廣場(chǎng)舞大賽能給趣頭條號(hào)帶來(lái)什么？

當(dāng)下，年輕人的泛娛樂(lè)生活豐富多彩。針對(duì)老年人們的空間卻很小，他們也有自己的精神娛樂(lè)的需求，也需要一個(gè)展示自身才藝的平臺(tái)。

趣頭條號(hào)近期宣布從6月至12月舉辦“這!就是廣場(chǎng)舞”主題的線上廣場(chǎng)舞大賽，為中老年人搭建一個(gè)才藝展示平臺(tái)。

作為一個(gè)內(nèi)容資訊平臺(tái)，趣頭條號(hào)為啥會(huì)耗費(fèi)大量資源，花費(fèi)半年時(shí)間去舉辦一個(gè)面對(duì)全國(guó)范圍的廣場(chǎng)舞大賽?這背后其實(shí)是趣頭條號(hào)差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

趣頭條號(hào)的差異化戰(zhàn)略

智能手機(jī)的全民普及和5G時(shí)代的來(lái)臨，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，特別是近十年的飛速發(fā)展，讓市場(chǎng)趨于飽和，進(jìn)入2019年以來(lái)，業(yè)內(nèi)人士都開(kāi)始感慨內(nèi)容行業(yè)正式進(jìn)入嚴(yán)冬。

在如此嚴(yán)峻的背景下，趣頭條依然在去年年底宣布推出自媒體平臺(tái)“趣頭條號(hào)”，擠進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍這個(gè)本已擁擠不堪的賽道。

如此嚴(yán)酷的行業(yè)背景，趣頭條號(hào)為啥還要闖入這片紅海?

對(duì)此趣頭條創(chuàng)始人譚思亮表示，“雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利增速放緩，一二線網(wǎng)民已被開(kāi)發(fā)殆盡，但在中國(guó)，有93%的人口在二三線城市，保守估算，未來(lái)仍有1億以上人口會(huì)成為新增網(wǎng)民，這些增量正是來(lái)自三四五線城市，又稱“下沉市場(chǎng)”。下沉市場(chǎng)的用戶激增，但用戶需求依然沒(méi)有得到充分滿足，因此趣頭條號(hào)未來(lái)的發(fā)展策略就是抓住三四線城市這一新興市場(chǎng)，基于這些用戶不同于一二線城市用戶的興趣偏好，打造最接地氣，最符合普通老百姓需求的內(nèi)容生態(tài)。”

因此在近期的新榜大會(huì)上，趣頭條COO陳思暉這樣定義自家平臺(tái)：“我們是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最后的快車道。”

“2013年微信公眾號(hào)的興起被認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上半場(chǎng)的開(kāi)始，到后來(lái)信息流平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，再加上短視頻、小視頻一路迭代過(guò)來(lái)，大家說(shuō)這是下半場(chǎng)來(lái)了。那么到了今天，我感覺(jué)留給我們的已經(jīng)是加時(shí)賽了。”陳思暉信心滿滿地說(shuō)，“在加時(shí)賽中，要想逆襲對(duì)手，只有選擇切入新的賽道，進(jìn)而將其開(kāi)拓成一條快車道。趣頭條號(hào)選擇的這個(gè)新賽道就是被很多內(nèi)容平臺(tái)遺忘的“下沉市場(chǎng)”，我們將持續(xù)提供滿足這個(gè)市場(chǎng)興趣偏好的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓趣頭條號(hào)真正成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最后的快車道。”

而廣場(chǎng)舞在二三線城市深厚的群眾基礎(chǔ)，正是趣頭條號(hào)實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容戰(zhàn)略的最好突破口。

廣場(chǎng)舞大賽是趣頭條號(hào)特色內(nèi)容戰(zhàn)略的延續(xù)

在這次的廣場(chǎng)舞大賽之前，趣頭條號(hào)為其內(nèi)容的突圍，已經(jīng)推出了“快車道”、“放心看”和“合伙人”三大簽約計(jì)劃，通過(guò)多元政策吸引各領(lǐng)域有影響力的頭部賬號(hào)入駐趣頭條號(hào)。

其中，“快車道”是與全領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者共享內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利;“放心看”是面向健康、育兒、養(yǎng)生領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家，為他們提供精準(zhǔn)的流量扶持;“合伙人”是面向全領(lǐng)域的地方特色內(nèi)容創(chuàng)作者，在每一個(gè)地級(jí)市尋找本地內(nèi)容合伙人。

三項(xiàng)簽約計(jì)劃相輔相成，目前每項(xiàng)都獲得超預(yù)期進(jìn)展。“快車道”目前已初步選定300+作者，簽約在陸續(xù)進(jìn)行中;“放心看”目前已有超200+專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家報(bào)名參與;“合伙人”計(jì)劃目前已收到超300+合伙人簽約申請(qǐng)。這些原創(chuàng)作者的內(nèi)容完成度高，專業(yè)性強(qiáng)，入駐趣頭條號(hào)后持續(xù)生產(chǎn)各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推進(jìn)趣頭條號(hào)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的進(jìn)一步完善。

于是這次廣場(chǎng)舞大賽的舉辦也就順理成章，不過(guò)是趣頭條號(hào)延續(xù)這三個(gè)計(jì)劃的精神內(nèi)核，為其內(nèi)容生態(tài)的打造而走的一步差異化的棋。

廣場(chǎng)舞大賽能為趣頭條號(hào)帶來(lái)些什么？

各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)已將用戶的時(shí)間瓜分殆盡，如何吸引已有用戶更多注意力，得到更多新用戶的關(guān)注，是每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都需要持續(xù)解決的問(wèn)題。

這次趣頭條號(hào)以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣場(chǎng)舞為突破口，不光解決了上述兩個(gè)問(wèn)題，更是方便了中老年人群體對(duì)廣場(chǎng)舞的交流學(xué)習(xí)，引發(fā)他們的積極參與和討論;全民參與的熱度，也會(huì)讓廣場(chǎng)舞沖破圈層，成為全民關(guān)注的大眾話題，在為平臺(tái)輸送更多特色內(nèi)容的同時(shí)，也讓趣頭條號(hào)區(qū)別市面上大多數(shù)的內(nèi)容平臺(tái)，成為具有特色內(nèi)容的差異化平臺(tái)。

流量經(jīng)濟(jì)沒(méi)落的背后是創(chuàng)新型內(nèi)容的興起，這也是內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的價(jià)值所在。“發(fā)掘更多有趣、有價(jià)值、有地域特色的優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容 ，給被忽視的二三線城市更多展示的機(jī)會(huì)”，趣頭條號(hào)的差異化戰(zhàn)略，讓它從眾多同質(zhì)化的內(nèi)容平臺(tái)中突圍而出，為其增添更多獨(dú)具特色、角度更加多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力趣頭條號(hào)實(shí)現(xiàn)“打造全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)”這一愿景。

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