在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，京東時(shí)尚對(duì)科技的投注是否值得？

伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，不斷重塑并催生出了新的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各行各業(yè)都迎來(lái)了自己轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。例如電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全部步入智能電視時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng)金融也已經(jīng)升級(jí)為了金融科技;以云計(jì)算為代表的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)配。而在時(shí)尚領(lǐng)域，在科技的賦能和沖擊下，也迎來(lái)了自己轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。

近日，京東舉辦了“靜無(wú)止境”時(shí)尚藝術(shù)攝影展活動(dòng)，會(huì)上，京東時(shí)尚也展示了自己最新的黑科技——獨(dú)家限量膠囊系列，讓人們更進(jìn)一步的感受到時(shí)尚與科技融合所擁有的魅力，解鎖了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確姿態(tài)。

“靜無(wú)止境”時(shí)尚藝術(shù)攝影展現(xiàn)場(chǎng)

消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)：時(shí)尚與科技融合成為大勢(shì)所趨

有這樣一種說(shuō)法：時(shí)尚來(lái)源于時(shí)代，同時(shí)也反映著時(shí)代，任何時(shí)尚其實(shí)都具有與生俱來(lái)的時(shí)代烙印。因此，當(dāng)我們?cè)趯?duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)時(shí)，絕對(duì)不能脫離當(dāng)前大的商業(yè)環(huán)境。

一方面，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及商業(yè)社會(huì)的繁榮，消費(fèi)升級(jí)成為時(shí)代的“主旋律”之一，對(duì)幾乎所有的商業(yè)活動(dòng)都產(chǎn)生了具有深遠(yuǎn)意義的影響。

而在時(shí)尚領(lǐng)域，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)最明顯的反應(yīng)其實(shí)體現(xiàn)在這兩個(gè)方面，一是如今的年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度已經(jīng)下降，更在意品牌和產(chǎn)品是否能體現(xiàn)自己的品味和態(tài)度，更在乎個(gè)性化等用戶(hù)體驗(yàn)方面的內(nèi)容;二是對(duì)于時(shí)尚的追求也打破了性別的限制，時(shí)尚不再只是女性特有的權(quán)利，男性同樣對(duì)于時(shí)尚也有著自己的追求，也有自己的時(shí)尚需求需要得到滿(mǎn)足。

另一方面，人們對(duì)時(shí)尚方面的要求越來(lái)越高，然而產(chǎn)業(yè)本身所能提供的服務(wù)與這部分需求不相匹配，而這也催生了另一大時(shí)代的背景與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合，那就是科技。

我們現(xiàn)在所處的時(shí)代，是一個(gè)將科技應(yīng)用在生活方方面面的時(shí)代，而這其中當(dāng)然也包括時(shí)尚。通過(guò)人工智能，讓復(fù)雜的時(shí)尚元素、時(shí)尚流派變的通俗化;通過(guò)算法大數(shù)據(jù)，讓人們的時(shí)尚需求更容易被理解和有效滿(mǎn)足。可以說(shuō)，科技的加入將滿(mǎn)足人們個(gè)性化、高品質(zhì)和便捷性的時(shí)尚購(gòu)物需求，因而時(shí)尚領(lǐng)域也被認(rèn)作是人工智能等新技術(shù)落地的最佳場(chǎng)景之一。

由此可見(jiàn)，消費(fèi)升級(jí)決定了人們對(duì)時(shí)尚的需求和態(tài)度，而科技則意味著人們的這種需求能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，因而科技與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合已然成為時(shí)代得大勢(shì)所趨。而這其實(shí)也與京東無(wú)界零售理念不謀而合，在剛剛過(guò)去的“靜無(wú)止境”時(shí)尚藝術(shù)攝影展活動(dòng)中，京東時(shí)尚也向世人展示了時(shí)尚與科技交融所擁有的魅力。

黑白間無(wú)聲的優(yōu)雅：打造時(shí)尚與科技交織的靜態(tài)“維密秀”

談及時(shí)尚展示，人們往往能想到譬如維密秀之類(lèi)的走秀活動(dòng)。然而不得不說(shuō)的是，什么東西看多了都會(huì)審美疲勞。尤其是紛亂浮躁的當(dāng)下，時(shí)尚展示其實(shí)也有著另一極的解法，京東此次攝影展的舉辦就是如此。

“靜無(wú)止境”時(shí)尚藝術(shù)攝影展

此次攝影展是京東攜手瑪絲菲爾時(shí)尚集團(tuán)、時(shí)尚藝術(shù)攝影師蘇益良在上海藝倉(cāng)美術(shù)館舉辦的。以簡(jiǎn)潔干練的黑白色為主基調(diào)，劃分為“平衡”、“自省”、“時(shí)差”和“同化”四大展區(qū)。并利用AR互動(dòng)技術(shù)，以動(dòng)靜結(jié)合的形式對(duì)光、空間、聲音、影像進(jìn)行重構(gòu)，整個(gè)展區(qū)呈現(xiàn)出極致的寧?kù)o力量。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁胡勝利在攝影師蘇益良陪同下看展

不得不說(shuō)，這種“不走尋常路”的展覽模式帶給與會(huì)人員意想不到的效果。

作為瑪絲菲爾集團(tuán)推出的全新高端男裝品牌，MJU：T致力于打造最適合亞洲男性的新式著裝美學(xué)。此次與京東時(shí)尚聯(lián)手，也是一場(chǎng)時(shí)尚界與電商界的美妙邂逅。而從攝影展格調(diào)來(lái)看，沒(méi)有了斑斕絢爛的冗雜，黑與白在色相里的低純度，低明度，顯得氣質(zhì)更為高冷而安靜，低調(diào)內(nèi)斂的溫暖感優(yōu)雅感，這與時(shí)尚男性所擁有的氣質(zhì)極為搭配。

“靜無(wú)止境”時(shí)尚藝術(shù)攝影展

當(dāng)然了，此次攝影展不只是時(shí)尚的“走秀”，京東時(shí)尚也著實(shí)秀了把科技“肌肉”。

此次攝影展，MJU：T更與京東達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，聯(lián)合攝影師蘇益良推出獨(dú)家限量膠囊系列。值得關(guān)注的是，此膠囊系列將藝術(shù)、科技與時(shí)尚元素相結(jié)合，服裝上的攝影圖像印花采用蘋(píng)果最新技術(shù)，用戶(hù)使用iPhone 6以上手機(jī)掃描將能觀看到隱藏在照片背后的20s動(dòng)態(tài)影像，體驗(yàn)時(shí)尚背后的科技力量，也讓人們?cè)诰€下真正近距離的感受到科技對(duì)于時(shí)尚所帶來(lái)的賦能和改變。

由此可見(jiàn)，通過(guò)此次攝影展的舉辦，不難發(fā)現(xiàn)科技可以為時(shí)尚帶來(lái)新面貌，時(shí)尚與科技結(jié)合的創(chuàng)新，展示的科技之美已經(jīng)是未來(lái)潮流的一種趨勢(shì)。而且不只是此次推出的獨(dú)家限量膠囊系列，京東時(shí)尚在無(wú)界零售理念的指引下，在科技與時(shí)尚的融合方面已經(jīng)取得了顯著的成效。

科技時(shí)尚生態(tài)藍(lán)圖凸顯：以產(chǎn)業(yè)各鏈條為核心的基礎(chǔ)設(shè)施重構(gòu)

正如前面我們所說(shuō)的那樣，科技與時(shí)尚的融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而在這一方面，京東時(shí)尚也是深諳這一道理，正如京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利所說(shuō)的那樣：時(shí)尚沒(méi)變，但時(shí)代變了，憑借“無(wú)界零售”在場(chǎng)景、貨物、人企的多維度催化，科技終將引領(lǐng)時(shí)尚。

價(jià)值觀決定了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的思維方式和處理問(wèn)題的法則，而在科技引領(lǐng)時(shí)尚理念的指引下，京東時(shí)尚也開(kāi)始加大科技對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。

從產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)方面，成立時(shí)尚科技研究院，系統(tǒng)規(guī)劃AI、AR/VR、大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、零售創(chuàng)新科技等黑科技重構(gòu)時(shí)尚零售未來(lái)。

從B端合作伙伴來(lái)看，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能方面，京東將通過(guò)流量賦能、工具賦能和場(chǎng)景賦能三大手段，借助千人千面、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、小程序等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣全面賦能時(shí)尚商家。如京東時(shí)尚與紅豆、曲美等時(shí)尚品牌合作，打通了雙方的零售系統(tǒng)，同步開(kāi)展門(mén)店科技合作，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)閉環(huán)，形成完整的用戶(hù)消費(fèi)行為畫(huà)像。在開(kāi)展門(mén)店無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也為用戶(hù)創(chuàng)造了更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

而在C端用戶(hù)體驗(yàn)方面，京東時(shí)尚也是深諳無(wú)界零售的全渠道思維。線上京東平臺(tái)的AR商街、VR全景館，還是京東虛擬試衣間、尺碼助手、3D商品主圖、實(shí)景圖等眾多黑科技均在幫助品牌商打破電商體驗(yàn)壁壘，提升用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)的“衣櫥”不僅是線下的，還可以是線上的，是數(shù)據(jù)化的。而在線下，京東時(shí)尚也通過(guò)攝影展、造節(jié)等活動(dòng)，讓廣大用戶(hù)近距離的感受到科技與時(shí)尚交織的魅力。

磨刀不誤砍柴工，是京東慣有的的態(tài)度，之前盈利可為卻不為之，一定要搭建好倉(cāng)儲(chǔ)物流就是如此，如今，這一幕在京東時(shí)尚領(lǐng)域也再次上演。

無(wú)界零售時(shí)代，各類(lèi)零售的技術(shù)升級(jí)要從產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)入手，從基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行重構(gòu)。京東時(shí)尚的做法其實(shí)正是如此，它所實(shí)施的布局包括B端供應(yīng)鏈、渠道、C端合作伙伴，實(shí)現(xiàn)科技對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全面滲透，并保持高速前進(jìn)，通過(guò)不斷在前端引導(dǎo)消費(fèi)潮流，有效實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外諸多品牌與消費(fèi)者的連接。而搭建好了基礎(chǔ)設(shè)施，這也勢(shì)必將引發(fā)科技時(shí)尚新一輪的提檔加速。

值得一提的是，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢愿哌_(dá)數(shù)萬(wàn)億，而目前科技對(duì)時(shí)尚的滲透也才剛剛開(kāi)始，即便是已經(jīng)取得顯著成績(jī)并且已經(jīng)領(lǐng)跑科技時(shí)尚領(lǐng)域的京東時(shí)尚也還有很長(zhǎng)的路要走。但值得欣慰的是，透過(guò)京東時(shí)尚目前的發(fā)展速度以及發(fā)展態(tài)度，足以讓我們所有人對(duì)科技時(shí)尚的未來(lái)充滿(mǎn)期待，而京東時(shí)尚未來(lái)的想象力也變得無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

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