1日公布的財報數(shù)據(jù)，蘋果公司上一財季的營收為533億美元，同比增長17%。在Mac與iPad營收均經(jīng)歷不同程度下滑的情況下，iphone業(yè)務(wù)的營收卻同比增長了20%。作為蘋果盈利的核心業(yè)務(wù)，iPhone手機在第二季度的表現(xiàn)如何?我們不妨通過極光大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2018年Q2智能手機行業(yè)研究報告》來看一看。

極光大數(shù)據(jù)的報告結(jié)果顯示，過去5個季度，蘋果手機的品牌保有率經(jīng)歷了較大的波動。截至今年6月份，蘋果的品牌保有率為18.9%，在主流手機品牌中排名第三。和期初相比，另外幾個主流手機品牌在保有率上均有明顯增長，而蘋果則接近持平。

可以說，本季度出色的營收表現(xiàn)主要得益于蘋果對高端市場的堅守，這一點在報告的銷量價格分布結(jié)果上也可以得到印證。在2018年第二季度，3,000元以上的機型在蘋果銷量中的占比高達91.5%，4,000元以上的占比也達到79%。

極光大數(shù)據(jù)的報告結(jié)果顯示，在過去5個季度，iPhoneX、iPhone 8Plus和iPhone 8三款機型的市場占比增長顯著。其中iPhoneX的表現(xiàn)尤其矚目，上市兩季度后即以9.3%的占比躍升至蘋果所有機型第六位。售價高昂的iPhone X能夠受到市場追捧，蘋果公司的營收自然得到了最大保證。

盡管與上一季度相比，蘋果用戶在品牌忠誠度上略有下降，但其Q2的用戶忠誠度仍高達62.3%，顯著高于其它手機品牌。從蘋果手機用戶在品牌忠誠度上的表現(xiàn)可以看出，對于許多適應(yīng)了蘋果生態(tài)的用戶而言，更換手機平臺確實存在較高的門檻。

盡管本季度iPhone銷量的同比增長比例僅為1%，但得益于高售價策略的奏效，蘋果還是交出了一份靚麗的季度財報。對于蘋果公司而言，市場最大的疑問或許在于其9月份發(fā)布的新機型能否延續(xù)iPhone X的輝煌，為蘋果的財報帶來新的增長點。

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