美不設(shè)限，美圖深耕社交生態(tài)，“體驗(yàn)式長草”全新商業(yè)生態(tài)發(fā)布

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，女性對(duì)記錄美、分享美、變美的需求逐步高漲。美圖秀秀作為國內(nèi)領(lǐng)先的影像處理和社交平臺(tái)，一直致力于滿足女性用戶追求美的訴求。

10月16日-19日，為期4天的第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海盛大開幕。10月17日下午，美圖公司首次亮相“社交新秀場(chǎng)、增長新勢(shì)力”專場(chǎng)，圍繞“讓用戶變美，更精準(zhǔn)智慧的擁有美”，分享了全新的戰(zhàn)略方向。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻進(jìn)行了《美圖秀秀——從修圖工具到消費(fèi)者社區(qū)》的主題演講，分享全新產(chǎn)品布局與戰(zhàn)略方向，在“眼”見為虛的時(shí)代，用大數(shù)據(jù)讓消費(fèi)更智慧，引發(fā)了受眾對(duì)美圖平臺(tái)未來發(fā)展的期待。

美圖全新升級(jí)，從修視頻、構(gòu)建消費(fèi)者社區(qū)、走向國際化

美圖秀秀經(jīng)過11年的沉淀，成長為最受女性喜愛的APP之一，近年來美圖秀秀不滿足于只做一款“P圖神器”，而是不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)積累，從“工具屬性”進(jìn)化到“社交屬性”，勢(shì)頭迅猛。

根據(jù)美圖發(fā)布的2019年中期財(cái)報(bào)，用戶在美圖秀秀上的社交心智已經(jīng)逐漸成形，其社交用戶的日均使用時(shí)長達(dá)到12分鐘，較前期增長了1倍，美圖社區(qū)MAU達(dá)到6000萬。美圖秀秀不斷拓展技術(shù)邊界，完成了從修圖工具到消費(fèi)者社區(qū)的蛻變，積累了巨大流量價(jià)值。美圖旗下美圖秀秀、AirBrush、BeautyPlus三駕馬車布局出海業(yè)務(wù)，在海外市場(chǎng)形成合力，創(chuàng)下不俗影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的情況下，美圖取得的成績可圈可點(diǎn)，吳欣鴻表示，美圖秀秀未來的規(guī)劃是從“消費(fèi)者社區(qū)”轉(zhuǎn)型為“生活方式社區(qū)”，用營銷賦能美圖好物、美圖粉鉆會(huì)員、美圖品牌星球。

美圖營銷副總裁鄒巍在會(huì)上官宣美圖新商業(yè)營銷生態(tài)首次發(fā)布，并對(duì)全新的營銷概念進(jìn)行解讀。

用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)成美圖新商業(yè)營銷生態(tài)支柱

讓用戶“變美”是美圖一貫的產(chǎn)品邏輯，“科技”才是實(shí)現(xiàn)這一要素的關(guān)鍵。

美圖憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)三大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了種草——長草——拔草的用戶心智全路徑觸達(dá)，讓用戶發(fā)現(xiàn)美、懂得美、變美。

2008年10月美圖大師從工具屬性產(chǎn)品入局，隨后另辟蹊徑，專注聚焦女性群體變美的需求，不斷探索AR、AI技術(shù)、內(nèi)容營銷路線，碩果頗豐，形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引了大量優(yōu)質(zhì)用戶，積累了規(guī)?；瘮?shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、用戶優(yōu)勢(shì)。2019年美圖旗下應(yīng)用矩陣月活用戶達(dá)到了3.08億，覆蓋了74%的千禧一代，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)女性消費(fèi)市場(chǎng)。

美圖打造智慧種草、體驗(yàn)式長草、精準(zhǔn)拔草三步走，用大數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者更智慧

“買買買”是當(dāng)代女性群體的普遍愛好，美圖精準(zhǔn)的滿足了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，女性群體的訴求，為廣達(dá)女性群體打造了種草、長草、拔草的閉環(huán)，成為垂直領(lǐng)域頭部企業(yè)之一。

美圖依托優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，描繪了精準(zhǔn)的用戶畫像，在社區(qū)中為用戶推送精準(zhǔn)定向的廣告、活動(dòng)、商品等，為客戶種草。

而在全新商業(yè)營銷生態(tài)中，美圖最為突出的亮點(diǎn)則是體驗(yàn)式長草的能力不斷精進(jìn)，憑借AI、AR技術(shù)將影響力從線上擴(kuò)展至線下。

大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)的幫助下，美圖顏值管家僅需一張自拍就對(duì)用戶皮膚問題進(jìn)行相應(yīng)診斷，推送相關(guān)產(chǎn)品，解決用戶問題的同時(shí)，為其進(jìn)一步長草。另外，“美妝助理+美圖魔鏡”應(yīng)用場(chǎng)景還拓展到了品牌專柜、快閃店。例如，用戶在絲芙蘭美妝店，使用AR試妝功能體驗(yàn)店內(nèi)美妝產(chǎn)品，享受趣味性的同時(shí)，輕松長草。在品牌官網(wǎng)、創(chuàng)意H5的線上渠道也搭載美圖AR試妝、AR試戴技術(shù)，用戶體驗(yàn)心儀產(chǎn)品，持續(xù)長草。

美圖同各大品牌合作，推出專屬品牌星球，助力長草營銷。例如，美圖社區(qū)為品牌主定制了專屬頁面，包含定制品牌VR等模塊，在用戶進(jìn)行VR產(chǎn)品體驗(yàn)后，直接跳轉(zhuǎn)電商消費(fèi)。

種草、持續(xù)長草后就是精準(zhǔn)拔草。一站式學(xué)、試、買場(chǎng)景體驗(yàn)式電商鏈路填補(bǔ)了種草社區(qū)的體驗(yàn)空白，在智慧工具/社區(qū)達(dá)人給用戶雙向種草、長草后，美圖為電商精準(zhǔn)引流，助力拔草，讓愛美用戶真正變美。

美圖還推出美圖粉鉆計(jì)劃，為會(huì)員提供差異化產(chǎn)品體驗(yàn)、深度營銷服務(wù)等福利，用于增加用戶粘性，用戶留存率和活躍度，培養(yǎng)平臺(tái)死忠擁躉。

在圓桌對(duì)話部分，群邑董事總經(jīng)理姚嵐對(duì)美圖品牌星球提出了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，品牌星球是一個(gè)挺棒的產(chǎn)品，能夠給在存量搏殺的時(shí)代給品牌主高效導(dǎo)流。眾所周知，美圖通過切入顏值市場(chǎng)，通過提供AR技術(shù)和海量數(shù)據(jù)打造了領(lǐng)先的產(chǎn)品力，然后借助社交媒體蓬勃興起的風(fēng)口，將影響力逐步擴(kuò)大形成內(nèi)容力，再聯(lián)合各大品牌，共同打造美圖全新商業(yè)營銷生態(tài)的營銷力。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在圓桌對(duì)話中表示，越來越多的消費(fèi)者追求更本真的消費(fèi)，從消費(fèi)者心理來看，美圖鏈接了從種草、長草、拔草重要的營銷環(huán)節(jié)。而在內(nèi)容營銷時(shí)代，美圖為消費(fèi)者如何變美提供了完善的解決方案、如何變美的指南。美圖通過創(chuàng)造更多的場(chǎng)景，為品牌激發(fā)用戶種草、長草、拔草行為提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)育土壤。

總結(jié)

美圖全新商業(yè)營銷生態(tài)的打造，將美圖現(xiàn)階段的商業(yè)能力進(jìn)行了集中的整合和拔高，更是將用戶、商家串聯(lián)起來，令其商業(yè)勢(shì)能得到了充分釋放。成立11年的美圖通過此輪升級(jí)，從工具類產(chǎn)品蛻變?yōu)槿碌纳缃簧鷳B(tài)系統(tǒng)，成為女性用戶生活中不可或缺的一款產(chǎn)品之一。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。