價值驅(qū)動新增長 鳳凰網(wǎng)品牌主場滬上開講

在冷峻而復(fù)雜的營銷環(huán)境中，品牌如何聚焦增長，并進(jìn)行顛覆性變革?在時代、消費(fèi)者、技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體的價值究竟何在?

2019年12月18日，品牌主場·鳳凰網(wǎng)2020營銷趨勢大會在上海拉開帷幕。大會以“價值驅(qū)動新增長”為主題，從理念、資源、技術(shù)、傳播等多維度對鳳凰網(wǎng)品牌主場的升級進(jìn)行解讀，強(qiáng)化價值意義、矚目增長動力，為當(dāng)下品牌與媒體的共融、共建，共創(chuàng)時代影響給出一劑良方。

“變與不變” 鑄就時代影響力

二十多年風(fēng)雨兼程，鳳凰網(wǎng)一路引領(lǐng)當(dāng)代中國進(jìn)步力量，創(chuàng)造不可替代的內(nèi)容影響，與品牌一起蓬勃向上，持續(xù)增長。這是如何做到的?

鳳凰網(wǎng)副總裁金明巖用“變與不變”進(jìn)行了解答。他表示“鳳凰不斷隨潮流而變，并且成為潮流引領(lǐng)者，如今的鳳凰網(wǎng)已不在是單一的資訊入口，更是生活化服務(wù)的入口。‘有大事，看鳳凰’早已成為全球華人的共識，而如此廣泛深遠(yuǎn)的影響力正是來源于鳳凰網(wǎng)不變的媒體基因與理想。”

品牌主場 構(gòu)建社會價值新共識

“有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)、真性情、有溫度”的媒體基因塑造了鳳凰影響，那么鳳凰網(wǎng)又是如何通過自身的影響力來與品牌構(gòu)建社會價值新共識的?

面對市場消費(fèi)價值形態(tài)的轉(zhuǎn)變，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒指出：要贏得消費(fèi)者，首先要贏得他們的價值認(rèn)同，品牌販賣的不止是產(chǎn)品，更是品牌的情感共鳴。鳳凰網(wǎng)作為以新聞事件為起點(diǎn)，社會話題和社會精神為主體的華人影響力平臺，通過品牌主場營銷服務(wù)體系的策略中臺、頭部內(nèi)容、圈層突破三大核心功能，為品牌提供一整套營銷解決方案。2020年，品牌主場還將在資源和影響力上持續(xù)升級，與越來越多的品牌一道，構(gòu)建社會價值新共識。

技術(shù)加持 突破營銷邊界

除了資源與影響力的升級，品牌主場在數(shù)據(jù)技術(shù)層面也不斷升級創(chuàng)新，鳳凰網(wǎng)副總裁劉風(fēng)華現(xiàn)場解讀如何通過數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)造時代的價值共識。

鳳凰網(wǎng)的數(shù)據(jù)技術(shù)升級分別從熱點(diǎn)、輿情、投放三方面入手，從智能分發(fā)到智能創(chuàng)作，從跟隨熱點(diǎn)到創(chuàng)造熱點(diǎn)，從輿情分析到輿情引導(dǎo)，從靜態(tài)考核指標(biāo)到動態(tài)全程支持，實現(xiàn)短期轉(zhuǎn)化效應(yīng)與長期品牌增值的兼顧。

六類核心資源 從共創(chuàng)到共享

價值的體現(xiàn)不止于技術(shù)，更存在于內(nèi)容本身，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀圍繞內(nèi)容，分享了2020年的核心營銷資源。

2020年，鳳凰網(wǎng)將著重打造原創(chuàng)IP、強(qiáng)國夢、故宮、扶貧、年輕化資源、奧運(yùn)六大類核心資源，為品牌營銷創(chuàng)造先機(jī)。攜手鳳凰網(wǎng)，不止能上天、入地，還能站在家國大事的第一線，與時代同行，更能讓品牌深入人心，實現(xiàn)內(nèi)容營銷的從贊助到共創(chuàng)，從共創(chuàng)到共享的價值轉(zhuǎn)變。

在回顧總結(jié)中，鳳凰網(wǎng)董事、高級副總裁池小燕表示，在面對下行壓力時，鳳凰網(wǎng)與品牌一道，都實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，可見對品牌而言，鳳凰網(wǎng)有著長期持有的價值，從長線價值角度來看，鳳凰網(wǎng)是首選;在與鄧亞萍等眾多名人的合作過程中，鳳凰網(wǎng)以自身對內(nèi)容品質(zhì)的堅守，使名人在事業(yè)轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)價值提升，贏得了名人、消費(fèi)者、品牌的三重信賴;在未來的營銷傳播中，鳳凰網(wǎng)將強(qiáng)化配置、加大投入、優(yōu)化品質(zhì)，在各媒體平臺全面開花，為品牌打造更具影響力的傳播陣線。

營銷價值的提升，只是基礎(chǔ)。鳳凰網(wǎng)品牌主場正在陸續(xù)推出最符合品牌價值、最切合社會價值的故事，與品牌一道，記錄時代，也被時代所記錄。

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