UC大魚號優(yōu)質原創(chuàng)賬號月收益提升119%,平臺賦能將更廣更深

1月8日在新榜2019大會上,阿里大文娛UC內容生態(tài)負責人楊鋒表示,自2018年9月U創(chuàng)計劃上線以來,UC內容生態(tài)中的優(yōu)質原創(chuàng)賬號日均內容產量提升43%,優(yōu)質原創(chuàng)賬號月收益提升達到119%。

“U創(chuàng)計劃”的推出意味著UC內容生態(tài)全面升級。UC從流量收益、專屬權益、成長路徑三個方面,構建更有力的創(chuàng)作者賦能體系,推動優(yōu)質原創(chuàng)內容生產。“原創(chuàng)優(yōu)質內容會獲得更多的流量和資源,我們堅定要讓好內容拿到好回報。”阿里大文娛UC總經理吳嘉曾表示。四個月內,大魚號平臺上的優(yōu)質創(chuàng)作者就看到了明顯回報,一批以娛樂、體育和生活品類為代表的高品質創(chuàng)作者,通過深耕垂直領域,挖掘內容價值,以精品內容獲得了流量與收益的雙豐收。

　　(圖:阿里大文娛UC內容生態(tài)負責人楊鋒)

楊鋒表示,“未來,我們還將根據行業(yè)走勢,將人群細分,擴展內容品類的邊界,通過精準人群定向、流量資金扶持、生態(tài)資源傾斜、聯合孵化的方式,擴展內容品類邊界,為更多創(chuàng)作者賦能。”

野蠻生長后回歸內容價值 阿里IP、聯合出品賦能創(chuàng)作源頭

從幾年內新榜大會的主題就不難發(fā)現內容行業(yè)的發(fā)展趨勢。2016年,新榜大會喊出“內容創(chuàng)業(yè)者之春” ,這一年內上百起投融資案例達成。2017年新榜大會圍繞“內容迭代風起時”進行了探討,內容行業(yè)的發(fā)展趨勢從數量的迅猛增長轉變到對新的內容形式、商業(yè)路徑的探索。2018年,新榜大會提出“內容創(chuàng)業(yè)進化論”,這意味著優(yōu)勝略汰的進一步調整,內容產業(yè)回歸優(yōu)質內容與精細化運營。

進入2019年,楊鋒認為優(yōu)質原創(chuàng)、有趣有用的內容仍是關鍵。

UC作為阿里系的核心流量及內容平臺,是連接創(chuàng)作者與阿里大文娛生態(tài)及阿里巴巴數字經濟體的重要橋梁。背靠阿里經濟體和豐富的文娛資源,UC致力于構建一個生態(tài)系統(tǒng),讓更多有能力的創(chuàng)作者、優(yōu)質的內容及商業(yè)化模式在這個結構里生長起來。

從創(chuàng)作端,UC大魚號平臺能夠為創(chuàng)作者提供源源不斷的版權素材,如優(yōu)酷的大劇熱綜、阿里文學的小說、視覺中國的高清圖片,以及雙11、淘寶造物節(jié)、95公益周等熱門IP,還能帶他們親臨熱點事件現場。后續(xù),阿里影業(yè)的電影圖片、視頻素材,盒馬的菜單食譜素材,神馬的知識圖譜素材等也將接入。

在內容上,UC大魚號持續(xù)投入優(yōu)質原創(chuàng)內容,聯合優(yōu)質機構媒體、自媒體,通過資金扶持、流量傾斜、選題共定的形式,打造原創(chuàng)優(yōu)質短視頻IP《炯炯視頻》。圍繞有趣、有料、有價值觀的主旨,目前UC已經與央視網“小央視頻”、封面新聞-華西都市報、楚天都市報、談資-成都商報,建立合作并出品不同主題的短視頻內容。截至目前,《炯炯視頻》已上線的內容總播放量達到近2800萬。

新榜創(chuàng)始人徐達內在發(fā)布《2019內容創(chuàng)業(yè)報告》時表示,碎片化的移動時代,“短”和“豎”已成趨勢。數據顯示,1分鐘以下小視頻的發(fā)布比和播放比,分別超過七成和五成,且豎屏完播率是橫屏的9倍。 據悉,UC端內小視頻模塊早已上線,大魚號將通過一系列舉措,逐步擴充UC在短視頻和小視頻領域的影響力。

加深電商協(xié)同升級玩法 UC大魚號推動優(yōu)質賬號收益多元化

U創(chuàng)計劃推出后,UC大魚號進一步發(fā)揮了其連接創(chuàng)作者與阿里電商體系的優(yōu)勢,加深了與阿里電商體系的協(xié)同。以2018年天貓全球雙11為例,UC首次與淘寶聯盟緊密協(xié)同,在內容電商、消費者互動以及權益紅包等幾個方面創(chuàng)新合作,一方面為用戶提供更全面的內容與服務,另一方面幫助內容創(chuàng)作者提升了收益,同時促進了商品銷售。平臺雙11活動期間,累計共有近7000位內容創(chuàng)作者,產出了15.4萬優(yōu)質電商內容,累計種草進店7491萬次,達到新高。

有了雙11的經驗,UC在淘寶雙12中對連接創(chuàng)作者與電商的玩法進行了升級,包括上線輕店鋪,在創(chuàng)作者UC個人主頁可以直接展現店鋪,獲取傭金,目前已經有數十位創(chuàng)作者獲取權限;同時,UC作為淘寶官方外部唯一商品選送渠道,可以為淘寶輸送創(chuàng)作者自有店鋪優(yōu)質商品寶貝。雙12期間,UC選送了美食創(chuàng)作者“火筵家常”的“火鍋鑄鐵鍋”,使其近一個月訂單量提升59%;另外,UC大魚號知名活動IP“大魚在現場”把優(yōu)質創(chuàng)作者帶到雙12《人民的寶貝總決選》直播現場,擔任媒體觀察團,登上綜藝節(jié)目,成為熱門話題。

據悉,UC已經構筑包括全球最大第三方瀏覽器UC、國內內容分發(fā)平臺Top3 UC頭條、國內第二大移動搜索神馬搜索及智能問答在內的生態(tài)媒體矩陣。背靠阿里經濟體、大文娛資源,并堅定投入優(yōu)質原創(chuàng)內容,持續(xù)開拓協(xié)同電商新路徑,優(yōu)質創(chuàng)作者們在新的一年從UC大魚號平臺獲得更大收益、更廣更深賦能十分可期。

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