QuestMobile報告：百度“搜索+信息流”讓小紅書等小程序開發(fā)者獲海量精準(zhǔn)用戶

?國內(nèi)知名第三方研究機構(gòu)QuestMobile19日發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》顯示，一些開發(fā)者對百度智能小程序的依賴，已匹敵甚至超過對微信小程序的依存度。

報告以小紅書舉例稱，2019年2月，小紅書全景流量去重后超過9千萬，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲。這也說明，百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢，更能助力小紅書這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。

對此，小紅書社區(qū)總經(jīng)理丁玲也曾公開表示，百度智能小程序依靠搜索入口和內(nèi)容分發(fā)帶來的拉新成果更令人期待。“百度的核心場景是搜索和內(nèi)容分發(fā)，這兩者是天然的擴展用戶邊界的最佳途徑。例如當(dāng)一些男性通過百度搜索來找發(fā)型、穿搭時，就有可能會看到基于小紅書小程序內(nèi)關(guān)于男性發(fā)型、穿搭的精致 UGC 內(nèi)容;或在瀏覽百度的頁面信息流時，也可能會看到相關(guān)的小紅書內(nèi)容。借助百度信息流背后強大的 AI 支持，小紅書可以很精確、高效地將自己的優(yōu)勢(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，通過百度的流量平臺，去達更多的新用戶和潛在用戶。” 丁玲認為，小紅書智能小程序帶來的用戶更加“陌生”，也更加“新鮮”，更契合目前小紅書打造全覆蓋生活方式平臺的訴求。

今年以來，小紅書進一步增強了與電商APP的聯(lián)動效應(yīng)，通過內(nèi)容對接，強化商品“種草”鏈條。QuestMobile報告顯示，雖然在用戶拉新上不分伯仲，但在用戶轉(zhuǎn)化上，百度智能小程序卻遠高于微信小程序。

報告指出，小紅書百度智能小程序與電商APP重合用戶占比為60.6%，這也意味著，約有945.36萬人通過小紅書百度智能小程序進入電商APP，成為潛在消費人群。在此方面，微信小程序的數(shù)據(jù)為38.3%，即有673.31萬人成為潛在消費人群。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長已經(jīng)進入收尾階段。在此背景下，利用小程序改變行業(yè)格局，正在成為新的趨勢。QuestMobile報告認為，無論是同程旅游依靠微信小程序，實現(xiàn)全生態(tài)流量逆襲，還是小紅書借道百度智能小程序，開啟“用戶二次增長”之旅，都說明生態(tài)日趨成熟的小程序是未來移動互聯(lián)網(wǎng)玩家最大變局。這同時也意味著，在小程序賽道上，百度已經(jīng)迎頭趕上。對于開發(fā)者而言，這也代表著更多的機會。

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