在線音頻迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期 UGC模式價(jià)值日益凸顯

近日，iiMeia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.89億人。隨著在線音頻內(nèi)容的日益豐富，以及用戶場(chǎng)景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)在線音頻行業(yè)迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展新時(shí)期，與此同時(shí)，以荔枝為代表是音頻UGC模式的價(jià)值日益凸顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，UGC模式不同于知識(shí)付費(fèi)背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更人性化特點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。

耳朵經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展 2020年用戶規(guī)模將達(dá)5.42億

內(nèi)容付費(fèi)、直播打賞等音頻變現(xiàn)模式日益興起并被廣泛接受，在線音頻行業(yè)逐漸探索出適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展模式。一直以來，國(guó)家明確鼓勵(lì)音頻行業(yè)發(fā)展，并嚴(yán)厲整肅行業(yè)環(huán)境，積極培育內(nèi)容創(chuàng)作者。與此同時(shí)，4G技術(shù)的普及讓在線音頻的傳播更為迅速和便捷，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷應(yīng)用賦能行業(yè)的全場(chǎng)景鋪設(shè)。此外，在線音頻伴隨性、日益泛娛樂化的特征，不斷激發(fā)用戶的需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。

在此利好環(huán)境下，中國(guó)在線音頻行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，行業(yè)內(nèi)包括荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等各路玩家通過造節(jié)狂歡、智能場(chǎng)景拓展、少兒人群覆蓋等紛紛搶占市場(chǎng)。2019年10月28日，荔枝率先遞交赴美招股書，有望成音頻行業(yè)第一股，如果荔枝順利上市，則可為行業(yè)提供一種指引和示范。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)在線音頻行業(yè)已迎來“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期，隨著在線音頻平臺(tái)的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。

內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)崛起 荔枝UGC模式價(jià)值凸顯

在用戶方面，在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)需求泛娛樂化、消費(fèi)場(chǎng)景智能化的特點(diǎn)。聚焦付費(fèi)市場(chǎng)，在線音頻用戶付費(fèi)意愿提升，泛娛樂付費(fèi)市場(chǎng)有望擴(kuò)大。

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，近六成網(wǎng)民有明確音頻內(nèi)容付費(fèi)意愿，超七成網(wǎng)民有過音頻付費(fèi)行為。此外，在硬知識(shí)類付費(fèi)外，七成的受訪者樂于對(duì)泛娛樂類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，對(duì)趣味段子、相聲曲藝、情感調(diào)頻和正能量?jī)?nèi)容等均有所期待。為獲得更滿意的收聽體驗(yàn)，在線音頻的用戶期待平臺(tái)服務(wù)在音頻內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量及創(chuàng)新度上有所升級(jí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容仍是用戶最關(guān)注的關(guān)鍵因素，也是當(dāng)前在線音頻行業(yè)的發(fā)展主題。

在平臺(tái)層面，荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等平臺(tái)逐步在競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)模式更清晰，平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)逐步顯現(xiàn)。成立于2013年的荔枝，率先開啟赴美上市的步伐，荔枝招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第三季度，荔枝已擁有超過2億用戶，570萬月均活躍主播以及超過1.6億期音頻節(jié)目。海量音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、海量用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語音直播及互動(dòng)模式是荔枝的特色，也是其打通UGC變現(xiàn)模式的關(guān)鍵所在。

荔枝堅(jiān)持以年輕用戶群為核心，專注于聚合UGC內(nèi)容，推出 “回聲計(jì)劃”，積極培育校園、平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者。此外，作為中國(guó)最大規(guī)模的UGC音頻社區(qū)，荔枝還為播客愛好者設(shè)立交流互助社群——播客學(xué)院，賦能平臺(tái)內(nèi)容高質(zhì)量供給。為打造高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，荔枝舉辦音頻直播大賽、年度聲典等活動(dòng)大力挖掘優(yōu)質(zhì)主播， 還推出藝人造星計(jì)劃、金牌主播計(jì)劃，提供全方位平臺(tái)資源，助力主播價(jià)值成長(zhǎng)。

內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成關(guān)鍵 5G推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成關(guān)鍵，2020年在線音頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將持續(xù)推進(jìn)，將日益向細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展。在付費(fèi)市場(chǎng)方面，趣味段子、情感調(diào)頻、脫口秀等泛娛樂節(jié)目類型需求開始崛起，伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點(diǎn)，泛娛樂付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著在線音頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，行業(yè)管理、平臺(tái)管控也在提效，從版權(quán)保護(hù)、培育內(nèi)容創(chuàng)作者方面助力行業(yè)健康發(fā)展。

值得注意的是，5G的發(fā)展將推動(dòng)技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。除網(wǎng)絡(luò)條件、資費(fèi)方案優(yōu)化，5G與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的協(xié)同發(fā)展，將賦能在線音頻智能場(chǎng)景鏈接加速推進(jìn)。

此外，在音頻+資訊點(diǎn)播、傳統(tǒng)文化、母嬰垂直，少兒垂直等細(xì)分內(nèi)容賽道上，也將有更廣闊的拓展空間。在聲音底層技術(shù)、高效內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)上，用戶和優(yōu)質(zhì)主播在內(nèi)容創(chuàng)作的積極性、專業(yè)性上都有望進(jìn)一步提升，UGC內(nèi)容供給也將更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下或?qū)⒏咝зx能行業(yè)發(fā)展。

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