池小燕連獲年度人物大獎(jiǎng)背后， 鳳凰網(wǎng)“品牌主場(chǎng)”已成行業(yè)創(chuàng)新典范

2018年行至年底，各大年度盛典相繼舉行，各項(xiàng)大獎(jiǎng)也陸續(xù)揭曉。在此當(dāng)中，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕接連斬獲年度人物大獎(jiǎng)。繼在11月接連斬獲“TMA年度移動(dòng)營銷領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)”和“2018 ECI年度營銷創(chuàng)新人物獎(jiǎng)”之后，又在12月18日第十六屆中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇上榮獲 “2018中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)十大年度人物”獎(jiǎng)。

池小燕連獲年度人物大獎(jiǎng)背后，鳳凰網(wǎng)“品牌主場(chǎng)”功不可沒

此次，池小燕獲得2018中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)十大年度人物獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)理由是：敢為人先，她是第一代互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒;剛?cè)岵?jì)，營銷風(fēng)云中看巾幗不讓須眉。她以敏銳洞察，推動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容相擁，秉持凡心善意，為冰冷的品牌注入溫暖。持之以恒十余載，她用“品牌主場(chǎng)”重構(gòu)企業(yè)與媒體關(guān)系，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展貢獻(xiàn)了卓越力量。

更早之前，池小燕還榮獲了ADMEN廣告人國際大獎(jiǎng)的數(shù)字營銷·卓越人物獎(jiǎng)，無論是TMA移動(dòng)營銷盛典， ECI Festival，還是ADMEN廣告人國際大獎(jiǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇，都是聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新的行業(yè)盛典，這些獎(jiǎng)項(xiàng)紛紛將橄欖枝拋向池小燕，與其在行業(yè)的影響力密不可分。自池小燕加入鳳凰網(wǎng)以來，尤其是過去一年在營銷創(chuàng)新探索方面的突出成績，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了借鑒和啟發(fā)意義。

資料顯示，池小燕于2009年加入鳳凰網(wǎng)，2016年晉升為鳳凰網(wǎng)副總裁，開始主管公司的廣告銷售業(yè)務(wù)，2018年2月升任鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)公司的公司品牌、市場(chǎng)部、廣告部、汽車事業(yè)部、青年創(chuàng)意品牌“青春BANG”等。在她的帶領(lǐng)和推動(dòng)下，鳳凰網(wǎng)廣告收入實(shí)現(xiàn)了超10倍的增長，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成了與國際國內(nèi)100+知名企業(yè)的深度合作關(guān)系，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。而在營銷創(chuàng)新方面，她將“原生營銷”概念首次引入國內(nèi)，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)營銷體系，2017年底，更是突破性的提出“品牌主場(chǎng)”營銷服務(wù)體系，并在今年迎來首批15家國內(nèi)頂級(jí)企業(yè)入駐，正式開啟“共建內(nèi)容 共創(chuàng)價(jià)值”的新型媒企關(guān)系時(shí)代。

“品牌主場(chǎng)”誕生于品牌營銷集體陷入迷思的2017年。一方面是移動(dòng)社交媒體的普及和自媒體時(shí)代的到來，帶來信息大爆炸，用戶注意力失焦。另一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)爆發(fā)，各類營銷平臺(tái)的誕生，讓品牌選擇困惑。更重要的是，面對(duì)國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)在品牌廣告投放上更加謹(jǐn)慎，對(duì)于品效合一的要求越來越高,更需要將錢花在刀刃上。

鳳凰網(wǎng)“品牌主場(chǎng)”的最大創(chuàng)新之處是打破傳統(tǒng)媒體向品牌售賣廣告的單一模式，而是選擇與企業(yè)共建內(nèi)容、共創(chuàng)價(jià)值，共同構(gòu)建一套價(jià)值符號(hào)，然后再基于這些價(jià)值符號(hào)產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者新的服務(wù)。

“品牌主場(chǎng)”的成功，是鳳凰網(wǎng)長期營銷創(chuàng)新積累使然

池小燕帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功推出“品牌主場(chǎng)”依靠的不僅是厚積薄發(fā)的專業(yè)積累和前瞻性的戰(zhàn)略思維，還有對(duì)鳳凰網(wǎng)二十年來所儲(chǔ)備下來的豐富資源與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的深挖整合。

在內(nèi)容方面，鳳凰網(wǎng)擁有中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及垂直領(lǐng)域最優(yōu)秀的自媒體作者矩陣，鳳凰網(wǎng)全球記者站及觀察員，這能夠?yàn)槠渖a(chǎn)最具品質(zhì)的內(nèi)容提供保障。而在2018年，鳳凰網(wǎng)通過招攬鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長劉春和《魯豫有約》制片人樊慶元等在內(nèi)的眾多具有豐富經(jīng)驗(yàn)的頂尖內(nèi)容人才，再次強(qiáng)化自身在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和制作方面的優(yōu)勢(shì)。

鳳凰網(wǎng)在品牌營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)也有目共睹。池小燕一直致力于為品牌提供整合營銷解決方案，除了自身的豐富的經(jīng)驗(yàn)，她還集結(jié)了包括鳳凰網(wǎng)國際智庫、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院、鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院三大智庫匯集的逾百位頂級(jí)專家為品牌提供核心策略支持。而在2018年，鳳凰網(wǎng)“品牌主場(chǎng)”服務(wù)團(tuán)隊(duì)就帶領(lǐng)營銷專家團(tuán)隊(duì)通過舉辦走進(jìn)其合作企業(yè)進(jìn)行參觀考察和“把脈問診”系列活動(dòng)，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行分析，利用大數(shù)據(jù)找出品牌的痛點(diǎn)，并提供數(shù)據(jù)分析和專家會(huì)診，支持品牌進(jìn)一步塑造、推廣。

鳳凰網(wǎng)還擁有基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)的智能營銷體系。池小燕推動(dòng)了國內(nèi)首個(gè)由媒體自行開發(fā)的基于新聞熱點(diǎn)/事件的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)，成為了品牌廣告熱點(diǎn)洞察和方向指引的利器;而程序化產(chǎn)品“鳳羽”系統(tǒng)的推出，更是讓程序化廣告收入創(chuàng)造了新高;2017年底，基于算法和大數(shù)據(jù)的品牌程序化系統(tǒng)“鳳翼”上線，完成了多層級(jí)漏斗式的流量管理和變現(xiàn)體系。如今，隨著“鳳眼大數(shù)據(jù)平臺(tái)”、“鳳羽效果程序化廣告平臺(tái)”、“鳳翼品牌程序化廣告平臺(tái)”的相繼上線以及鳳凰網(wǎng)DMP庫升級(jí)和接入生態(tài)流量系統(tǒng)等手段，鳳凰網(wǎng)智能營銷體系已頗具規(guī)模。

此外，鳳凰網(wǎng)還在政商、教育、公益等眾多領(lǐng)域擁有國內(nèi)外稀缺資源。鳳凰網(wǎng)在2015年開始，就在SDGs領(lǐng)域深耕，從創(chuàng)新公益的展開，到社會(huì)設(shè)計(jì)落地中國，再到今年10月24日鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合國共同舉辦聯(lián)合國日慶典，鳳凰網(wǎng)以此為契機(jī)，持續(xù)引進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，助力SDGs在中國的傳播和實(shí)踐。而在SDGs目標(biāo)的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合了對(duì)企業(yè)未來的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，以期匯聚年輕人的智慧和行動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和責(zé)任，最終以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多方共益。這使得入駐“鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)”的企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)站在國際化舞臺(tái)上與年輕人進(jìn)行溝通，不僅收獲品牌知名度，更收獲品牌美譽(yù)度。

總體而言，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕之所以能夠接連斬獲年度人物大獎(jiǎng)，除了其在品牌傳播、銷售管理等方面的卓越貢獻(xiàn)，其一手打造的鳳凰網(wǎng)“品牌主場(chǎng)”營銷服務(wù)體系功不可沒。池小燕通過充分挖掘鳳凰網(wǎng)在產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)等方面的豐富資源，經(jīng)由其妙手慧心，最終成就了一個(gè)個(gè)經(jīng)典營銷案例。大浪淘沙始見金，每一位出色的營銷人都需要時(shí)間與市場(chǎng)的考驗(yàn)，而池小燕正是在這樣的歷練中，逐漸成為營銷戰(zhàn)場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的領(lǐng)軍人物。

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