火星文化：多余和毛毛姐季度增粉1500萬(wàn)霸榜，2019還有哪些內(nèi)容能走紅

抖音2018年Q4新銳top20榜單關(guān)鍵提要：

◆兩大走紅模式。視頻鋪量，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，通過(guò)爆款火速打開(kāi)知名度;精耕細(xì)作，從人、設(shè)、道具和內(nèi)容上打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，用精品留住粉絲。

　　◆兩大內(nèi)容陣營(yíng)。泛娛樂(lè)唱跳雖仍是主力，但需不斷賦能新技藝;垂直細(xì)分賽道新人輩出，專業(yè)技能類紅人搶手緊俏。

◆兩種平臺(tái)特色。政務(wù)號(hào)緊抓社會(huì)脈搏，用真情實(shí)感傳遞正能量;帶來(lái)濃郁地方特色的KOL來(lái)襲，這口家鄉(xiāng)味，撬動(dòng)了多少異鄉(xiāng)人的神經(jīng)。

火星營(yíng)銷研究院根據(jù)卡思數(shù)據(jù)，對(duì)抖音平臺(tái)2018年Q4的top20新銳紅人進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，以此幫助大家掌握平臺(tái)紅人一手動(dòng)態(tài)，把控時(shí)下內(nèi)容流行趨勢(shì)和規(guī)律。

　　先放榜單，再看解讀!

　　01爆款吸粉VS精耕細(xì)作

　　爆款依然是新人上位的不二法則

“好嗨喲”，當(dāng)你看到這三個(gè)字的時(shí)候，是不是不自覺(jué)的跟著唱了起來(lái)。這句話儼然成為近段時(shí)間大家使用度最高的感嘆詞，不管是發(fā)自內(nèi)心的開(kāi)心時(shí)刻還是不經(jīng)意的無(wú)意識(shí)呢喃，都能脫口而出，足見(jiàn)這一小段音樂(lè)的魔性。而產(chǎn)出這支魔性視頻的KOL便是我們抖音2018年Q4新銳紅人榜的TOP1得主多余和毛毛姐。

多余和毛毛姐Q4季度增粉1539.6萬(wàn)，總粉絲已突破2000萬(wàn)，并成功擠進(jìn)抖音紅人榜卡思指數(shù)榜TOP5的位置，躥紅速度絕無(wú)僅有。他憑借一人分飾N角的獨(dú)家技藝，展示了似人格分裂般的精湛演技。炫彩的假發(fā)配上極具辨識(shí)度的貴州口音，讓人不記住都難。

而這一切都得益于他在10月末發(fā)布的一支超爆款視頻《城里人和我們蹦迪的不同》。視頻中的三個(gè)角色講解者多余、城里人毛毛姐和農(nóng)村人毛毛姐均由他一人飾演，通過(guò)假發(fā)裝扮的更換來(lái)跳轉(zhuǎn)角色，各人物特點(diǎn)鮮明。而最點(diǎn)睛的要數(shù)BGM的運(yùn)用，一首《好嗨哦》提神醒腦，這支視頻的背景音樂(lè)在抖音平臺(tái)都有17萬(wàn)人的參與量，粉絲都在評(píng)論里笑言“又讓我遇見(jiàn)一位BGM提供商”。

爆款可以短時(shí)間內(nèi)吸引百萬(wàn)甚至千萬(wàn)計(jì)的用戶關(guān)注到KOL，以此視頻為基點(diǎn)向其之前發(fā)布的視頻擴(kuò)散，帶活整個(gè)賬號(hào)。如果KOL風(fēng)格統(tǒng)一且后續(xù)作品能持續(xù)蓄力的話，粉絲的忠誠(chéng)度會(huì)大大提高，為持續(xù)漲粉打下基礎(chǔ)。

　　精耕細(xì)作，條條精品

這類KOL不是走“遍撒網(wǎng)廣抓魚”的海量短視頻政策，而是精心打磨每一條視頻，不將注意力集中在投機(jī)制造單一爆款上，而是控制視頻產(chǎn)出量，做到條條精品。食堂夜話和你的子箋子凜就是兩個(gè)典型。

食堂夜話貴在對(duì)內(nèi)容每一幀的把握。拍攝精致、演技精湛、立意深刻，從視頻場(chǎng)景的搭建、到每期演員的選角、故事線的推進(jìn)都別具匠心。用兩個(gè)視頻串聯(lián)一個(gè)故事，其間有爭(zhēng)執(zhí)、失落，也有甜蜜、美好，一位位食客和他們的故事在這間店里交替上演，故事動(dòng)人，又暖胃暖心。食堂夜話在11月中旬開(kāi)始正規(guī)化運(yùn)營(yíng)，截止12月31日，產(chǎn)出作品18條，粉絲數(shù)超千萬(wàn)。

你的子箋子凜作品則是另一層面的精致，那就是對(duì)KOL人設(shè)的搭建。其實(shí)【你的子箋子凜】是賬號(hào)【子箋子凜】的小號(hào)，子箋子凜賬號(hào)多以雙胞胎自拍耍帥日常為主，內(nèi)容雜亂、人設(shè)模糊，而小號(hào)你的子箋子凜則以“妹妹的雙胞胎哥哥”這一獨(dú)家視角切入，以寵妹日常為視頻主題，妹妹不出鏡藏在鏡頭后，給同樣處在屏幕前的觀眾以同位感，很容易將自己代入劇情，這就吸引了大量女性粉絲，誰(shuí)不希望有個(gè)疼愛(ài)自己twins歐巴呢。你的子箋子凜11月19日第一次發(fā)布，截止12月31日，發(fā)布作品18條，集均點(diǎn)贊186萬(wàn)，總粉絲數(shù)超1100萬(wàn)。

　　02泛娛樂(lè)唱跳VS細(xì)分垂類

　　泛娛樂(lè)人氣不倒

在本次上榜的20位KOL中有9位是小哥哥小姐姐類型的紅人，且多以搞笑、唱跳類才藝為主，可見(jiàn)顏值與娛樂(lè)屬性兼具的紅人依舊是大勢(shì)所趨。

10月人氣王兔子牙，造型百變，能駕馭多樣曲風(fēng);11月新銳TOP1溫精靈，古靈精怪，開(kāi)口便爆笑;年底火速躥紅的紅人爆胎草莓粥、爆胎兒、蓋中蓋，特色鮮明，運(yùn)營(yíng)適當(dāng)。

在泛娛樂(lè)內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，這些KOL的躥紅靠的不再只是顏值，更重要的是，要結(jié)合獨(dú)具個(gè)人特色的創(chuàng)意和才藝，如加入穿搭、美妝元素，強(qiáng)化人物標(biāo)簽，重點(diǎn)突出某一話題點(diǎn)來(lái)串聯(lián)整體的視頻風(fēng)格，這樣才足夠吸睛。如今，泛娛樂(lè)類KOL的內(nèi)容已不再單一，只有不斷賦能，多元打造人設(shè)，才能深層挖掘KOL潛力。

　　垂直細(xì)分緊跟而上

我們之前發(fā)布的《2019年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》中就提到過(guò)，在專業(yè)領(lǐng)域或細(xì)分賽道上擁有著極深造詣的技能類、才藝類甚至專家類KOL有機(jī)會(huì)快速崛起，憑借用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信仰和對(duì)專業(yè)知識(shí)、技能的期待，脫穎而出。

而Q4抖音紅人新銳榜中，就有足以驗(yàn)證以上論斷的幾位KOL。旅行類紅人itsRae，真正做到了說(shuō)走就走的旅行，背上行囊，一人一車，教你怎樣打開(kāi)人生新副本;游戲類紅人AG超玩會(huì)夢(mèng)淚，主打游戲錄屏，贏時(shí)天上地下唯我獨(dú)尊，輸時(shí)被虐出豬叫聲，將游戲的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致;舞蹈類紅人Aleks Kost則憑借高能的手勢(shì)舞走紅;值得一提的是，知識(shí)科普類藍(lán)V企業(yè)號(hào)喜馬拉雅也成功的進(jìn)入到增粉最快速的20個(gè)KOL名單中，每日少則兩條多則五天的更新頻率，用名人語(yǔ)錄痛擊人們脆弱的心理并重塑希望。

　　03官方政務(wù)VS地方特色

　　官方政務(wù)來(lái)勢(shì)洶洶

四平警事甩開(kāi)一眾KOL，位列抖音2018年Q4新銳榜第三名。其實(shí)我們?cè)缭绫阕⒁獾搅诉@個(gè)賬號(hào)，它與其他多以社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事新聞為短視頻題材的政務(wù)號(hào)不同，而是自編自演自導(dǎo)短劇，以這種輕松娛樂(lè)的方式向大眾科普法律常識(shí)，提醒觀眾謹(jǐn)防財(cái)產(chǎn)及人身的傷害，也規(guī)勸心存僥幸意圖犯罪的人，天網(wǎng)恢恢疏而不漏。這樣的短視頻內(nèi)容每一支都蘊(yùn)含著巨大能量，像一只無(wú)形的手維護(hù)著我們所生活的社會(huì)。

　　地方特色席卷而來(lái)

茶水小妹發(fā)現(xiàn)，在抖音2018年Q4新銳榜中，有許多帶著地方特色的KOL，最顯著的一點(diǎn)就是方言的運(yùn)用。排名第一的多余和毛毛姐是貴州方言，美少女小惠是湖南方言，爆胎和鍋蓋是四川方言，這些擁有濃郁地域特色的KOL憑借方言與本地區(qū)的受眾迅速拉近距離，并用這種接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格獲得大眾的喜愛(ài)。這也與《2019年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》中提到的地域類紅人大行其道的趨勢(shì)不謀而合!

綜合以上，我們也能看到抖音新銳紅人的一些規(guī)律：

抖音平臺(tái)新銳紅人類型更多元，覆蓋內(nèi)容層面廣。從無(wú)厘頭搞笑毛毛姐，到正能量政務(wù)號(hào)四平警事;從國(guó)際化面孔Aleks Kost，到接地氣葬愛(ài)家族冷少。抖音2018年Q4新銳榜top20中的KOL很少有“撞款”的現(xiàn)象，這也側(cè)面反映了平臺(tái)用戶對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)包容度，任何類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都可能收獲用戶送出的小心心。

粉絲增量跨度大，平臺(tái)潛力足。第一名的多余和毛毛姐季度增粉1539.6萬(wàn)，比第二十名多出1200萬(wàn)粉絲，可見(jiàn)平臺(tái)流量潛力的深厚。是的，只要內(nèi)容過(guò)硬，一躍成為抖音平臺(tái)流量王并非妄想。

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